《頭號玩家》中的互聯網思維與壟斷

05-13

最近，電影《頭號玩家》在院線的表現十分搶眼，片中的主角像我們所期望的那樣打敗反派，出任CEO迎娶白富美，除了帶來視覺的衝擊之外，但最終的結果並不完美（事實上電影中已經說了有一個爭議決議），我們就來講講這背後的經濟學原理。

我們可以看到，雖然主角代表的玩家們最終奪取了綠洲的控制權，但是並沒有沒有帶來新的理念，或者說一個行之有效的方針，來更深一層地開發綠洲，僅僅只是簡單粗暴地設定了一個一刀切的防沉迷系統。

我們的主角自詡為大師的繼承人，卻在巨人的肩膀上躺著睡覺。

就好比每年的新手機發布會，我們總能看到鎚子小米排著隊在台上高呼——「我才是喬布斯的親兒子」一樣，不同的是手機行業百家爭鳴，競爭導致了差異化，使得近幾年這些情況逐漸好轉。

而綠洲則是虛擬世界的唯一霸主，在這裡用戶只得接受單方面的條款，事實上，現實生活中的防沉迷系統也只是針對未成年人，而遊戲本身的機制即使再成熟，也無法脫離現實，這也就是說，有自制力的人一定會回到現實中（至少在栽幾個跟頭之後，比如鍋燒糊了），所以互聯網公司終究還是要轉型向現實意義，比如谷歌投身人工智慧行業，阿里對快遞業的革新，微信對電信業的衝擊迫使其改革。

互聯網時代的免費並非代表沒有錢賺，微信從來不收費，但其估值已經到了1100億美元左右，阿里巴巴沒有自己商店，滴滴也沒有自己的計程車，這就是互聯網時代的代表。在互聯網時代，一切都是平行關係，沒有傳統中的上下級管理與執行的關係，原先的管理方更像是伺服器，負責連接所有的個體，個體與個體之間的關係更加直接，能促進溝通效率、節約中間成本才是最大的進步。

原本自由接入的綠洲，在主角的管理之下變成了有限開放，試想一下，如果淘寶每月關閉一段時間，那最大贏家就是京東，微信每周關閉，大量用戶估計會回歸QQ，為什麼主角能打著「保護」旗號實行獨裁呢？因為綠洲是唯一的，它對虛擬世界完成了壟斷，雖然市場是否開放我們不得而知，但在沒有競爭者引入的情況下，主角可以肆無忌憚的進行一言堂式地改革，拒絕自己不喜歡的人（IOI）接入，成為綠洲的獨裁者。

其次是反派IOI公司的運行思路，IOI的做法有不合理的一面， IOI走的路線是會員制度，誰充值多誰就厲害，商城裡的道具繞過遊戲幣系統，直接和現實貨幣對接，以期提高公司定的利潤，這樣做確實沒有問題，現實中也是如此，但真的是一條最好的道路嗎？

表面上看，這對那些靠著自己的實力吃飯的玩家來說，是災難性的，這意味著他們投入的時間和都會被有錢人輕鬆超越，但對於市場來說，多了一個可能性，那就是另一家提供免費遊戲的廠商的崛起，當然，在這裡我們無法斷定這個市場是否開放，所以不能百分百下結論。

但至少，在IOI成為市值第一之前，我們能看到市場是開放的，IOI能自由訪問綠洲，由此可見，綠洲所處的時代，這個（互聯網）市場是開放的，那麼開放市場中，就不存在真正意義上的壟斷，一家獨大的公司最關鍵的目標就是控制成本，並且為用戶提供低價優質的服務，這也是綠洲打敗IOI成為市值第一的原因，假設綠洲和IOI都收費呢？用戶自然會選擇費用低的那一家，與其這麼僵持，不如直接免費，綠洲的創造者很明顯理解了這一點，自己不免費，市值遲早會被第一個免費的公司超過。

所以我們可以看到，在最終的問題上，主角和IOI犯了同樣的錯誤，那就是先消滅競爭者，然後為所欲為（有意識或無意識）。

IOI的錯誤在於，綠洲的潛力遠非一款遊戲，或者遊戲的交易平台，綠洲是一個平台，如同互聯網中的伺服器，通過這個體系能創造的財富遠比綠洲的會員費要賺得多。

主角的錯誤在於，沒有認識到市場競爭的殘酷性，自斷手足，就拿中國互聯網來說，盛大，搜狐，巨人，這些當年響噹噹的名字，在如今的騰訊面前都不值一提，因為騰訊的戰略是架構整個生態體系（也就是被人戲稱什麼都有），這和片中的綠洲實際上不謀而合。所以把騰訊與STEAM比作IOI和綠洲，實際上相當片面，倒不如說是IOS與安卓之爭來得靠譜。