青少年體育旅遊究竟是一個怎樣的市場？

禹唐體育註：我們都知道，得益於體育產業的高速發展，許多其他產業也因為業務融合而得到了發展，這其中最重要的就是體育對旅遊的影響。目前，許多人會因為參加或出席體育賽事而到訪一個城市，並因此為當地餐飲、住宿和景點帶來可觀收入，成為促進地方旅遊發展的重要支柱。我們今天講到的是青少年體育旅遊，也是體育旅遊的重要組成部分。

2017年8月，美國HBO電視網的Real Sports節目上，青少年體育設施開發諮詢師德夫-派斯克指出，青少年體育旅遊市場的年消費額已高達90億美元，年增長率為20%。「這將對社會帶來一系列連鎖反應，造成不可思議的變化。」他說。

這在一定程度上表明，像南卡州默特爾比奇這樣的傳統度假景點，為了吸引更多遊客的到來，將會在青少年體育設施上加大投資。更有甚者，為了增加旅遊收入，美國大大小小的城鎮都迫不及待地修建相關設施，吸引體育旅遊團隊。根據《時代周刊》的一篇報道，父母們擔心孩子錯過任何一次獎學金機會，不惜每年花重金培養孩子，因而造就了一個價值高達153億美元的青少年體育市場。根據行業研究公司WinterGreen Research的數據，青少年體育市場比2010年上漲了55%。

「在過去十年間，我們一直在追蹤這個市場，它每年的增長率都在7%左右，」Catalyst Lifestyles體育度假村的創意團隊成員奇普-格林伯格說，「銀行業危機對這個行業沒有絲毫影響，可見，這個領域被消費者列為了家庭首要開支之一。」格林伯格所服務的度假村佔地170英畝，以多功能體育穹頂建築為核心，涵蓋一個150間的酒店、一個露營區、一個室內劇院和幾家餐廳。

印第安納州韋斯特菲爾德市市長安迪-庫克說，他們城市的格蘭德公園（Grand Park）佔地400英畝，是美國最大的綜合性青少年體育設施，包括2個多功能室內場館，26個棒球和壘球場，31個可用於足球、橄欖球、陸上曲棍球和長曲棍球的多功能場地。

在2016年，格蘭德公園遊客訪問量高達120萬人次，刺激旅遊消費1.45億美元。在2017年7月的一周時間內，格蘭德公園吸引到7000名青少年運動者及其父母、兄弟姐妹和其他親屬。孩子總是能帶來眾多「隨從」，這也是外界如此看好青少年體育的重要原因。

那麼，青少年體育究竟對一個地區的旅遊收入產生怎樣的影響呢？根據印第安納州漢密爾頓縣體育局的一項報告，由於該縣正在為多項賽事修建體育設施，需要設立自己的體育旅遊部門。研究人員針對到訪格蘭德公園的遊客，詢問了有關青少年體育旅遊的問題，其中包括他們出席賽事時會做什麼，喜歡或不喜歡哪些設施，等等。

除了知名的景點，如迪士尼或大城市，家庭遊客參加賽事時，不會過於關注當地的景點。事實上，他們往往因為賽事安排緊湊，而沒有時刻到處遊覽。一位研究人員介紹說，「如果一個人周五過去，周六大部分時間通常都在看比賽，然後就返程了。」家庭用戶沒時間到處看看，主要是因為他們多數是請假出門，還要兼顧孩子上學的問題。

研究發現，旅遊服務機構最應該關注的是家庭成員中的祖父母一代，因為他們退休後，普遍希望到現場觀看孫輩比賽。他們通常需要酒店帶泳池、餐廳和啤酒供應。「通常情況下，家庭遊客到了現場，才會考慮做什麼。他們在看台上會變得煩躁，」研究人員說，「然後，他們會在Yelp或谷歌上搜索。」

他們也許不喜歡球場上的餐飲。「每周六都吃熱狗，就變得老套了，」研究人員表示，「一個富裕的群體期待的不只是食品攤。」事實上，體育旅遊不一定是由景點能力決定的。如果沒有優秀運動員的到訪，格蘭德公園也不可能吸引到眾多遊客。而且，每年在青少年活動身上花費2萬美元的收入水平，也是決定當地體育旅遊文化的重要因素。

當地旅遊機構Visit Hamilton County總裁布蘭達-邁爾斯表示，他們正在認真研究這項報告，以此制定政策，吸引更多體育遊客，刺激更多相關消費。比如說，如果出現想到處看看的回頭客，就有可能為當地帶來潛在的旅遊收入。該旅遊機構還與當地體育設施運營方緊密合作，對體育旅遊服務做出改進或增補。例如，可以在格蘭德公園設立信息牆，讓有閑暇時間的父母可以了解當地文化。

另一項經濟調查中指出，在快速發展的漢密爾頓縣中，體育消費佔到旅遊消費規模的6%。「我們的目標是將遊客體驗極致化，讓他們獲得賓至如歸的感覺，」邁爾斯說，「我們不是迪士尼，需要靠自身的努力，為遊客提供比賽之外的信息。」

邁爾斯還表示，在體育旅遊方面，漢密爾頓縣面臨的問題之一就興建配套設施。事實上，今年8月中旬，韋斯特菲爾德市的市議會已經批准修建一個青少年體育綜合體。據悉，該綜合體佔地面積可達38.2萬平方英尺，投入規模在7500萬美元左右。

而在中國市場上，隨著二孩政策的開放，新一代父母逐漸中產化，使得青少年體育旅遊市場成為一個新的風口。傳統意義上的青少年體育教育市場、體育培訓市場發展後，帶動了父母將資金和精力投入到孩子身上，而等到孩子學有所長，到處參賽和遊學必然成為一個選擇，這也是中國青少年體育旅遊發展的重要機遇。

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