變現管家 | 流量變現必備的廣告策略

「戰略管理不是一個魔術盒，也不只是一套技術。戰略管理是分析式思維，是對資源的有效配置。計劃不只是一堆數字。戰略管理中最為重要的問題是根本不能被數量化的。」——彼得·德魯克

正如德魯克所說，戰略不是完整的技術的或者冰冷的數字，而是辯證的思維分析模式下的系統化架構與規劃。在互聯網飛速發展的時代，廣告變現的模式早已司空見慣，甚至成為一種追求。大到BAT，小到垂直類網站，都在運用流量的紅利為企業賺取收益。

但實際中不少媒體都忽略了廣告變現的策略和規劃，僅僅找到廣告主或者找到與媒體有單一關聯的廣告主，並展示廣告，其實這樣是遠遠不夠的。

深度挖掘媒體本身的全麵價值，多維度思考隱形可能性，並裝備好由變現管家提供的以下四條策略，有助於媒體成為在流量變現路上的領軍人物，最大化釋放流量的貨幣價值。

洞察用戶習慣

建立用戶畫像並非是產品經理的專利，對於媒體來說，梳理用戶畫像、深挖用戶行為成為了認識流量資源和挖掘流量價值的第一步。

隨著數字廣告的不斷演變和進階，廣告主已將關注目光投向了瀏覽行為背後的每一位用戶。因而在規劃廣告策略時，通過系統客觀的分析方法，了解用戶及其行為不可或缺。

梳理用戶畫像時，需要關注以下幾個核心維度：

• 用戶年齡層次
• 用戶所在地域
• 用戶使用的操作系統
• 用戶的愛好和收入

理解廣告主需求

宏觀政策和經濟環境與時俱進，廣告主的營銷戰略也需隨之轉變，了解廣告主的真正的需求，適時配置和優化資源，也是媒體的必備技能。

在當下廣告市場，已超過80%的受訪廣告主已採用程序化購買。多半受訪廣告主表示會監測幾乎所有的廣告投放效果。廣告是否有效觸達目標人群是當前廣告主最關注的問題，幾乎所有廣告主都表示這是他們監測廣告最側重的維度。

以上趨勢只是列舉了廣告主的部分需求，媒體在構建廣告體系，配置資源時，需要更全面的參考廣告主的訴求和轉變。

合理設置廣告位

不論媒介方式如何變化，廣告創意人一直在打造用戶喜愛的廣告，而其中一個驅動因素是，廣告在一定程度上影響了用戶體驗。毋庸置疑，包括創意、媒體、廣告主在內的整個廣告產業都會面臨平衡創意、品牌展示和受眾接受度的問題。

因此媒體在設置廣告形式和廣告位時需要格外慎重，一方面廣告的觀感、位置和展示時間會影響用戶對APP的整體印象和體驗，另一方面，不同廣告形式和廣告位的售賣價格參差不齊，將直接影響流量的利用率和整體營收。

運用可靠的平台

廣告技術的更新和迭代，讓廣告交易平台不再遙不可及。變現管家——互動式效果廣告平台，專註技術創新與數據積累，以專業化、信息化和數據化的服務為廣告主帶來更多便利。

對於廣大開發者來說，沒有足夠的財力、人力和經驗打造成熟的廣告交易平台，但可以聯合外部的力量，使用現有的可靠的平台。作為值得信賴的合作夥伴變現管家，不僅能為合作夥伴提供穩定的嵌入收益，實現豐厚的產品流量價值，而且能帶來新的收入增長點，確保媒體更有效率享受流量紅利。

關於變現管家

變現管家：是一個互動式效果廣告平台，面向移動端APP、WAP、公眾平台、自媒體平台等流量進行精分深耕。經過多年的探索與實踐，致力於協同廣告主、媒體、用戶多方共贏。在實現廣告主投放效果最優化、媒體方流量變現高效化的同時，達到更加便捷流暢的用戶體驗。