9招取標題技巧，助你打造爆款文章

05-13

互聯網信息泛濫的今天，看標題去閱讀文章成為了我們日常獲取媒體資訊最有效的方式。一個吸引人的標題，就像是一個面容姣好的女孩，讓人有進一步了解的想法。

而新媒體創業者卻常常會遇到這兩個困惑：

看來，這兩個現象的產生，除了一些不可控的因素外（比如今日頭條的推薦機制），很大部分是歸因於標題的好壞。

當我們花了很長的時間去撰寫一篇文章的時候，也該花點時間去研究取標題的技巧了。

這裡，我通過研究了很多平台的文章，記錄了很多吸引人的標題，總結了下面9個技巧，可以給內容創業者、新媒體運營人員在取標題時一些思路。

1.用數據說話

比如，這個標題《從肥胖到苗條，我只用了這一個方法》就不如《從220斤減到140斤，我只用了這一個方法》起得好。

用數據說話有這樣的好處，能夠非常直觀地把結果地展示出來。如果再結合後面介紹的技巧，能夠很好地吸引讀者點開。

再例舉一個例子：《你還在想破腦袋寫「10萬+」，而他們已經在FaceBook上有870萬粉絲了》

這個技巧比較適合乾貨類文章，即你的文章提供了解決某個問題的方法論，讀者從標題就能了解到是不是自己需要的內容。如果你的文章真的有乾貨，文章很容易就被傳播開來。

比如，下面百度副總裁李叫獸的這篇文章《如何寫微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧秘》；比如：《如何從零開始成為營銷技術專家》

這個方法經常要結合數據，歸納總結性很強。想一想，這個技巧在政界用得特別廣泛，比如，江同志的「三個代表」重要思想，某某領導指出的「兩個方針」；

這個方法也適用於榜單排名類的文章，比如《2017胡潤女性財富榜單》。其實，我這篇文章的標題用的也是這種技巧。

這個方法用得最廣泛的領域應該是英語學習上，比如市面上經常有的一些書《3天搞定雅思英語單詞》《十天突破雅思寫作》...羅永浩稱之為「N天搞定派」。

這個技巧利用了人們想速成的心理，在快節奏生活的今天，我們當然希望通過一篇簡短的文章就能習得一個領域的知識。這類的標題有《3步讓你學會寫作》...

對比的方法，能夠製造衝突，形成落差，激起讀者去了解落差背後的原因。

比如，介紹張小龍的這篇文章的標題《 16年前他被人民日報稱為悲劇人物，如今他一手締造5000億帝國》

當我們讀到前半句的時候，我們會感慨這個人怎麼這麼慘，連人民日報都公開表示同情；

讀到後部分，我們心理會想：「卧槽，這麼牛逼」。讀者內心就有各種問題了：這人是誰？這人經歷了什麼讓他變得如此厲害？

此類標題還有：前端時間趣店的新聞，虎嗅的一篇文章《老闆說錯一句話，公司沒了70億》；李叫獸的另一篇文章《為什麼你有10年經驗，但成不了專家？》

之前有一篇刷爆朋友圈的文章《90後，我為什麼不錄用你》，當你作為一名90後看到這個標題，你可能就會在內心產生一系列問題：

「憑什麼？憑什麼不錄用90後？憑什麼我這麼優秀你還不錄用我？」

有爭議和否定式的問題能夠激發人們的較勁心理，讓人想打開文章一探究竟。這類的標題還有《別跟我說你會寫標題》（否定式），《小米憑什麼敢叫板三星？》（爭議式）；

通過借用某個領域的權威機構、權威人士、名人，借用他們的角度來闡述觀點，能讓人更加信服；另一方面，也賦予了讀者一種「內部機密」「獨家專享」的感覺。

比如，下面這些標題：《奧美總監口述：寫好標題的方法》，借用國際頂級4A廣告公司總監的口吻來闡述標題的寫法會讓讀者更深信不疑；

當你想分享關於運營中關於種子用戶的獲取的方法，你可以借力那些影響力比較大的互聯網公司來表達：《你一定不知道，滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的？》

段子式寫法起標題，常常能夠製造意料之外的感覺，此種標題起法，比較適合那些文風詼諧、逗逼定位的自媒體公眾號，公眾號「咪蒙」就經常使用這種手法，讓人忍俊不禁的同時，自然點開全文。

比如：《因為面試看了我的面經，然後他面試就掛了》、《那個談愛情的男人，最後娶了錢》、《為了節省10塊錢，她在香港買1套房》、《熬過難熬的日子，是更難熬的日子》

當標題中帶有一些負面的詞語，能夠引導讀者設身處地去聯繫自身有沒有受負面因素的影響，這種標題的起法，實際上是利用了人性中的「恐懼」心理。比如下面幾個標題：

《柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖》「恐怖」

《連個Wifi,我的賬號密碼丑照就全泄露了？》「泄露」

起標題的技巧肯定不止這9種，但這9種技巧基本上囊括了大部分的標題起法，在新媒體內容運營中遇到困惑時，它或許能給你帶來些許靈感，這9種技巧不是互相獨立的，當你結合了其中的幾種，寫出來的標題估計就是好標題了。