遊戲直播高估值背後：是遊戲的生命興奮劑

05-12

騰訊近70億砸向虎牙直播和鬥魚直播，讓整個遊戲直播領域成為關注焦點。虎牙申請美IPO和鬥魚醞釀上市，更讓遊戲直播的前景充滿遐想，那麼作為直播領域中的一個細分領域，遊戲直播，為何能夠有如此大的勢能，甚至足夠支撐多家獨角獸企業（鬥魚直播和虎牙直播估值均超過10億美元）呢？

對於發展時間並不長的遊戲直播來說，通過人氣主播和賽事運營等方式，積攢了不少的用戶。據比達諮詢發布的《2018年第1季度中國遊戲直播市場研究報告》顯示，1季度，鬥魚直播和虎牙直播的月活躍用戶均在2000萬人左右，其中鬥魚直播為2020.2萬人，虎牙直播為1948.7萬人，觸手直播和熊貓直播分別為947.1萬人和878.3萬人。

遊戲直播的用戶粘性較高，比達諮詢數據顯示，遊戲直播APP的用戶日均啟動次數要高於兩次，其中熊貓直播更是達到7.6次，虎牙直播為5.1次，鬥魚直播為3.4次。

不過相比移動直播其他細分領域來說，在數據上遊戲直播其實並不佔優，比如YY LIVE和映客的活躍用戶規模也在2000萬人左右，其中，YY LIVE在第一季度的月均活躍用戶更是高達2666.6萬人，要高於鬥魚直播和虎牙直播。

但從估值方面來看，遊戲直播的估值卻要遠遠超過映客這類偏娛樂的直播。同樣是吸引用戶，為何價值差異如此之大，原因就在於遊戲直播，它不僅僅是給用戶提供了娛樂和觀賞，讓平台獲取流量和用戶，最核心的是在於填補了遊戲領域的空缺，能夠延長網路遊戲的生命周期，提升了遊戲產品的活力。

目前在遊戲領域中，不管是端游、頁游還是手游，除了少數的精品遊戲之外，基本上遊戲的壽命都很短，很多遊戲的生命力只有一兩個月。早在2011年，有一個份調查數據顯示，壽命在1年以上的國產網遊作品佔據市場總數的27%，不到三分之一，運營在一個月左右即遭玩家拋棄的網遊比率高達22.6%。近年來，隨著頁游、手游的發展，遊戲的壽命更是進一步有所下降。

對於遊戲廠商來說，延長遊戲壽命是每個遊戲至關重要的事情，遊戲生命周期延長意味著會擁有更多的收益，以及收穫用戶信賴和認可等。一直以來，遊戲廠商提升遊戲壽命主要方式，主要在於提升遊戲本身的製作水平和最大限度保障遊戲公平性等。

隨著遊戲直播的誕生，遊戲生命周期延長的方式則出現新變化。「看別人玩什麼玩的很精彩，然後自己就相去嘗試一下」，這種用戶心理的情況下，使遊戲直播成為遊戲產業很好的補充，既能夠保證高端玩家的一個收益和積極性，同時能夠藉助高端玩家的這種直播遊戲方式，吸引新用戶和讓老用戶回歸，進而讓遊戲生命周期和活躍程度得到提升，就好像是遊戲的生命興奮劑一般。

其實換一個觀點來看，為什麼騰訊會4.6億美元投資虎牙直播，6.3億美金投資鬥魚，而不是投資其他的移動直播，看中的就是遊戲直播對於遊戲的隱形助力，畢竟遊戲仍是騰訊主要利潤來源。