全面解讀超級網綜元年 —《2017年網路綜藝產業發展研究白皮書》重磅發布

文│骨朵數據

在國家語言資源監測與研究中心公布的「漢語盤點2017」中，「freestyle」位列「2017年度十大網路用語」之一，而且是其中唯一一個起源於當年在播影視節目的熱詞。這檔影視節目《中國有嘻哈》既不是電影、電視劇，也不是網劇、電視綜藝，而是一檔——網綜。

年度熱詞是感知社會發展最為敏銳的神經末梢，它反映了過去一年最受關注的熱點事件和流行文化，具有最廣泛的國民性。而這樣的詞語竟有一個出自網綜節目，雖然有幸運的偶然因素包含在內，但也側面說明了，網路綜藝在經過近年的迅猛發展之後，已經成功蛻變升級為超級網綜，擁有了國民級的影響力。

可以說，曾經的網綜代表《奇葩說》還只是辯論愛好者用唇槍舌劍締造的圈子聚會，而今天包括《中國有嘻哈》《明日之子》《2017快樂男聲》在內的超級網綜們，則是用流行人物與流行歌曲突破圈層界限，成就全民狂歡。

於是，2017年被公認為超級網綜元年。

為了讓業內人士、產業觀察者、以及網綜愛好者在這個關鍵年份更好地把握行業發展脈絡，洞悉產業格局，骨朵數據以持續積累的網路影視數據為基礎，通過專業的數據分析以及對業內一線平台、製作公司、從業者的深入調研，最終製成了《2017年網路綜藝產業發展研究白皮書》，並於今日重磅發布。

以下就是該白皮書的部分精華摘選，供大家先睹為快。

2017成為超級網綜元年

根據骨朵數據顯示，2017年新上線的網綜有142檔，播放量總計563.8億，同比增長近120%。其中，排名前十的網綜播放量達231億，佔總量的42%，頭部效應明顯。而播放量的大幅提升和《中國有嘻哈》《明日之子》《火星情報局2&3》《2017快樂男聲》《吐槽大會》《明星大偵探》等大製作、現象級的頭部綜藝扎堆出現有密切關係。這些綜藝無論是播放量還是社會影響力都較以往的網路綜藝有了質的提高，因此也讓2017年成為「超級網綜」元年。

「超級網綜」的概念是在2016年由優酷率先提出，指的是投資高、製作規模大、吸金能力強、影響深遠的綜藝。「超級網綜」是頭部綜藝的升級版，屬於頭部中的頭部。經過1年多的發展，「超級網綜」概念以其對市場趨勢的精準定義和判斷得到了業界廣泛的認可。2017年就有多部超級網綜出現。

下圖展示了2016年和2017年網綜前台播放量的TOP10，從中可以看出，2017年的網綜播放量要明顯高於2016年。整體來看，2017年頭部網綜的基礎流量已經突破20億大關，TOP10網綜的平均流量為23.88億，與2016年相比幾乎呈現翻倍增長。

事實上，這樣的播放量成績與現象級的電視綜藝相比也不遑多讓。據骨朵數據統計，《歌手2017》的網播量是25.1億，《花兒與少年》第三季網播量是21.1億，顯然，網綜在播放量方面已可比肩甚至超過台綜。

播放量大幅飆升的背後是製作費用的提高和強大班底的加持，它們共同讓網綜的整體質量有了飛躍式的進步，這也直接拉高了網綜的冠名費和贊助費。《奇葩說4》招商總額達4億，《火星情報局3》廣告費達3億，《明日之子》贊助收入也達到了3億。

由此可見，不論是製作規模、內容質量，還是影響力和吸金程度，這些網路綜藝都達到了「巨頭」級別，也讓「超級網綜」這個新稱號更加名副其實。如果用數字考量，那麼「超級網綜」或許可以大致劃定為製作費用過億、累計播放量超20億、廣告招商費用超3億的網路綜藝節目。當然這些數據標準並非絕對，而且還要綜合考量口碑、國民度、造星水平等多個維度。但不管怎樣，2017年的這些頭部綜藝無疑都為今後的超級網綜發展提供了非常值得參考的範本。

選秀節目在網綜領域復燃

自《中國好聲音》改名為《中國新歌聲》後，其影響力每況愈下，電視選秀節目也在此期間因為互聯網崛起、年輕觀眾被分流等原因不復當年《中國好聲音》和《超級女聲》的盛況，選秀類節目在綜藝中的地位逐漸尷尬。

但2017年，因《中國有嘻哈》、《明日之子》和《2017快樂男聲》的強勢崛起，選秀節目在網綜領域收穫巨大關注，重獲新生。

據骨朵數據統計，2017年共計有13檔選秀網綜上線，在數量上排名第五，並不佔優勢，但它們卻創造了共計120億的播放量，是整體播放量排名第二的大熱類型，平均每檔選秀網綜的播放量高達9.2億，成績十分驚人。

