一線衛視爆發求生欲！優秀人才永站C位、打造講導向的制播平台？

文丨梁湘梓

衛視間的「宮斗」始於2013年，那時慣有的招數是挖牆腳以及各種明爭暗鬥，花樣百出；2015年，廣電總局連發多條「限令」，使得各大衛視忙於接招拆招，江湖的「八卦」逐漸少了，只是看似風平浪靜的背後還是暗潮洶湧——嚴抓腐敗、各種限令，衛視經歷了困境又在想著如何自救。

只不過一波未平一波又起，隨著互聯網的光速崛起，不僅網綜搶走了2017年原本屬於衛視的「暑期檔」，網路自製劇也搶佔了不少年輕用戶的閑暇好時光。尤其是2018年，短視頻的異軍突起，不僅少男少女們玩起了直播，就連大叔大媽們也學會了刷抖音，甚至還有一種論調是：「這年頭誰還看電視？」

雖然筆者在此並不站「唱衰電視」那一隊，但不可否認的是用戶打開「電視機」的數值確實在下降，只是問題是，不開電視機難道等於不看電視？這難免有點一刀切了，不然《三生三世十里桃花》是怎麼火起來的？

所以，如果想清楚了這個問題，也就不難理解一線衛視緣何還會絕地求生了，因為用戶並不是對電視沒有需求，只不過是看電視直播的可能性降低了吧。而在這樣的夾縫中，一線衛視爆發求生欲也就是情理之中的事情了吧。

改革春風吹滿地，激發一線衛視求生欲

除去大家已經爛熟於心的互聯網對電視的衝擊，使得一線衛視不得不做出相應的動作之外，其實一線衛視的求生欲的激發還離不開「改革春風春滿地」的宏觀語境。雖然這一段敘述可能會有點像「政治課」，但這確實是衛視發展離不開的基礎。

2018年全國兩會，國務院機構改革方案組建了新的國家廣播電視總局，成為國務院的直屬機構，中央廣播電視總台也變成了國務院直屬事業單位，由此可見廣播電視的地位在中國得到了進一步強化。

這對於一線衛視而言，應該是利好的消息，雖然如今許多衛視都面臨著人才流失、綜藝受限、劇也不夠精彩的困境，加上反貪壓力以及市場中的各種挑戰與變革，使得衛視內部的問題凸顯，但起碼有「國家廣播電視總局」的背書，各大衛視也應該會更有底氣面對各種風浪吧。

其次，在「國家廣播電視總局」的宏觀統領之下，如果換個角度看各種「限令」，無論是「限星令」還是說廣播電視節目必須遵循自主創新的原則等等，這些「限」某種程度上也促使著衛視積極求變，而在這個時代，只有真正動起來，進行改革，才有可能成功，不是嗎？

所以，抱著這樣的心態再去看各大一線衛視的悄然改革，無論是湖南衛視領導層的大範圍調整，無論是丁誠闢謠洪濤離職的傳聞，還是浙江衛視不斷提拔新人，甚至東方衛視直接調轉槍頭，將重心轉向了劇集，這些都是一線衛視在不得不變的洪流中爆發出的求生欲。

正如湖南衛視總監、黨委副書記丁誠所說的那樣：「一季度《聲臨其境》就是我們把自己給逼出來的。如果我們不這樣做，可能大家就會把廣告經費、市場經費都投向視頻網路了。」

而倘若連求生欲都沒有了，也許這才是衛視甚至是電視台走向末路的時候，不是嗎？

人才、劇集、綜藝、編排、招商，求生欲很強是怎樣的體驗？

那麼，這些一線衛視的求生欲到底體現在哪些方面？

首先從人才方面說起。從「高等人才」上來看，浙江衛視在大力提拔新人的時候，湖南衛視丁誠則闢謠了洪濤離職的傳聞，並表示「湖南衛視正在搭建一個新的人才體系，不光要留住最寶貴的優秀製作人，更重要的是成就他們，我們最優秀的製作人永遠都是放在C位。」

