王子峰：社群視頻營銷當道，整合內容營銷讓視頻發揮最大效益

05-13

在如今社會化媒體崛起，不單單只是社群營銷利用視頻來推廣已經是一種主流，但對部分企業而言，視頻營銷除了有技術門檻外，時間、投資成本也會高很多，因此造成許多品牌心有於力不足。但事實上，如果懂得內容營銷來思考視頻，同樣的投資成本下，可能帶來更高營銷效益。

當企業完成一部視頻拍攝，是否思考過可以將視頻拆分成多個內容營銷素材使用，還是單純就是將視頻上傳。事實上，單就視頻本身來說就有長度分別，在計算下，將視頻拍攝為10-20分鐘長度，同時在視頻腳本策划上就有段落，就可以將視頻進一步切分為幾個短視頻，增加再利用可能。

同時就如同電影一樣，除了視頻本身，還可能在電影拍攝同時拍攝劇照，又或者是從視頻當中截取一段畫面做為延伸。在社群營銷中都開始支持GIF動態視頻，也開始有人將視頻當中片段製成動態視頻作為內容營銷素材。除了視頻，在社群營銷環節談視頻營銷還包括最具話題性的直播，雖然與視頻營銷截然不同，直播是互動與反饋，但如果從內容營銷的角度思考，直播在多數平台都有回放存儲的，例如YY直播、優酷直播等等！這個時候一樣回歸到視頻營銷模式。

特別是進行動態存貨壽命普遍的社群營銷的短視頻，懂得將一個視頻價值放大相當重要。不單單只是素材拆分，更改董的找出各種營銷素材於流程中使用，如此做法才能做好內容營銷的思維。

1.從視頻策劃講營銷流程導入思維

企業進行視頻營銷，多半都是沒有進行策劃，事實上即便用於社群行銷中，也不代表素材本身在策劃就能簡化。對於粉絲來說，內容策劃完整、製作美觀，依然比較容易吸引注意併產生討論。因此即便在投資不足，無法製作策劃高規格視頻情況下，品牌也該思考如何通過創意或策劃完整性補充。

社群營銷角度思考，企業沒有足夠技術能力完成視頻，但如果投資充足，也可以以視頻呈現內容的網路明星合作，除了補充技術力外，更可以是連接網紅本身社群效益，達到擴散效果。

然而無論是原創視頻、偽原創視頻還是網紅拍攝，從視頻營銷思考，拍攝視頻前先完成腳本絕對是必要。策劃腳本同時也可以開始導入內容營銷思維，思考視頻每一個段落環節應該如何應用，又可以截取出那些視頻內容來作為延伸營銷素材。從視頻上傳前圖文、短視頻曝光，視頻又是否可以切割出廣告及社群營銷應用，甚至在視頻通過社群曝光後，針對粉絲意見收集，是否進一步利用靜態截取或GIF動態視頻持續擴散話題，甚至是引導到產品服務銷售環節，真正發揮出內容營銷價值？

視頻營銷本身就要花費更多成本來製作，但品牌也不能因為投資就忽略其在社群營銷上所能產生價值。關鍵在於：是否可以通過內容營銷，加以優化視頻所能延伸價值，在相同成本下產生倍增效益！

2.直播也是視頻營銷形式，從策劃開始

隨著直播的火爆各大互聯網公司或企業都在不斷的去開發直播平台，因此直播就成為相當重要的視頻營銷工具。雖然直播看似比視頻營銷來的簡單，似乎沒有運動鏡頭、後期剪輯等問題，試試上還是必須經過縝密策劃和排練，才能讓直播真正具有營銷價值。特別是如果還要延伸出直播電商效果，那麼內容營銷思考更是必要。

整合直播流程該如何進行預告，通過炒熱粉絲期待度來提高直播當下觀看人數，在直播開始後，人數還沒有達到一個標準前，又該如何進行暖場，鼓勵觀看者分享或互動，提高自然擴散幾率。包含了直播同時，是否可能通過道具或產品演示，讓粉絲都取得內容營銷進階體驗感受，進一步主動針對產品進行詢問，協助促銷流程。

在完整策划下通過社群營銷，直播可以產生相當驚人擴散效益，如果還能植入內容營銷思維，直播完成後回放之視頻更能延伸出視頻營銷價值，通過後期剪輯再利用，建立出更多內容素材。無論是經過腳本策劃二拍攝完成視頻，還是當下的直播電商，通過視頻放大社群營銷效益，絕對是品牌內容行銷必須開始著眼必要關鍵！

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