帝聯觀察：一篇文章簡析短視頻和在線直播行業格局！（上）

編者按：本文主要簡析了國內外短視頻行業的發展現狀，是《一篇文章簡析短視頻和在線直播行業格局》的上篇，下篇將講述國內外在線直播行業的發展格局。

1、從Instagram抄襲snapchat短視頻功能後，用戶暴增說起

2013年6月份Instagram在Facebook的一個發布會上推出短視頻功能，到2016年8月份Facebook再次放出了Instagram的大升級，加入了Instagram Stories功能。而Instagram Stories跟Snapchat的Snapchat Stories幾乎一樣。

圖片來源：Tech Crunch

從2016年8月份到2016年12月，Instagram月用戶數量達到6億人。讓人更吃驚的是，今年（2017年）4月26日英國《每日郵報》報道，Instagram宣布，僅在過去的四個月里，用戶增加1億，目前用戶數量達7億。該公司將用戶增長歸因於Instagram從2016年8月份陸續推出的新增功能，如Instagram Stories、直播視頻和Instagram Direct中的「閱後即焚」。

其實，不光Instagram嗅到了短視頻的魔力，國外的很多創業公司也都紛紛在短視頻領域不斷創新，其中不乏科技巨頭們。

1）國外巨頭對短視頻的布局

— 2012年10月份，Twitter收購短視頻應用Vine

— 2013年7月份，雅虎5000萬美元收購短視頻製作工具Qwiki

— 2014年7月份，亞馬遜在Instant Video視頻服務中增加Video Shorts短視頻分類

— 2014年10月份，微軟推出Skype Qik短視頻聊天工具

— 2014年11月份，雅虎花6.4億美元收購視頻廣告平台BrightRoll

— 2015年3月份，Facebook推出短視頻應用 Riff

— 2016年8月份，Facebook發布青少年短視頻應用Lifestage

國外科技巨頭們對短視頻的布局只體現在有社交屬性的平台上，也正是因為有社交屬性，才讓Facebook、Twitter、snapchat幾乎壟斷了短視頻市場。

2）國外短視頻第一梯隊成員

— Snapchat 快拍 ，曾主打閱後即焚功能，如今加入了Instagram Stories、直播視頻和Instagram Direct新功能，在Appstore攝影與錄像分類中排行第二

— Instagram，Facebook旗下照片與視頻分享平台，在Appstore攝影與錄像分類中排行第四

— 短視頻新星http://Musical.ly 主打「音樂短視頻」 ，國人創業產項目。在Appstore攝影與錄像分類中排行第六

— Flipagram，今日頭條5000萬美元收購的短視頻應用，如果你看過裡面的視頻，你會發現它就是美國版快手。在Appstore攝影與錄像分類中排行第十一

— 德國「小咖秀」 Dubsmash 於2016年11月底獲得952萬美元B輪融資

在第一梯隊中，我們排除了那些視頻製作工具，從Appstore攝影與錄像分類排行中甄選出了幾個除去科技巨頭外的新星，值得關注的是，國人創業項目http://Musical.ly ，以及今日頭條收購的Flipagram，這兩個短視頻平台在國內都能看到對應其功能的App身影。Dubsmash更是像極了國內的小咖秀。總體來說，國外短視頻第一梯隊項目應該還是鹿死巨頭之手。

2、國內短視頻行業現狀

五一小長假前後的這幾天，新浪微博在移動客戶端推出了一個新功能「微博故事」。打眼一看，這不是Instagram、Snapchat的stories功能嘛！微博自身不是已經有視頻功能了嗎，並且還戰略投資了秒拍，為什麼還要推出短視頻功能呢？

新浪微博在中國基本就是：QQ空間 Facebook Twitter的合體，Facebook太老氣臃腫，收購Instagram後緩解了來自移動互聯網的一些衝擊，但是還未能組織Snapchat的崛起，後來的事情我們都知道了，上文提到了，Instagram通過抄襲Snapchat的短視頻等功能，超越了Snapchat。微博當然不能落後，或許這些新功能一樣能夠衝擊國內的其他社交產品。

1）短視頻行業的第一梯隊「隊員」

易觀數據顯示，2016年12月移動全網短視頻平台用戶滲透率TOP10，秒拍APP以61.7%的佔比排名第一，頭條視頻、快手位居第二、三位，用戶滲透率佔比達53.1%及43.2%。

在易觀的數據報告中顯示，中國第一梯隊的短視頻平台為：秒拍、頭條視頻、快手、美拍等。

2）資本市場對短視頻行業的投資布局

BAT也在這兩年密集布局短視頻：

— 騰訊關閉微視後，在今年3月中旬，投資快手短視頻平台3.5億美元

— 今年3月下旬，阿里旗下 成立12年之久的優土集團把土豆網拿出來全面轉型為短視頻平台

— 百度先後投資了快手、人人視頻。

資本市場對短視頻頭部內容品牌也進行了千萬起至上億元的瘋狂投資，下圖為艾媒諮詢統計的近一年來拿到投資的短視頻內容品牌。

3、短視頻的商業模式

對於短視頻平台來說，商業模式依然是稱王稱霸賣廣告。但是目前，短視頻平台都處於燒錢狀態，誰都不敢先邁出商業化的第一步，怕的是傷害用戶體驗。

頭部短視頻大號們的生意除了坐著賣廣告外，增加了一絲想像力：內容電商。一條視頻就是高舉內容電商模式的擁躉者。