品牌語錄，一句話搞懂本質

一、什麼是品牌？

品牌是企業對消費者的價值承諾，也是消費者對企業產品的總體印象。

二、品牌資產：

品牌資產是無形的，可大可小，其實真正是被消費者擁有（三鹿為什麼倒了？）。

三、品牌定位的原則

與眾不同，事實就是，消費者利益，足夠的市場空間（仔細分析王老吉的這四點）。

四、品牌識別體系

1、視覺識別：耐克對勾。

2、理念識別：阿里巴巴的讓天下沒有難做的生意。

3、行為識別：扭一扭、舔一舔、泡一泡（地球人都知道這個品牌）。

4、聲音識別：英特爾的四符音（廣告結尾總有這個聲音）。

5、形象識別：代言人（海爾兄弟、腦白金卡通老人形象）。

五、品牌與產品的區別

1、產品是製造出來的，品牌是塑造出來的。

2、產品是實物，品牌是一個印象和承諾（可有可無、可大可小）。

3、產品會貶值（和現值相關），品牌會老化（和人相關）。

4、產品存放於庫房裡，品牌存放在消費者腦袋裡。

六、品牌和銷售區別

1、銷售關注通路，品牌關注思路。

2、銷售關注性價比，品牌關注感覺性價比。

3、銷售關注有人買我，品牌關注有人愛我。

4、銷售關注賣點，品牌關注買點。

七、品牌和營銷的區別

1、營銷的最高境界是品牌營銷，核心也是品牌營銷

（營銷應圍繞品牌核心資產做營銷，因為只有品牌會增值。）

2、品牌過程就是營銷傳播過程

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