假數據成正當防衛 畸形的營銷遊戲怎麼玩

李開復說：創業公司數據造假已成中國互聯網常態。其實目前數據作假已經成為整個行業都在面臨的問題點，不單是創業行業，而是整個營銷行業。

　　甚至到了明知數據有問題，但是我們的廣告主在這個大環境中還是不會巧的遇上為假數據買單的情況。

　　多麼的無奈，多麼的真實的現象。

　　假數據成正當防衛 這場畸形的營銷遊戲還怎麼玩

　　數據作假的現象已經成為各個行業中都存在的毒瘤

　　整個電視劇市場處於一種非良性循環已是業內共識，在發燒資本的主導下，大IP+大資本+小鮮肉+數據造假已經形成一個閉環運作的模式，裹挾著整個產業往前走。

　　而視頻網站的播放量數據，已經成為了一個黑洞。同一個月份的數據，永遠有不同視頻網站會站出來，號稱自己第一。所謂播放量過10億的大劇，大部分用戶連名字都沒聽過。

　　哪怕是現在剛興起的直播行業同樣如此。去年9月份，國內某電子競技戰隊的隊員，在一家直播平台直播的時候，其顯示的房間觀看人數，竟然超過了13億人。從此直播平台數據造假，從圈內人熟知的內幕，變成了公開的「秘密」。

　　更不用社會化媒體上，已經成為水軍的天下。「一個贊收費1元、一萬閱讀量150元，更可憑廣告效果付費……」

　　可以說，有利益的地方，就有數據造假。尤其是互聯網，造假的成本很低，直接發布一個虛假數據就好，一切好像水到渠成。

　　突破數據迷霧：營銷看數據 但不盡信數據

　　而如今的廣告主更是為此被動的修滿了「火眼金睛」的滿級修為，需要從這些被籠罩著層層迷霧的數據中洞察營銷的真實效果。

　　對此媒介360訪問了多位行業一線廣告主高層，請他們來談一下，在數據可不全信的環境中如何做真營銷。

　　第一，在網路媒體或新媒體上有些很不成熟的投放，傳統媒體相對比較成熟。數據是否可信、投放效果好不好。第二，在做自媒體營銷時，怎麼讓用戶粘性、活躍度更高。第四，數據營銷這塊，怎麼更好地整合數據。

——長隆 楊華

　　雖然現在很多營銷案例有著讓人眼前一亮的創意，但是在最後的結果可能並沒有很高的實效性。無論是數字營銷還是傳統的媒體投放都依靠這「自娛自樂玩概念 不如腳踏實地實效投放」的精神。

　　——金佰利 謝樂

　　當下的營銷困惑及挑戰，王源芳認為如何有效評估跨屏協作效果是目前遇到的最大困惑之一 「現在數據的來源過於複雜，各家有各家的數據，如何甄別有效真實數據、如何整合各家數據進行判斷，都是需要解決的問題。」監測數據不能反映Brand Love是否提升，轉發點贊並不意味著真正提升了品牌熱愛度。

　　——百事王源芳

　　同時在創新之外，我們這個市場中的數據透明度依然是需要努力的方向。用王北雲的話而言，畢竟這是幫助市場健康發展的根本，到最終廣告主還是希望用數據說話而非單純的感情用事。

　　這使得現在品牌只能通過代理商預估消費者動向，來制定相應的傳播推廣計劃。目前並沒有切實的數據來證明，這些看似活躍的媒體投放平台是否真的能帶動銷量。

　　——箭牌王北雲

　　選擇媒體的優質內容做重點投放，同時加強數據營銷的投入，通過數據看到廣告的點擊率和轉化率，從而明白錢花在哪裡，給營銷和銷售帶來去更大的價值。

　　——平安 王英

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