抖音全面開啟商業化，在新的流量窪地品牌可以得到什麼?

05-13

3月22日，抖音全面開放廣告，全面開啟了商業化，標誌著抖音在變現方式上的成熟。

3月27日，抖音出現關聯淘寶的賣貨鏈接——多個百萬級以上的抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊後便出現商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。

近日，抖音因為在微博、微信接連限流的事件，多次進入新媒體人的視野。

對於微信、微博的限流，微博團隊表示去年就和抖音停止合作，而抖音早期就是從微博成功引流。

騰訊張軍也回應了抖音的限流：微信有防刷屏機制，屏蔽並不存在。

種種跡象都指示著，大火的抖音已經成為新的流量窪地。

抖音——新的流量窪地

什麼是流量窪地？流量窪地指的是價值更高，價格更低，有流量的入口。

早期的公眾號就是流量窪地，也就是公眾號界常說的紅利期。

圈內大佬說過「抓住95後的眼球才是抓住了互聯網的下半場紅利」。據資料顯示，目前，85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95後、00後。

95後因為生活優越、思想獨立，短視頻成為他們展示自我的新平台。而標榜潮流、個性的抖音成為了他們的首選。

在2017年正值公眾號紅利已過，短視頻成為新的風口，此時抖音出現並在短視頻分類榜長居第一。

其實，抖音的出現與今日頭條在短視頻戰略的布局密切相關。

在頭條系中，今日頭條、火山小視頻都是以男性為主的產品，抖音則承擔著聚焦年輕、女性用戶群體的責任，起到了補齊短板的作用。

很多人會將快手和抖音相比較，並以「南抖音北快手」相稱。

但與快手不同的是，抖音上這些年輕的用戶以來自北上廣以及杭州、武漢等一二線城市用戶為主，消費觀念強，在廣告的轉化表現上，似乎也更具潛力。

抖音營銷成品牌新玩法

目前，支付寶、滴滴打車等品牌都開始開通抖音號試水。支付寶在抖音上的賬號粉絲已經達到了200多W，滴滴打車在投了廣告之後，粉絲也達到了50多W。

除此之外，一些地區小品牌依託於產品和創意，也達到了超8萬粉絲。抖音營銷進入企業品牌營銷的新玩法。

火爆的抖音，還帶火了很多神奇的單品，例如宜家的菠蘿冰淇淋、會唱歌的太陽花、coco的隱藏奶茶、海底撈的隱藏菜單、一些平價又好用的化妝品等等…

早在2017年9月21日，抖音首發3支品牌原生視頻廣告，攜手Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒三大品牌，共啟"抖音品牌視頻廣告首秀"計劃。

現在在抖音里，一條視頻的點贊動輒就是上百萬，評論區里大家特別自然地在討論各種產品，而抖音KOL廣告投放報價也一路高歌。

自媒體人怎麼看抖音？

抖音日均播放量高達20億，從主動運營到用戶自發產生，抖音已經成為爆點內容製造器。

但是就在25日下午，話題「抖音快手成假貨櫥窗」登上新浪微博熱搜榜第一名，約68萬人同時搜索。

雖然抖音與快手於25日陸續發微博回應，兩平台均表示感謝媒體監督，將對不良賬號進行調查處理，但還是消除不了各界對抖音的負面評價，公眾號自媒體對抖音的評價也多為調侃和反思。

『差評』

我們是不是該反思一下那些酷炫的抖音動作背後的安全隱患？那些有趣的惡搞視頻是不是已經引起了別人的反感？

目前該文章已經有10W+閱讀量，點贊數2341。

『休克文案』發文總結了抖音目前的廣告的形式，並且在文末放自己的抖音號求關注。

無論是品牌還是個人，這都是一個成為網紅KOL的好機會。最後，祝大家開心抖音起來。

『Ping West品玩』則總結了十個抖音人必備的物件。

畢竟你隨便拍個貓的視頻，播放量都比你的自拍視頻高。

『刺蝟公社』，則採訪了6位從未使用過抖音的90後和00後。

是快手還是抖音，不可否認的是它們自身仍然存在很多的市場發展空間，但是我覺得快樂持續一小會，並不能真正給人帶來多大的感受，用宋丹丹的話說，就是「不能帶來美的感受」，平時小小消遣一下無傷大雅，沉迷其中就有些過頭了。

這一類產品的發展其實很容易墮入低俗的怪圈，這還是值得警惕的，不僅僅是用戶而言，產品生產者同樣需要格外注意。

刺蝟公社文章引起了很多不玩抖音的90後的共鳴，表示看了之後覺得自己是正常人。

END

作為90後佛系新媒體人

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