以《創造101》為例淺談中國綜藝的本土化創新

首先何為綜藝？「電視綜藝節目是綜合藝術形態的一種，其在主題的引導和貫穿下，立足於節目的主旨，運用電視影像語言和藝術化技術創造，通過與觀眾的互動而完成，具有娛樂性、消遣性、知識性和趣味性的特點，是一種創新的電視節目形態。」關於中國綜藝，中國電視綜藝節目的發展大致經歷了四個階段：晚會節目時期、純娛樂節目時期、益智競猜節目時期、電視真人秀時期。同樣中國綜藝也在不斷改變，節目的類型從最早的「殿堂節目」——開創了中國電視綜藝節目的先河的中國第一屆春節聯歡晚會，到現在走出棚內開啟戶外真人秀；節目參與的人員也從泛明星化到素人參加電視綜藝節目；對於節目的受眾，受眾體驗也從接受逐步轉變為參與；最後是關於中國電視綜藝節目的發展，它是從大量模仿引進到逐漸開始「在模仿中本土化創新」的歷程。

其實中國的綜藝節目一直都褒貶不一，很多人不看好中國的綜藝，甚至被很多人說中國綜藝就是山寨綜藝，中國人電視媒體人沒有創意、無腦等。確實中國綜藝起步較晚，從中國綜藝不同的時期來看，多多少少都借鑒了不少國外成功的綜藝模式，早期也是引進、模仿了大量國外的綜藝，其中佔比最重的就是韓國，就目前而言打開電視看到的也多為韓國綜藝的中國版，這還表現出來了中國的另一個弊端，那就是一個節目火了，大家都跟風做同類型節目，例如《奔跑吧兄弟》在成為現象級節目之後，各大衛視紛紛摩拳擦掌，邀請一些所謂的「明星」參加戶外遊戲的錄製，繼而使得明星天價參演真人秀的惡性循環，浪費了大量的人力、物力，也沒有起到任何正面的影響。還有一個問題就是，在發現了引進韓國一線綜藝能夠造成如此轟動之後，很多又開始瘋狂copy韓國的綜藝，甚至二三線的綜藝也未能逃脫，當然這也涉及了版權保護問題，這是一個灰色地帶，但是對於文化的尊重和版權意識也是我們現在在逐漸重視的問題，為此廣電推出了「限娛令」，通過政治上強制措施，來讓媒體製作者反思。韓版綜藝的瘋狂引進也是造成「韓流」的重要因素之一，可想而知，綜藝節目不僅僅是簡單的傳播歡樂更是一種文化輸出。

在山寨綜藝的大潮流中，是有很多直接抄襲、原版複製別人的綜藝，但是也有很多綜藝是在模仿中創新的，試想韓國綜藝節目起初也是模仿日本，但在短暫的模仿之後，韓國綜藝節目開始走向原創，並最終依靠原創性開啟了韓國綜藝引領韓流的時代。同樣中國也在學習成長，雖然學習的較為緩慢，但我們不能否定它也在進步，例如《爸爸去哪兒》、《拜託了冰箱》、以及最近大熱的《創造101》等都在節目製作中創新性地加入了大量中國本土化因素，我認為這也是一種中國電視綜藝節目原創力的提高，雖然創意和模式是別人想出來的，但是我們在模仿中創新，通過節目讓觀眾看到中國文化特色或是傳遞社會正能量，這些都是綜藝節目本土化創新的第一步。

現在泛娛樂化的綜藝時代已經過去，無論是限娛令的頒布還是媒體人的追求，亦或是受眾的需要，大家對綜藝的要求不再僅僅是無厘頭，更多追求的是節目的內涵、節目的創新以及節目的社會傳播效益，今天我就來客觀的談談企鵝新秀《創造101》是如何本土化創新的。

《創造101》究竟是一檔什麼樣的節目？《創造101》引自韓國大勢真人選秀節目《Produce 101》，節目的大概設置是通過對101位練習生髮布不同任務考核，前期經導師判斷將其劃分為A.B.C.D.F五組，後期則由全民創始人網路投票決定排位。該綜藝是第一次把練習生的辛苦從幕後拉到台前，以前大家都知道練習生有多苦，但是具體的觀眾其實並不清楚，尤其是在中國市場大多數觀眾其實還不知道練習生的概念，畢竟中國沒有韓國的娛樂圈那麼嚴酷，所以該綜藝的引進除了造星外還展示了練習生背後的辛酸和殘酷，這樣的切入點賺足了觀眾的眼球，同時還可以製造話題，同樣大家也會對練習生或是新出道的新人包容心更強。這種節目視角的特別、明星的效應和與觀眾充分的兩向互動都決定了它一經播出便會引發公眾廣泛熱議。

