智聯時代，智能定製將成「顏值經濟」新風口？

變色牆壁、會疊衣服的機器人、會跑的行李箱、能查膚質的鏡子……在拉斯維加斯剛結束的2018 CES(全球最大的電子消費展)上，撲面而來的「黑科技」賺足了眼球。作為全球科技的風向標， CES上的展品描繪了智能化、定製化等未來的生活方式。

然而遺憾的是，CES上大部分公司的展出還停留在測試，甚至是概念階段，可供實際落地、量產上市的產品少之又少。而在護膚領域，智能化和定製化卻已取得突破性的進展，對於講究顏值、嚮往未來生活的消費者來說，他們可以高呼：未來提前到來！

（2018CES上展出的部分「黑科技」）

布局智能護膚 如新搶佔「先發優勢」

據業內人士分析，智能定製已成為美妝市場的主要趨勢。與傳統化妝品相比，智能護膚產品的出現使得美妝更加個性化，通過手機APP獲取基礎肌膚信息，為用戶搭配出具有針對性的護膚品，護膚流程化繁為簡。

當 2015年底，NU SKIN如新推出的ageLOC Me一面世，其立足於互聯網環境下的智能化、個性化和定製化功能就讓業內頗感驚艷。它綜合考慮了用戶的個性護膚需求、環境因素和個人喜好，可從2000多種護膚品組合中選出專屬配方，還能做到每月都調整配方，操作非常方便。

因此，ageLOC Me在2016年中的限時預售中異常火爆，限售瞬間升級為「秒殺」，最高峰參與購買人數和每秒最高成交量均創下歷史紀錄。而不久前，ageLOC Me出現在特朗普家人交換的聖誕禮物中，不難看出這款顛覆性的產品所受的市場追捧。

截至今年一月份，上市快一年的ageLOC Me在大中華區已擁有25萬名註冊用戶，這不僅意味著越來越多的消費者接受了智能護膚理念，如新作為美麗健康產業引領者，也已坐穩智能護膚領域的「頭把交椅」。

(特朗普家人交換的聖誕節禮物中驚現ageLOC

掘金顏值經濟，巨頭角逐「圈地運動」

如新率先進軍智能護膚領域取得的成功引來了行業的競相追逐。此後，包括資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛等日化巨頭在內的美妝公司通過成立或收購科技研發團隊，紛紛開拓智能定製產品線，甚至一些主打「護膚+人工智慧」的「黑科技」也頻頻亮相。事實上，在智能護膚領域，誰先獲得更多流量和數據，誰就更有競爭力。

不過，一款科技新品的誕生，要面臨大量的考驗，從想法到驗證，再到解決供應鏈，降低成本，最終量產問世，還有可能因為市場定位失敗等問題而折戟沉沙。有專家指出，對於美妝護膚等智能定製化產品而言，暫且不論技術層面的壁壘，僅其生產成本和配方安全就已成為限制其操作性的門檻。

因此，在如新落下破局之子後，不少摩拳擦掌的美妝巨頭卻遲遲上不了牌桌。

告別「單兵作戰」，如新解鎖護膚新姿

相比剛剛進場的同行，獲得「先發優勢」的如新並不滿足於一款或某些產品的成功，對這家每兩年就推出一款重磅新品的公司而言，ageLOC Me只是它對接互聯網+時代的首款產品。據了解，如新已攜手大數據公司收集到超過百萬條來自用戶的使用數據，這些數據不僅能夠協助如新更好地服務用戶，同時可根據用戶消費習慣和肌膚狀況的分析升級APP並完善智能護膚方案。

如今，ageLOC Me APP 2.0版已全新上線。此外，伴隨著新產品LumiSpa開始內部限量預售，它將與ageLOC Me和ageLOC 修身美顏美體Spa共同組成ageLOC黃金生態圈，實現肌膚的早晚煥膚、日夜養膚和周周抗老，形成全方位、系統化的科技護膚解決方案。

這一記組合拳的祭出，給行業提供了新的思路。可以說，這樣的行業洞察和前瞻布局，使得如新將跟隨和追趕的同行甩在身後，在智能護膚之路上走得越來越穩健。

（如新ageLOC 黃金生態圈，提供肌膚「一鍵解決」方案）

可以預見的是，2018年將會是智能護膚領域「圈地運動」展開的一年，不管是佔得「先發優勢」的如新還是其追隨者，這都是一場「與時間的賽跑」，並將導致市場佔有率的重新洗牌。誰能在這場效率之爭中脫穎而出，我們拭目以待。

歪道道，獨立撰稿人，互聯網與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。