而從「基層人才」的納新上來看，浙江廣播電視總台針對2019屆畢業生的招聘海報已經赫然掛在了中國傳媒大學校園信息欄，超前一年「搶人」雖引發了爭議，但也能看到一線衛視為了真正抓住人才「拼了」。

而湖南衛視今年也發布了諸如「湖南衛視節目製作中心演藝部」等核心部門的公開招聘，這也是值得記入芒果台人才招聘史冊的事情。畢竟在筆者的印象中，以往芒果台似乎只是公開招募過實習生，類似於今年大規模的校招與社會招聘，也反映出了一線衛視對於人才的急切的、真實的渴望。

其次，從劇集與綜藝上來看，一線衛視的求生欲爆棚毋庸置疑。作為一線衛視重要的經濟來源，截止到目前為止，各大衛視在劇集表現上都沒有出現去年類似於《人民的名義》的亮眼表現，劇集質量上的良莠不齊，估計各大衛視也不好過。

在劇集表現上值得一提的是，去年年底SMG影視劇中心主任王磊卿接任新衛視總監，似乎預示著東方衛視要在電視劇上發力和深耕了。今年，在前不久結束的「飛天獎」頒獎典禮上，東方衛視憑藉著《那年花開月正圓》等三部作品「領跑飛天」。

並且上海廣播電視台台長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐也曾明確指出：「SMG將堅持導向為魂不遲疑，立足現實題材不動搖，引領品質追求不停步，不斷推出增強文化自信、富有現實力量、具有全國影響力的影視劇精品力作。」由此可見，東方衛視的轉型已經悄然開始。

而在綜藝方面，就以2018年Q2的綜藝節目而言，各大衛視綜藝節目的主題先行、星素結合都能看做是衛視求生欲的表徵。《極限挑戰4》終於開播，除了MC衣服上大寫的「奮鬥」，還有節目中稍顯尷尬的「極限觀眾智囊團」的設置；《奔跑吧2》除了首期節目就跑進了聯合國，還不忘在「政治正確」的前提下標榜著「文化」標籤。

而《我想和你唱3》則將每期的明星嘉賓數量從以往的3位減少至1位，為的就是真正的突出素人，給予素人更多與明星互動的時間與機會；再加上諸如《快樂大本營》這樣的老牌節目也在改版，增加了「公益」環節等等，這一切，可以說一線衛視的綜藝再也沒有敢打政策的「擦邊球」的了。

而那些星素結合的手法運用、對於公益的呼喚、對於文化的傳播等等，其實都是一線衛視綜藝求生欲的外在表現罷了。

再加上即使是以往都不被人關注的衛視節目特殊編排——例如「春節」特別編排、今年「五一」期間湖南衛視的特殊編排，還有未來可以預見的「中秋」、「國慶」等特別編排，都是一線衛視為了最大限度的留存用戶所爆發出來的求生欲。

甚至是在廣告招商方面，有人將春推會包裝成「創研大會」來吸引廣告商的目光，有人則在招商的時候反覆強調著「初心」，大家都在拼盡全力，只為了博金主爸爸的會心一笑，這對於電視製作者而言，可能有些許無奈，但為了「生存」，誰能說不呢？

結語

俗話說，三十年河東三十年河西，現在一線衛視的處境看似是稍顯被動的，但誰又敢說自己會一直永葆江湖地位？如今，中國電視行業正處在改革的關鍵時候，面對著人才的流失、用戶忠誠度的降低、節目內容的原創壓力以及機制危機，這個階段對於電視人而言註定將會是一部「血淚史」，但與此同時它又勢必將成為了一個再生和大浪淘沙的新過程。

逆襲的故事誰都願意聽，因此對於一線衛視而言在求生欲中求得機會，把握住人才+劇集+綜藝+編排+廣告的五位一體，誰還敢說它沒有機會進入到下一個三十年的「鬥法」了？