101系，到目前為止，不管是男版女版，還是之前獼猴桃在進行的oxlxs都沒有糊，熱度也都有目共睹，說明101的這個核心模式，觀眾是吃得下去的，這種全民參與的活動參與度高，廣告目標群大、含金量高。作為綜藝狂魔，四版101都未逃脫我手，但是相較而言《創造101》本土化創新其實在前兩期就表現的很顯著。

（一）、《創造101》節目本身的創新

1、賽制突破——真：才放了兩期的《創造101》就閃現亮點----battle+踢館。我們都知道綜藝節目是有劇本和流程的，就節目節目中突現的battle而言，我認為是極具真人秀的「真」元素，很多人說評委的標準是什麼，為什麼早早的就把A組分完了呢？其實我覺得這才是這個節目的魅力，這跟拍賣一樣，誰能保證後面的更強，誰又能恰好掌握11位，最好的解決方法當然就是強撞強擇更優。踢館也是這個節目不同於韓版之處，設置踢館環節其實飽受大眾的不解，有人說是專門為了把3unshine踢下去，就客觀來講，她們組合確實不適合女團，因為她們的個人特色太強，無論是炮灰也好實力差也罷，既然雙方都是你情我願、互相利用，也不好再說什麼，但是踢館的設置讓節目又達到了一個高潮，F組的危機、懸念的製造，都是真人秀吸引眼球的手段，企鵝大膽穿插新賽制不也失為一個創新舉措。

2、選手選擇——人：縱觀韓版101或是oxlxs，它們的選手基本上偏韓范，沒有很明確的派系區分，，尤其是韓版的練習生普遍偏低齡化，但是《創造101》在選手的選擇上就很有想法，囊括了韓系、日系、嘻哈、國風等不同類型的組合練習生，其中最為特別的是「金華火腿團」和「3unshine」，身材和顏值都直擊大眾主流審美，誰說的女團就是要清一色的小臉大長腿？還有中國風女團的出現，通過練習生的服裝、表演等融入了大量我們自己的文化特色，wuli濤濤也說過要打造一個具有中國風的國民女團。除此之外就前兩期而言，《創造101》充分表現了真人秀的「人」，即人性，其中比較突出的就是全村希望楊超越、害怕唱歌李子璇等，偶像也不盡然就是會十八般武藝，她們也有弱點和缺陷之處，這拉近了與觀眾的心理距離。

3、內容推送——秀：企鵝的後期一直很強，《拜託了冰箱》、《拜託了衣櫥》等都有強大且皮的後期，因而也擁有了一批後期粉，當然《創造101》後期也沒讓我失望，相較於韓版，本土的101後期的存在感明顯增高，尤其是在battle中「穩」「贏了」等俏皮的字幕都讓人眼前一亮。然後是韓版的節奏比較快，一期正片只有80分鐘左右，前期的初選分組表演的鏡頭基本上是給了大的經紀公司練習生，夾雜少許個人特色鮮明或自帶粉絲基礎的練習生鏡頭，鏡頭量決定觀眾將會關注誰。而國版整體片長比韓版長，在正片中給足了各位小姐姐表演的鏡頭，雖然也有選手的表演以混剪刪減的形式呈現，但是基本上是做到了雨露均沾，畢竟真人秀還是需要「秀」，那當然放送的多的自然就是新穎的表演或引人注目的選手啦，哈哈，不過較韓版來港，我腳得企鵝在這點上算是做的挺「仁至義盡」了。

（二）、《創造101》社會傳播層面的創新

1、媒介議程設置

媒介的議程設置就是傳就是傳播者選擇通過媒介傳播的內容和想營造的氛圍來構造一個「世界」，通過反覆傳播、強化議題來達到佔據受眾心理，成為公眾議題的目的。

1）、媒介議題的選擇：如今真人秀噴發，各種明星（包括演員）都頻頻參與電視/網路綜藝的錄製，有不少觀眾認為他們是在圈錢，是不務正業的表現，並且對於太多同類型的真人秀，大眾早已審美疲勞。在這樣的社會環境下，《創造101》憑藉它獨特的議題選擇——真人選秀+市場決定=女團出道，融合了表演競技等元素吸引大眾眼球，節目組——打開女團在本土的發展通道，使大眾可以看到這些，先影響一小波人，再慢慢走向大眾，使女團可以在國內更好的發展，有自己的風格，在這裡本土的強調了中國風。

2）、公眾議題的形成：《創造101》通過分組進行不同的表演，超強的視覺衝擊，開啟觀眾的「新大陸」，觀眾參與投票，晉級驚險刺激，其話題性、爭議性加之練習生本身熱度，滿足了受眾的心理需求，從某種程度上也是輿論生成和傳播的基礎。圍繞這些話題所設計的情節也自然成為引導公眾認知、情緒、意見表達的重要元素，這也造就了《創造101》公眾議題的形成。

