無國界的品牌需要有國界的商標註冊證作為支撐

看到一本書《品牌22律》，給出了創建品牌的基本規律。其中的第18律為國界定律：品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界。

似乎很有道理。很多品牌都從一個國家出發，走向了全世界。幾乎不用舉例，每個人都能說出一大串來。

但是，品牌在實現無國界的路上，卻一定得依靠有國界的商標來保駕護航。「IPAD」平板電腦從發行的第一天起，就全球皆知，但其在中國的商標官司卻熱鬧非凡，原因是中國「IPAD」商標的註冊人不是蘋果公司。

對於消費者來說，無論從美國、英國，或者南非等隨便哪裡買到「IPAD」平板電腦，心裡都認為是同一品牌。但對於蘋果公司來說，不把「「IPAD」商標收入囊中，就根本無法在中國銷售它。儘管IPAD是無可爭議的無國界品牌。

作為產品在全世界發行的企業，蘋果當然懂得在全世界各個國家地區註冊商標。事實上，「IPAD」一案也體現出了蘋果對商標註冊的重視，只不過百密一疏，由於合同的不嚴謹，導致了後來的一系列訴訟和巨額費用。

這也說明商標與品牌雖然是同一個標識，但既然有著不同的名字，區別還是有的。品牌只需辨識到是誰家的「孩子」，行走世界不用護照，而商標需要確定是哪個國家的「公民」，本國生存也要戶口。

因為品牌更多是使用層面的概念，一項商品或服務的使用是基本相同的，所以可以全世界通用。但商標是權利層面的概念，而權利是不可分享的，一定是需要各自確定。

權利的邊界通常是和國界相同的，商標權也不例外。商標如果想在中國獲得專用權，受到法律保護，就必須依據中國商標法獲得註冊。當然，在美國情形也相同。

從法律意義上講，即使是國際大品牌，只要在中國沒有使用過，就不存在保護的問題。這正是很多外國大牌被搶注的原因。需要強調的是，中國也是其它國家的外國，中國的大牌也在被搶注。

值得注意的是這個「搶注」並不一定違法，雖然絕對不道德。 「搶」是要有目標的，一個在中國完全不存在的東西，談不上「搶」。

事實上，每個真正的無國界大品牌的身後，都有一大摞商標註冊證作為支撐。

我國無國界的大品牌也不在少數，新品牌如小米手機從2011年8月首次亮相，到現在也出口了若干國家。成為無國界的品牌，更是眾多的野心勃勃的企業家的夢想。

而實現夢想正確的順序是，先在國界外把商標註冊了，再讓品牌走出國界。順序如果反了，就有可能遇到一大串麻煩，即使是無比強大的蘋果公司也不可避免。

所以，商標不僅要在本國國內申請註冊，還要在其它國家也申請註冊，在互聯網時代的今天，就算您從來不打算，也不能保證您的商品賣不到國外。要知道，國外不僅有歐洲和北美，還有非洲和南美。商品進入哪個國家，都需要註冊商標。

雖然商標的國際註冊都比本國註冊要麻煩點兒，也要花錢，但比起打官司來還是要簡單便宜得多。再說專業的事總會都有專業的人來做，找到一個靠譜的代理人也不是件難事。

最重要的是一定要明白：要做品牌，商標先行。先有了有國界的商標，才可能有無國界的品牌。

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