網易雲音樂「周杰倫事件」刷屏，版權問題還是互聯網公司「命脈」

晨光熹微的三月初，暮靄沉沉三月末。對於網易雲音樂而言，3月6日才剛剛在版權互通下「春暖花開」，一個轉身又被推上了風口浪尖。大局未定前，在線音樂平台的風浪，永遠向著我們無法預估的走向起伏搖擺。

3月31日，大量網易雲音樂用戶收到官方通知，稱由於版權問題，將下架涉及周杰倫等藝人的傑威爾公司版權的歌曲。並推出了售價400元的《周杰倫熱門歌曲合輯》200首打包鏈接，附文「為了儘可能減少您收聽相關歌曲的影響，現在強烈建議您立刻購買下列歌曲，您將終身可以收聽使用。」

不過該專輯很快被下架，網易雲音樂隨後表示，將對在4月1日購買的用戶全額退款並收回許可權，並爭取早日恢復上架。今日（4月2日）下午，網易雲音樂官方宣布，已開通音樂版權監管通道，全民共治維護正版音樂，對昨日「豬頭的不能再豬頭」的行為進行了誠懇說明。

版權問題，一度讓互聯網音樂巨頭聞之頭痛，「第二梯隊們」聞之膽寒的字眼。經歷了數次生死攸關的存亡時刻後，中國的互聯網在線音樂平台終於得以告別粗放式發展，版權意識的加強與版權轉授的成功運作，再輔以熱播音樂綜藝的帶動效應，讓我國在線音樂發展正在逐漸走向良性循環。而周杰倫歌曲突發下架事件獲得業內外空前關注的背後，中國在線音樂版權生態的容錯率已然大大降低，中國音樂用戶的版權意識也已經日趨良性。

後版權時代，卻仍被版權扼住「命脈」？

在網易雲音樂今日的聲明中顯示，「網易每年都斥巨資購買版權，但因為互聯網平台的資源封鎖式競爭，發生過數次無法正常購買版權。這個過程中，用戶和藝人都是完全的受害者，既影響了優秀的音樂作品在多個平台得到廣泛傳播，也影響了用戶自由選擇收聽平台的權利，對此我們非常難過。」這意味著，今後用戶能夠通過共治投訴郵箱來舉報網易雲音樂平台涉及盜版侵權的內容。

其實此次事件的導火線要探尋到幾星期前，《偶像練習生》選手改編並翻唱周杰倫作品《半獸人》進行比賽，隨後該作品被上架至網易雲音樂平台，以數字專輯的形式，2 元 / 首的標價進行售賣。很快，一些粉絲開始質疑該歌曲授權問題，在網易雲音樂中，《半獸人》的搜索結果最佳匹配歌曲列為改節目改編版，最佳匹配歌手為該節目選手，原唱周杰倫的《半獸人》卻被隱匿在後，也造成了粉絲的不滿。

這次事件其實帶給我們最大的啟示，《半獸人》的版權問題率先被網友發現並提出了質疑，從歌曲被下架到平台聲明，短短數小時，無論是從平台的處理速度，還是網友的應對方式，都能讓我們看到愈漸「體系化」的做法與決斷。也意味著，近幾年的在線音樂版權市場的紛爭不斷的催化下，網友的版權意識大大加強，甚至足以捍衛與「保護」起喜愛的歌手作品版權。

版權問題由來已久。早在 2014 年底，網易雲音樂與QQ音樂就因互相指責音樂內容侵權而對簿公堂：QQ 音樂先告網易雲音樂對包括《時間都去哪兒了》等在內的 623 首網路音樂侵權，網易雲音樂隨後反訴 QQ 音樂侵權使用自己旗下的 192 首網路音樂。

不過在經歷了國家版權局的調和後，雙方很快再度握手交好。2015年7月9日，國家版權局發布了《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》。各家音樂平台短時內下架了220萬首未經授權的音樂作品，號稱史上「最嚴版權令」。

在這條「最嚴版權令」頒布之後，一度充滿亂象的網路數字音樂領域在國家版權局重拳整治下秩序明顯好轉。各大音樂服務商的「合縱連橫」也為數字音樂版權從「獨家」走向「轉授權」的共享新形式奠定了基礎。

三個月後，網易雲音樂與雙方宣布正式達成版權戰略合作，QQ音樂以預付分成的方式向網易雲音樂轉授包括索尼音樂、《我是歌手第三季》等音樂版權150萬首。於是，「致命打擊」被留給了尚且沒有自由版權支撐能力的二三梯隊在線音樂產品，被巨頭合併成為最妥帖的選擇。

2016 年 7 月 15 日，騰訊宣布與中國音樂集團達成合作，後者旗下的酷狗音樂、酷我音樂和 QQ 音樂正式合併為新的騰訊音樂娛樂集團。隨著版權意識的加強，數字音樂市場隨即掀起了一輪「版權廝殺」。哄抬版權授權費用、搶奪獨家版權、未經許可侵權使用音樂作品等現象逐漸顯露。

2016年8 月，網易雲音樂上部分港台歌手、包括衛蘭、泳兒、容祖兒、張敬軒、五月天、林宥嘉在內的歌曲突然大批「變灰」，受影響的曲目佔網易雲音樂總曲庫的 1% 左右，2017年8月，yg、sm的歌也相繼被下架。

版權「試錯」門檻提高，流媒體產品戰早已打響

過去兩年，阿里、騰訊、網易等互聯網巨頭開始用集團化的方式進軍整個音樂產業，這改變了互聯網音樂的格局。對於在線音樂市場而言，版權曲庫資源一度佔據話語權，但圍繞版權決不是在線音樂平台的良性運作之道。

自去年下半年開始，在線音樂三大流媒體分別對自己的產品進行了不同維度的大升級。

先來說蝦米音樂。去年9月，阿里發布的內部信中提到：在C端蝦米音樂等平台上，阿里音樂將進行持續高投入，集中資源進行產品技術創新。而如今，這番技術創新的成果，已經開始呈現：從7.0版本開始，蝦米音樂擯棄了繁瑣的界面功能，將探樂實驗室等功能糅進了二級入口，想要做一個純粹的音樂產品。整個產品體驗感來說就是：簡單、舒服、乾淨、純粹。

再來聊QQ音樂。TME的頭部產品QQ音樂的版權資源一直處於「稱霸「狀態，並以音樂為核心輻射包括移動K歌業務全民K歌，音樂直播業務酷狗直播、酷我聚星，原創音樂人平台5Sing、騰訊音樂人等多種社交和娛樂玩法，圍繞音樂進行泛娛樂布局，打造完善社交娛樂生態。從產品體驗感來說，QQ音樂此前新增的最重要功能便是集結了自媒體與專業平台內容的音樂號功能，在社交性上也增強了專業的音樂內容性。

而從網易雲音樂的最新版本5.0中的產品體驗來看，網易將短視頻功能放到了一個顯要位置，整體感受更加發散，再加上產品中的電商、演出票務等小入口，儼然一款以音樂性為核心輻射開來的用戶社區。

除了產品升級、社區運作與科技創新將成為在線音樂市場產品競爭的一大利器之外，隨著音樂場景化不斷擴展，用扶持計劃搶奪潛力獨立音樂人、數字專輯、粉絲經濟、音樂演出、音樂硬體等圍繞版權的衍生產業也都是在線音樂平台潛在的商業機會。

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