3）、議程關係的設置：《創造101》在議程設置關係上是與觀眾的雙向互動，而非僅僅是單向的因果關係，包括投票通道的實時開通，節目播放的同步觀眾彈幕等。韓版是在電視上播放，與觀眾的雙向互動效果較本土的就要弱一些了。

4）、與微博的融合傳播：新媒體的衝擊，使得電視綜藝收視率明顯下降，網路綜藝的不斷自我創新以及更多綜藝的表現方式出現，促進了綜藝節目處在百家爭鳴、自主創新的良性發展道路上。當然網路綜藝的到來會給電視綜藝造成衝擊，所以《創造101》運用了微博來強化傳播效果，微博是這個時代發展的一個產物，它普及廣、成本低、收益高，讓觀眾及時獲得信息，加上受眾可以自由勇敢的發表自己的意見，這就形成了節目與受眾的雙向互動的紐帶，讓節目的話題有討論的平台，使其話題經過短期發酵，進而達到強化議題的目的。顯然企鵝這一點做的相當到位，它們的官微每日更新，文案與配圖都精心選擇，這是中國綜藝節目的通用手法之一。

2、從傳播學的角度對比中韓101

國內尚處於混亂初始階段的偶像產業，與南韓早已進入高度成熟甚至沒落期的偶像產業相比，實力註定不堪一擊；直接拿韓國的體系標準去衡量國內完全不成熟的體系，註定是對後者充滿冷嘲熱諷。這是必須面對的現實。也就是說，現在看到的練習生實力有多差，也就說明咱們國家這個行業還有多遠要走。加上國內女團的市場確實太小，近十年來數得上真正意義上的女團就twins、she，以及現在snh48，打造國民女團在中國和韓國不同的大環境是有很大差異的。

韓國的練習生文化已經有很長一段時間了，它們創辦《Produce 101》旨在揭開練習生背後的神秘面紗，讓觀眾看到她們練習背後的辛酸，這本身就帶有獵奇性質，而對於國版來說,練習生這個詞是舶來品，單從這點看，同樣的節目達到的傳播效果就會不一樣。

首先傳播的一大要素就是受眾，參考韓國第一季的produce101，要知道女粉絲的購買力和支持力可比男生高多了，不過和男版不同，女版有一個極大的陷阱就是觀眾定位。男版面向追星女孩，尤其韓圈，做好套路一抓一個準。女版則不一樣，偶像宅和女團追星的內部情況很複雜，不提高節目品質想搞套路很容易踩雷區。加上這類綜藝又需要受眾的大力參與，守著刷票，而刷票的主力一般為女性，所以讓女生喜歡女生就一定展現女性的共鳴，企鵝在選手的選擇上其實就已經在找觀眾尋求的自我滿足。

其次傳播的核心觀念是企鵝強調一直強調的「逆風翻盤，向陽而生」，傳遞的是一群有活力如向日葵般的少女逐夢的思想，表明了這檔綜藝不僅僅是消遣的娛樂。無論是女團還是女星，要想在圈裡混下去就得努力努力再努力，這個節目不僅是在讓大眾吸顏，更多表現的是靠實力說話、女性柔與剛的完美結合，映射出來，無論是做偶像還是幹什麼，我們新時代的女性絕不認輸，都會一直一直奮鬥，畢竟中國女性的工作率已經碾壓了世界，這正是響應了現在要求綜藝傳遞的正能量。

最後的最後，從現階段來說，學習和借鑒其他國家的綜藝是我國綜藝發展的必經之路，同樣我國領導人開始重視文化、文化人，當然這也就包括了媒體人，包括對節目抄襲懲罰、培養更多具有高素質的文化人等，顯然中國綜藝已經開始走上了本土化創新的路程，雖然道阻且長，但是我相信就目前看到的現狀來說，中國仍處於「在模仿中創新」的階段，如果說韓國綜藝像初中學生寫作文可以信手拈來，那麼中國綜藝就像剛剛上了小學的兒童還在模仿範文寫作ing。

就像《創造101》其實也在不斷的創新，雖然還是被很多人詬病它的模式、它的剪輯，但是我還是不得不承認它確實也有亮點，這讓我看到了中國綜藝的希望，我相信中國綜藝會有更好的發展，既能遵循本土原則，做到本土化創新又能承擔其相應的社會責任，融入文化知識，具有社會教育功能又有正確的價值導向和道德觀，加上立體跨媒介傳播，中國的電視綜藝定會更上一層樓。請各位給奮鬥在一線的媒體人（當然還有我這種未來的媒體渣渣，哈哈）多一點時間，給追夢的小姐姐們也多一點包容，其實他們一直在努力進步，想把最好的呈現給我們！希望最後的我們，有我們。

（才寫完，第三期就出了，發了我就去看看，啊哈哈哈~）

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