【友盟+】O2O報告網民偏好大不同：男關注座駕，女關注吃喝！

6月2日，第三方全域大數據服務公司【友盟+】發布了《O2O移動應用2016年Q1發展報告》，分析了2016年Q1季度O2O行業的發展趨勢，並對O2O移動應用設備活躍設備、用戶行為等進行了數據分析。

報告顯示，通過近半年O2O類APP的活躍設備量的趨勢來看：臨近年底，整體活躍用戶數並未呈現出較好的增長趨勢，10月~11月有小幅下降，至第一季度末，春節節後活躍設備量增幅較為明顯，其中三月份較二月份增長8.5%；

通過將O2O領域子行業的活躍設備總量（活躍用戶量）進行細分觀測，我們了解到：飲食服務行業受春節假期影響最大，在2月份飲食行業活躍用戶較1月份相比下降26.0%，3月份受學生、日常工作人員的逐漸回歸，用戶量迅速回升，較2月相比增長33.7%；節後受房地產市場影響，生活服務類APP的活躍用戶量也有明顯的攀升；年末至年初期間，汽車買賣類APP的用戶也有較為明顯的攀升。

通過O2O類應用地域分布方面：與前幾季情況類似，北京與廣東用戶分布較為集中，兩地活躍用戶佔比均超過了10%；北京活躍用戶佔比有所降低，集中化現象有所緩解；江浙滬、山東一帶互聯網基礎服務建設較好的區域中，用戶分布也較高；

通過對不同地區目標群體指數進行分析， 我們了解到：天津，福建，廣東等地對於交通出行類APP的需求量較高；未受限購政策影響的區域如西藏，貴州，青海等地，汽車買賣類APP的用戶群佔比較高；而生活服務類APP中，在青海、山東等地使用需求較高。

通過對不同地區目標群體指數進行分析， 我們了解到：飲食服務方面，黑龍江、遼寧、吉林，即東北三省的用戶需求量較高；優惠打折方面，江浙，廣東等地需求較高。

O2O領域的活躍用戶中，不同子類的活躍用戶性別趨勢也有所不同：整體趨勢方面，男性用戶使用O2O服務更為集中一些，特別是在汽車買賣類APP中，男性用戶的佔比更高；相較於整體環境，女性用戶在飲食服務以及優惠打折方面的佔比較高。

O2O類服務特性決定了其中間過程較少，形成了接收服務到消費的直接環節，通過活躍用戶的線上消費水平進行衡量，我們了解到：飲食服務、優惠打折兩類APP中，擁有較高線上消費水平的用戶佔比較高；相比較汽車買賣類APP用戶由於男性居多，其線上消費能力較高的用戶不足半數。

從年齡劃分上不難看出：O2O類應用主要使用對象在18~35歲的人群範圍內，其中各類應用中，26~35歲的用戶是中堅力量；飲食服務類應用年輕用戶更為集中，推測大部分使用用戶為學生群體；而較為年長的用戶群中，在交通出行與生活服務方面佔比較高。

從用戶行為數據方面來看：月人均使用時長中，類別內月人均使用時長為1.46小時，其中汽車買賣類應用用戶平均時長較高；月人均打開次數中，類別內月人均打開次數為48.8次，交通出行，飲食服務類應用被打開次數高於平均水準，用戶使用頻次較高；

辭彙說明

活躍設備：指在給定的時間範圍內啟動過至少一款【友盟+】開發者服務平台所支持的移動應用的設備。本報告所涉及的設備均指「活躍設備」，而非設備出貨量。

啟動次數：某一設備在給定時間範圍內啟動【友盟+】開發者服務平台所支持的移動應用的次數。

發布日期

2016年05月

樣本來源

本報告數據樣本來源於【友盟+】統計分析平台的全部iOS、Android及其他平台應用的匿名抽樣數據，所取應用數據中，不包含有手游類應用數據；數據時間跨度為2016年1月至2016年3月。

聲明

本報告版權由【友盟+】所有，未經書面許可，任何機構和個人不得以任何形式翻版、複製和發布。如引用發布，需註明出處為「【友盟+】數據科學部」，且不得對報告進行有悖原意的引用、刪節和修改。

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