社會化爆款內容是怎麼煉成的？
05-13
這是一個一切皆是社會化的時代，組織奔潰，平台重塑，個人崛起，人人皆媒體。一個全新的「眾媒時代」已然來臨。 眾媒時代，從傳播平台到接收終端，從生產主體到傳播結構到表現形態，都發生了巨大變化。 從表現形態來看，用戶多元新需求，推動媒體表現形態分化；
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從傳播平台來看，內容平台、關係平台、服務平台皆成媒體；
從接收終端來看，智能手機之外，媒體終端多樣化； 從生產主體來看，信息生產的進入門檻進一步消解； 從傳播結構來看，用戶為核心的社交化傳播成為常態。眾媒時代的典型特徵是，信息大爆炸。以往，只有傳統媒體可以對外傳播聲音，受眾處於被動接收的狀態，而現在所有人都可以對傳播聲音，只是聲量有大有小，比如小人物可以影響十個人，達人可以影響三萬人，明星可以影響一千萬人。在這樣的媒體環境下，一個人，一個品牌，一個媒體發出的聲音，如果沒有在一開始設定好核心創意，能引發大眾共鳴的價值訴求，以及可層層傳遞，累積擴散的社會化傳播機制，那麼，就很容易被湮沒在社會信息的洪流中。
我們看到，媒體不再是人們獲得內容資訊的唯一渠道。社交網路和社交產品開始衍生出媒體屬性。以微信、微博為代表的國內社交平台，成為了各大媒體媒體傳播的熱土。Facebook、Google、蘋果、twitter等科技公司，已經開始提供基於社交核心的媒體入口。
內容營銷是近來品牌傳播的熱門話題，但是，內容做得再辛苦，如果沒有人傳播，就發揮不到應有的影響力。在這個人人皆媒體的時代，社會化傳播之於內容，如同水之魚的關係。脫離了社會化的傳播土壤，內容便會失去活力，最終黯淡消逝。 每一個人的內心深處都有分享情結。人喜歡和別人分享照片、看到的東西、經歷的事情。如果不能分享喜悅或憂傷的情緒，那將是一件非常糟糕的事情。誠如一位智者所言：「沒有人可以分享的喜悅就不足以稱之為喜悅，沒有人可以分享的悲傷那是真的悲傷。「現在，社會化媒體的用戶不僅喜歡消費專業媒體內容，更希望自己也能參與制造出有意思的信息。對於千千萬萬的普通社會化媒體用戶來說，日常狀態無非就是「看我發現了什麼有趣的」和「看我做了什麼好玩的」。梳理社交媒體的內容流，我們可以發現大致可分為兩大流系，分別把它們叫作「推薦流」和 「原創流」。原創內容正是通過層層的推薦流，在不同的社交媒體圈層中流動和浸潤。那麼，什麼樣的內容才能引發社交媒體自動傳播機制呢？
丁正洪著的《社會化生存》一書寫道，社會化媒體上的一切信息傳遞的前提都是基於關係，傳遞的路徑分別是傳播廣度和傳播深度。以下，我們以暴走漫畫為例，來了解那些成功的原創內容是如何藉助社交媒體來達成令人驚嘆的傳播廣度和傳播深度的。 2007年，在美國一個叫「4chan」的論壇上，某匿名用戶用windows自帶的畫板畫了一個四格漫畫，講述一個人在蹲廁所時，因為有水濺到屁股上，而感到十分憤怒，同時又自覺好笑的過程。漫畫雖然線條簡陋，但很快以其獨特的形式贏得了用戶的認可。暴走漫畫2008年傳入中國後，暴漫幽默風趣的風格，很受網友們歡迎。外加社交平台的傳播助力，讓暴走漫畫瞬間在年輕群體當中爆紅。 暴走漫畫在發展過程中，不斷適應用戶需要做出調整，2011年一個網名為「王尼瑪」的網友創辦了專門發布暴走漫畫並配有製作器的暴走漫畫中文網站。暴走漫畫最大的特色在於它的「漫畫製作器」，靠著「漫畫製作器」暴漫「一招吃遍天下」。暴走漫畫最早的主角主要是「王尼瑪」和「王尼美」，後來暴漫家族陸續添加了姚明、金館長（崔成國）、張翰等名人為原型的「惡趣味表情」，表情包還在不斷根據網紅的出現進行「擴編。 歸納而言，暴走漫畫走紅的原理主要有以下幾點：
在當下各移動互聯網社群發展正盛，暴走漫畫也隨著趨勢是動漫市場佔據一席之地，通過各大社區平台，不斷地了解用戶需求，徵集創意。同時也藉助微博、微信公眾號、貼吧、知乎等社區平台不斷與粉絲進行互動。除了利用社交平台的互動性深耕用戶運營之外，暴走漫畫利用社會化媒體平台的傳播優勢使自己的知名度遠高於其他競爭對手。
2構建生態鏈條 暴走漫畫上線後，早期利用「漫畫製作器」迅速與用戶打成一片。團隊在原有的內容基礎上又推出了一系列新的內容和服務，實現了內容全方位展開，帶來的成效也非常明顯。 3內容的二次傳播 「帝吧出征FB的表情包大戰」這一策劃可以算作引爆社交傳播的導火線。當時微博貼吧QQ群被表情包佔領，暴漫借勢推出了更多的表情包，加之眾多網友「DIY」，暴漫伴隨著大火了一把，眾多表情包也成為用戶吐槽、戲謔、調侃的神器。
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