視頻取代文字進行傳播 這幾乎是不可能的事情

網站建設營銷推廣，目前主要是以文字加鏈接為主要方式的，當然，從去年開始，隨著網紅的崛起，小視頻一下爆發了，比如今日頭條放言，拿出10億扶持小視頻行業。隨後，一些依靠小視頻創業的公司如雨後春筍大量出現，有人甚至放言：「未來視頻將會取代文字進行推廣!」對於這樣的「不經大腦」的說辭，顯然是妄論。

小視頻的確很火，當然這種火是資本市場的推動不無關係。就像曾經的網約車一樣，上億的補貼，最後砸出了一個新型的壟斷行業。而從去年papi醬獲得資本介入之後，一度讓人們看到網路一個新型的賺錢項目。「這個行業目前很賺錢，而且有的人賺的錢超過了人們的想像!」但是，就憑藉這，妄圖顛覆文字傳播營銷的作用，這幾乎是不可能的事情!

我們打開一個小視頻，雖然這個視頻不過3-5分鐘，甚至更短，但是只要打開這個視頻，意味著不論是精彩還是不精彩，都要看完再說，這和文字內容完全不一樣，文字可以一目十行，視頻能夠達到嗎?究其原因，是因為文字傳遞信息在大部分方面往往比圖像視頻要高效，你可以控制你的閱讀速度，你的輸入完全由你自己控制，注意力專註的時候可以輸入很快，就像你看一本某某百家講壇的講座同名出版的書籍，肯能三五個小時看完了，而你真的去聽講座全部聽完會用十來個小時，但是獲取的信息量基本沒有差別，因為你看視頻要受視頻進度，講者語速的影響等等……

很多網路熱門小說被拍成了電視劇，那麼對於網路小說忠實的讀者怎樣看待網路熱門小說拍成電視劇的效果呢?恐怕很難有統一的口徑，有的人會說，拍的不錯，是我想看的;而有的人說，這拍的啥玩意兒，完全顛覆了我內心的美好……「一千個人心中有一千個哈姆雷特」，一句話，文字可以表達的東西，小視頻未必能表達出來，這就註定了小視頻是網路營銷一個補充，而很難上升到主流地位。

當然，也有人持反對意見，某小視頻創業公司曾經說過：「百聞不如一見!」看到的更精彩。這顯然是混淆文字和視頻的差異，文字需要看，視頻也是需要看的，那麼，見的是什麼?難道視頻才是看，文字就是想像嗎?在電視產業將近百年的時間，以文字為載體的小說、期刊、報紙依舊保持旺盛的生命力，在網路時代，縱然視頻成為很多網友消遣方式之一，但是，文字內容更有廣闊的空間，而且更利於傳播!

以網站推廣為例，文字內容推廣是最便利也是成本最低的。一篇幾百字的文章，長期在網站更新，一年、兩年、三年……網站的權重會因為搜索引擎收錄量增加而不斷提高權重，而如果做視頻，成本高不說，堆積多了，網站的空間需要擴充，網站帶寬需要增加，不然的話會讓用戶訪問困難，顯然，在網站推廣，文字內容就有無可取代的地步。

在小視頻火爆的今天，我們應該冷靜看一下，想一想，在2014年，智能手機市場小米這個新銳品牌火的一塌糊塗，如今呢?再往前追溯一下，還記得製造凡客體的凡客誠品嗎?還記得火爆的千團大戰嗎……為什麼當初那麼火，如今已經煙消雲散了呢?如今火爆的小視頻和當初那些又有啥區別呢?不容質疑，小視頻會成為生活的一部分，但是，最終發展可能是成為很多文字的高效輔助形式……所以，未來傳播營銷的主流還是以文字為主，然後衍生其他方式和渠道!

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