而且，在2017年大火的爆款網綜幾乎都是選秀類型，比如《中國有嘻哈》、《明日之子》和《2017快樂男聲》。

其中《中國有嘻哈》是2017年所有純網綜藝中投資最高、製作規模最大的項目，總投資高達2.5億，是純網綜藝平均成本的4~5倍，相當於大型電視綜藝的製作體量。平台方愛奇藝特地為節目整合了五個工作室，由金牌製作人陳偉帶隊，總導演是《蒙面歌王》系列總導演車澈，總編劇是《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義，視覺總監為《跨界歌王》總導演宮鵬，音樂總監為《金曲撈》《我是歌手》等節目的定位音樂製作人劉洲，團隊總人數近千人，可見愛奇藝對該節目的重視程度。

騰訊視頻播出的《明日之子》是除《爸爸去哪兒5》之外，2017年播放量最高的網路綜藝節目，累計播放量高達41.8億。該節目成功推出了「巨星」毛不易和他播放量超5億次的歌曲《消愁》，也因此成為成功締造大眾偶像和國民級流行歌曲的偶像養成節目代表。

「快樂男聲」是國內選秀綜藝市場中的超級IP，但超級IP既是輝煌也是挑戰，在從電視綜藝轉為網路綜藝之後，如何打破傳統電視綜藝的固有思維，更加貼合網綜氣質是節目組面臨的最大困境。但無疑，《2017快樂男聲》用精良的品質和傲人的成績宣告自己挑戰成功。該節目用時尚流行的畫風、簡潔明了的賽制、精緻用心的後期宣告，這才是國民級選秀節目的正確打開方式。節目組主動求變，緊跟時代潮流對節目內容的創新與再造，終於使得這個超級IP再造輝煌。

更巧合的是，這三檔超級網綜都是在暑期檔播出，於是它們同時發力，將選秀節目的氣勢和影響力推到了最高峰。

視頻平台四強爭鋒

2017年網路綜藝市場的火熱也與視頻平台之間良性但激烈的競爭不無關係。隨著網綜制播的成熟度再上台階，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV這四大視頻平台不僅紛紛試水自製網路綜藝，更將內容領域垂直細分，花大氣力構建各自平台的頭部精品綜藝。

根據骨朵數據統計，2017年上述四家視頻平台獨播的節目總數量為123部，總份額佔比高達86%。其中騰訊視頻較2016年增加27部，最終以47部獨播節目居平台之首，在全年網綜數量上佔比為33%；優酷、愛奇藝和芒果TV也有不同程度的增長，且佔比靠前。前台播放量上，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV分別佔比18%、13%、40%、26%，四大平台氣勢如虹，共佔領了網綜市場97%的份額。

在前台累計播放量TOP10中，由優酷、芒果TV聯合播出的親子綜藝《爸爸去哪兒5》，一舉奪得2017年度播放總量第一的寶座，收穫了56億的播放總量。緊隨其後的是騰訊視頻全網獨播的音樂偶像養成類綜藝《明日之子》，播放總量達41.8億。此外，愛奇藝推出的Hip-hop音樂選秀節目《中國有嘻哈》，憑藉前台累計29.5億的播放總量，穩坐2017年網綜播放總量的第三名。總數量上，優酷、騰訊視頻、芒果TV三家平分秋色，均有三檔綜藝衝進了榜單；其中，優酷及芒果TV所涉及綜藝為聯合放送的內容。另外，愛奇藝憑藉獨播的一檔綜藝，奪得了第三名的好成績。（具體榜單參見本文第一張插圖）

而搜狐視頻沿襲了2016年的綜藝風格，專註脫口秀內容，並無其他新類型的拓展；樂視視頻在網路綜藝數量上較2016年度仍有下滑，且該平台在2017年度的播出成績依舊低調。此外，其他視頻平台並無網路綜藝推出。

由此可見，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV四大視頻平台，已經憑藉各自優質的網路綜藝於2017年展露所長，確立領先地位並共同引領著網路綜藝的發展。

看過以上內容，是不是覺得意猶未盡？其實，這些精華只是本次骨朵網綜白皮書中的冰山一角，按照大的板塊來分，白皮書的主要內容還有：

一、2017年網路綜藝重點現象盤點 二、2017網路綜藝產業鏈布發展情況解析 三、網路綜藝政策相關政策法規剖析 四、網路綜藝播出平台年度盤點 五、年度代表性網路綜藝案例剖析 六、網綜製作公司 七、2017年網綜領域代表性藝人 。

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