現在的商家是不是都把三小隻當賣貨神器？！

05-13

首發：

你以為TFBOYS是神？品牌作死指望三小隻救市有用嗎……

文字如下：

海底撈出事！黃燜雞米飯出事！

最近是因為水逆還沒結束嗎？這一大一小餐飲品牌排著隊把自己坑了。

尤其海底撈，曾幾何時，見過世面的明星們都被它伺候得服服帖帖，但現在，真是打臉加後怕啊！

生活從未停止對人類的diss。

話說前兩個月，TFBOYS開始為一家零食品牌代言。

顯然，人家是沖著三小隻的年輕定位和火爆人氣去的。

所以品牌官微一直拿他們造勢，目前最熱微博的前三，也都是他們的相關信息。

這家企業就是純粹蹭熱度的土豪嗎？

不是，人家可是一出道就是網紅，「純互聯網食品品牌」「國內銷售規模最大的食品電商企業」，僅去年雙十一當天銷量就突破5億，最近還在衝刺IPO……

不過就在半個月前，這家企業因產品質量不合格陷入了輿論漩渦。

2017年08月15日葯監總局發布消息，

三隻松鼠股份有限公司生產的開心果

黴菌超標1.8倍。

當時E君打開有關它的微博搜索關鍵詞，熱搜第一項跳出的就是#開心果被檢出黴菌超標#的話題。

品牌的解釋是運輸儲存的問題，然而很多網友對該品牌的甩鍋並不滿意。

其實該企業近幾年就常出過一些負面新聞。

2013年，天涯有人爆料，該商家賣有蟲杏仁，店大欺客還拒絕賠償。

去年又被媒體爆出奶油瓜子甜蜜素超標。

如今又看到開心果發霉被曝光，其他受過欺騙的網友也開始群起攻之：「無良商家廣告做紅了，然後就開始糊弄人嗎？」

一樣是危機公關，前幾天海底撈火鍋店在被爆出老鼠進入後廚、使用地溝油之後，快速認錯的態度，還是博取不少好感。

三隻松鼠在甩鍋後也表示會馬上召回該批次產品，然後迅速地，把焦點轉移到了代言人身上。

E君甚至看到，TFBOYS的一些粉絲們開始發力，表示力挺該品牌。

就連一些路人看到後也表示震驚。

仔細觀察該品牌的官微日常，評論數不高，轉發量甚至會低到個位數……

但一條帶了TFBOYS話題的微博，就動輒上萬評論、5000多轉發，幾乎創下了該企業微博的歷史之最……

TFBOYS的影響力真不是吹的。品牌一旦拉上這樣的代言人，在自身出現危機時，確實能快速轉移公眾注意力，沖淡一些負面口碑。

不過，三隻松鼠在代言、廣告方面的投入，也出過一些昏招。

比如《如果蝸牛有愛情》，無緣無故就會彈出來廣告……讓人吐槽齣戲。

韓劇也淪陷了。

在《歡樂頌》系列，邱瑩瑩在劇中狂吃堅果，但這種刻意的植入實在讓人尷尬……

更誇張的是，大概為了打開年輕市場，該品牌還把零食和避孕套「很有創意」地結合在一起……

約嗎？約辣！……這是什麼鬼？

許多網友看到後，也覺得這種擦邊球的包裝過於嘩眾取寵，甚至令人反感。

如今三小隻來代言，兩者畫風聯繫在一起，E君都覺得好尬……

三隻松鼠在邀請明星代言方面，本來就慢了一步。

2015年，百草味簽下楊洋當代言人。

微博粉絲3100萬的楊洋，隨便一張自拍都是宣傳。千萬迷妹哪裡還顧得上體重，老公都代言了肯定要買買買啊……

2016年，良品鋪子也簽下了楊紫。

今年3月，楊洋、楊紫代言的兩款產品的交易指數，已緊逼三隻松鼠，至於交易增長幅度甚至反超了。

競爭對手早已代言人發力，而三隻松鼠，直到今年中才有所動作。

6月簽下TFBOYS，三小隻微博粉絲加起來超過8000多萬，影響力可以說非常大了。

三隻松鼠在廣告代言人方面的投入，其實還是相當給力的，有傳TFBOYS的代言費就高達8000萬。

品牌創始人章燎原，在創業初期就說過，要把口碑營銷做到極致。

但也同樣是他透露的，該品牌去年賣了50億，賺了2個億。這番言論一出，還引起不少媒體報道。

也就是說，一年約賺2.4億，其中三分之一用於請代言人，再加上其他宣傳花費，是一筆相當可觀的數字了。

這麼大的投入砸在三小隻身上，E君不禁為他們捏一把汗。

萬一品牌再出什麼富負面新聞，他們的形象會受到牽連，甚至成為下一個「背鍋俠」嗎？

說回來，早在二十年前國內也有一家品牌，對品牌投入相當看重，當時還很別開生面地請了「國際巨星成龍」代言……

（來，E君告訴你一些上世紀的八卦～）

上個世紀90年代電子產品流行VCD，廣東中山的胡志標創建了民族品牌，叫做「愛多VCD」。

當年胡志標想法可是非常潮了，他說，快速完成品牌戰略的關鍵只有兩個：

1、找最有名的人拍廣告

2、找最強勢的媒體播出這條廣告。

然後，胡老闆決定兩個方法都用上，找到了成龍！

當年成龍要價450萬元，這幾乎是愛多的全部利潤。但愛多還是狠下心，拼了一把。

隨著企業發展壯大，1996年愛多又以天價拿下中央電視台天氣預報後5秒鐘的廣告標版，1998年更是成為CCTV的廣告標王……

這家公司，當時的營業額就已超過10億。（那可是二十年前！！）

可惜他們沒有自己的規劃和發展戰略，1996-2000年，只用了短短四年就灰飛煙滅。創始人胡志標還遭受牢獄之災。

愛多的失敗並非三言兩語就能表述清楚。

不過其中的瘋狂宣傳、天價代言、沒有創新突破、不注重消費者體驗等諸多原因……

我們似乎在今天某些商家也看到了一些影子吧？

成龍也是運氣不好，代言的企業都是曇花一現。

他除了代言愛多，還代言了某國產可樂……結果，該品牌不久也倒閉了。

十年前，花兒樂隊也算得上是內地娛樂圈的人氣天團了。

他們歌曲紅遍網路，甚至還登上了春晚的舞台……

然後，三鹿就向他們拋出了橄欖枝……

不少迷妹為了花兒樂隊，也會特意去買這一款乳製品酸奶。

可惜，代言人的影響力再大，也阻止不了一個企業的作死。

毒奶粉禍國殃民，花兒樂隊也給不了解藥。

當然也有正面的例子。

比如某民族服裝品牌的代言人從周杰倫、潘瑋柏、張韶涵，變成了90後的鮮肉小花，都多少年了，如今人家品牌還健在……

最近它更一口氣簽下5位代言人：

99年的宋威龍、89年的任嘉倫、97年的關曉彤、97年的曾舜晞、93年的鐘楚曦……

（看到他們，E君瞬間感覺自己年齡暴露了）

適合的明星代言人，確實會為品牌加分、籠絡大批年輕粉絲。

但明星代言到底也只起到輔助作用，如果品牌控制不住寄幾，質量口碑雙雙下滑，被受眾diss……

哪怕把TFBOYS、全宇宙的明星都請來代言，也拯救不了作死的你啊！

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勾搭E小君進群玩耍，有機會獲明星獨家福利~1708209504.jpg