中國消費品牌發展報告

5月8日下午，2018天貓出海戰略發布會暨中國品牌全球戰略合作峰會在杭州凱悅酒店正式舉行，政府領導、品牌CEO、阿里相關負責人等濟濟一堂，圍繞全渠道打通新零售、賦能中國品牌等話題，探討中國品牌在天貓出海戰略布局下如何更好地走向世界。（原文來自皮匠網，關注「三個皮匠」微信公眾號，每天分享最新行業報告）

會上，阿里研究院發布了《中國消費品牌發展報告》，引人注目的「2017年天貓出海中國消費品牌排行TOP20（排名不分先後）」也新鮮出爐，奧克斯、李寧、小熊、全棉時代、VIVO、韓都衣舍、九陽、七匹狼、居家家、良品鋪子、蘇泊爾、可優比、Naturehike、駱駝、恆源祥、三隻松鼠、林氏木業、南極人、倍思、優思居這些品牌都榜上有名。以下為報告一覽。

報告摘要

中國消費品牌歷經百年發展，不同歷史時期先後湧現出老字號品牌、早期知名品牌、代工企業轉型品牌、互聯網品牌、文創、科創及新興品牌。 繼「供給側改革」提出後，國務院批准自2017年起，將每年5月10日設立為「中國品牌日」，不同類型品牌均面臨轉型升級，中國消費品牌迎來發展新契機。數據顯示，阿里巴巴零售平台消費品共計16個大類， 2017年中國品牌市場佔有率超過71%。 線上高端市場中國品牌表現突出，市場佔有率同比上年提升 3.6 個百分點，高端市場銷售額三年複合增長率 51.3%。

四大動力

政策引領、消費升級、新零售、文化擔當四大動力助推中國消費品牌發展。 中國人均GDP已經超過8000美元，正處於從效率驅動向創新驅動轉變的過程之中，縱觀美日消費品牌發展，中國自主品牌即將迎來大爆發時期。（原文來自皮匠網，關注「三個皮匠」微信公眾號，每天分享最新行業報告）

五大路徑

阿里巴巴全面助力中國消費品牌升級五大路徑：品牌建設與營銷創新、產品創新與品質提升、 服務創新、渠道創新、數字化高效經營。研究發現，品牌接入數字化統一市場可實現營業面積與營業時長上的拓展，線上消費市場46%的銷售額來自沒有實體店的區域， 34%來自實體店非營業時間。

啟示與建議

中國品牌須把握戰略發展機遇，儘快建立數據驅動的品牌戰略。依託平台快速實現數字化轉型，進軍全球市場，建立「以消費者為中心」的運營體系， 抱團迎接全球化發展。

四大動力助推中國消費品牌發展

四大動力助推中國消費品牌發展

政策引領：國務院發布《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》 ， 2017年起每年5月10日為「中國品牌日」。

消費升級：中國人均GDP超過8000美元，基本型消費轉向發展型消費，自主品牌將在消費升級過程中迎來大爆發時期。

新零售：真正建立品牌與消費者直接互動的溝通模式，發揮數據洞察能力 「以人為中心」組織經營，最大化品牌產出。

文化擔當：中國經濟飛速發展，國家地位日益提升，中國品牌秉承民族傳統文化與工匠精神，努力實現新時代文化擔當。

中國消費品牌市場洞察

線上消費市場中國品牌市場佔有率超過 71%

阿里巴巴零售平台消費品共計16個大類， 2017年中國品牌市場佔有率超過71%。

市場佔有率佔優品類

中國品牌在傢具、建築裝潢、家居日用、大家電4個大類佔據80%以上的市場份額。

市場佔有率良好品類

食品、服裝、汽車及配件、小家電、母嬰及兒童用品、箱包配飾、醫藥保健、手機、文化娛樂9個大類的中國品牌佔60%以上的市場份額。

市場佔有率不足品類

運動戶外、 3C數碼、美妝個護共計3個大類的市場佔有率不足60%。 特別是美妝個護類目，中國品牌市場份額僅為42%。

中國品牌增量市場來自85後主流消費群體

85後主流消費群體處於初建家庭和事業上升期，在各個生活消費品品類上均表現出對中國品牌的較強消費偏好，是推動手機、 3C數碼、大家電品類中國品牌市場佔有率上升的主要購買力。

線上高端市場中國品牌佔有率同比上年提升 3.6 個百分點銷售額三年複合增長率 51.3%

中國消費品牌品質加速提升

近年來，中國消費品牌線上高端市場*佔有率逐年上升，手機、建築裝潢、大家電、 3C數碼、醫藥保健、食品類目增量領跑總體均值，其中手機品類高端市場增速超出均值10個百分點以上。中國消費品牌品質商品吸引消費者關注，有效獲得市場份額，提品質初見成效。

中國消費品牌升級五大路徑

1.品牌建設與營銷創新

通過靈活多變的媒體營銷表達，打造線上線下融合的體驗經營模式，塑造品牌豐富的精神內涵，發揮全域營銷傳播價值，以全新品牌形象增強消費者對自主品牌的全方位認知，建立直接的情感連接。

2.產品創新與品質提升

為滿足消費者日益增長的追求品質、講究品牌的美好生活需求，順應消費升級趨勢，中國品牌須持續加大研發投入提升品質， 藉助大數據及新技術力量，挖掘新消費需求， 加快產品創新，獲得更多本土化競爭優勢。

3.服務創新

全渠道線上線下融合是未來零售發展趨勢，品牌門店藉助新技術不斷提升服務能力，加強直接與消費者互動頻次，增強消費者體驗，實現差異化經營，如智慧門店、新穎無人零售店或零售機等。

4.渠道創新

中國品牌接入數字化統一市場，獲得更多銷售機會的同時，有助於迅速提高自主品牌市場份額：如延展區域市場至全國、下沉至低線市場、走向國際市場、開拓高端市場等。

5.數字化高效經營

數字化技術將為品牌經營帶來全方位的成本優化和效率提升，主要體現在消費者數據運營體系、端到端數字化、共創供應鏈、全渠道整合與分銷、現代化智慧物流等多個方面，為有效提升供需匹配效率提供技術保障。

啟示與建議

建立數據驅動的品牌戰略

數字經濟將推動產業高速發展， 中國品牌須把握戰略發展機遇，藉助本土化優勢搶先擁抱新技術新零售，建立數據驅動的品牌戰略，支撐商業和運營模式全面升級。

中國消費品牌新全球化

數字化視角下，世界是平的， 中國品牌依託數字化平台低成本快速進軍全球市場，變單獨作戰為抱團出海，整合資源形成優勢，商品直達海外消費者。

贏得消費者力量實現成長

中國品牌面向未來發展，須建立「以消費者為中心」的經營體系，掌握數字時代與消費者的溝通技巧，加強品牌建設與營銷能力，圍繞消費者需求與反饋調整供應鏈，搭建新型組織結構，最終依靠消費者力量實現成長。