半年連出4個爆款的網易遊戲，下半年將如何打開新局面？

5000萬註冊用戶，上線不到一個月，網易的《第五人格》交出了一份漂亮的答卷。

而這款產品，是網易在短短半年時間內推出的第四款現象級產品，前面三款是去年年底上線的《荒野行動》、《終結者2》，以及今年年初的《楚留香》。

從這四款產品去看，你不得不佩服網易市場的敏感度，以及自身的研發實力。但是已經達到網易這個量級的遊戲公司來說，如果想要在市場當中取得質的突破，不是取決於可以不可以再研發出下一個《荒野行動》或者《楚留香》，而是取決於在整個戰略上獲得突破，這個突破目前去看，兩個方面，電競和代理。

電競這方面，我們放在後面再去談，今天談談代理這方面。

一

2015年3月，手游市場迎來了最後一個巨頭，網易姍姍來遲的推出《夢幻西遊》手游。

誰也沒有想到，這款產品此後拉開了網易輝煌的序幕，2015那個時間節點上創造的罕見流水，說明了一切，更難能可貴的是它徹底改變了手游市場的風向，手遊走向重度化。

但是，當時的市場對於網易取得的這個成績一方面表示認同，一方面依舊處於觀望中，認同它的地方在於它的確擁有著不錯的品質，同時營收能力在同類產品當中當之無愧的第一。

而觀望的地方在於，網易某種意義上並沒有完完全全能證明自己的能力，因為《夢幻西遊》手游乃至網易之後兩款現象級的手游《大話西遊》手游、《倩女幽魂》手游，均屬於端游IP改編。而當時的市場，10款端游IP改編的，最少能夠有7款成為當時iOS暢銷榜前10的存在。

所以，這樣的觀望並非毫無根據。然而，《陰陽師》出現了，這款產品在Gamewower看來最大的意義不是幫助網易在2017年Q1首次在遊戲業務上營收破100億，而是它幫助網易徹底獲得了市場的認同，即網易完全可以擺脫IP依賴症靠產品品質、創新、運營等方面去獲取成功。

《陰陽師》之後，《荒野行動》再次為這個事實加碼。本質上來說《荒野行動》的確是受利於《絕地求生》、《H1Z1》對於這類遊戲類型的科普，但是另外一個事實是，製作這類手游的公司有很多，大廠之中巨人的《光榮使命》、小米的《小米槍戰》均算是其中之代表。

而即便是騰訊的《絕地求生》授權手游，也有《刺激戰場》、《全軍出擊》這兩款。但最後《刺激戰場》和《荒野行動》成為了兩款獨立的戰術競技代表。

因此，對於《荒野行動》的成功我們不能將其歸於趕上了戰術競技這個風口，而是網易在適合的時間當中，推出了一款品質不錯的產品。

2.5億的註冊用戶，2500萬的日活，《荒野行動》的數據足以能夠說明它是不是現象級產品。

而對於網易來說，更為難得的是這款產品在海外也取得了不錯的成績，尤其是中國乃至全球遊戲廠商禁區的日本市場上。

去年11月《荒野行動》進入日本市場，同年12月開放日服。從進入日本市場開始，《荒野行動》就在iOS遊戲免費榜中長期穩居前三名。期間雖然曾受到過一些新品的影響，但最低排名為第五名。而在最近一個月的日本iOS暢銷榜中，也基本維持在前五名的範圍內。

在App Annie發布的3月全球iOS手游收入榜單上，《荒野行動》排名第8。而同樣是這份榜單，有一款出自網易產品在營收的表現上比《荒野行動》更高，這款產品是網易於今年1月份推出的傳統MMORPG手游《楚留香》，排在第5。

而《陰陽師》、《荒野行動》、《楚留香》並不是全部。今年4月12日，《第五人格》上線，4月28日，這款產品的註冊用戶數達到5000萬，又一個爆款誕生。

從2017年底《荒野行動》、《終結者2》的上線，到今天《第五人格》的5000萬註冊用戶，半年時間內，網易推出了4款爆款手游。

而如果以2015年3月底《夢幻西遊手游》上線為節點，在3年時間內，爆款的數量是8款，平均1年接近3個爆款。

二

在見慣了從端游時代一直沿襲到手游時代的眾多遊戲公司一款產品打天下的現象後，對於網易這樣可以平均一年推出近3款爆款的產品來說，成績的確亮眼。

未來這個成績會繼續提升嗎?

取決於兩個方面，其一，在自研上網易的還有沒有上升的空間，其二，在代理上能不能打開局面。

在第一個選項上，實際上執行起來非常困難，上述的這8款手游，均出自網易的自研，也就是說網易未來必須在自研方面一年推出3款或者3款以上的爆款產品，才算是突破之前的成績，這個困難程度可想而知，能夠保持現有成績已經殊為不易。

因此，網易未來的快速上升空間，更大程度將取決於其在代理上能否打開局面，因為這方面對於網易而言尚屬於空白地帶，哪怕每年只出一款，那也是提升成績的表現。

而代理又與自研息息相關，因為網易必須向那些海外或者國內的優秀的廠商證明自己，有能力研發出好的產品，有能力運營好產品，有能力幫助產品獲得更好的市場表現。

因此說到最後，實際上還是網易這幾年必須要展示一個好的市場表現，才能吸引合作夥伴的青睞，而如上文所說，網易交出了漂亮的答卷。

由此你可以看到的是，在2018年網易可能將陸續發布這些代理的產品：

日本Cygames公司研發，在日本上線之後，曾獲得App Store暢銷榜Top2，免費榜Top1，目前國服預約達到150萬的競技卡牌手游《影之詩》;

由製作了《風之旅人》的陳星漢耗時五年打造在2017年蘋果秋季發布會上亮相的《Sky光·遇》;

FireProof Games開發製作的3D經典密室逃脫類解謎遊戲《迷室》系列(The Room系列);

《實況足球》研發商KONAMI製作的截至今年1月全球總下載量己達9000的萬同IP手游《實況足球》;

製作了「戰爭三部曲」《坦克世界》、《戰艦世界》與《戰機世界》的Wargaming與愷英網路聯合研發的《戰艦世界閃擊戰》。

這些產品以及背後的廠商，在全球範圍內，或者在某個市場內，均取得了巨大的成功。網易拿下了這些產品，極力的想要在代理方面需求突破，這對於網易提升成績而言是目前這個狀態下較為容易走的一條捷徑道路。

三

在2009年《魔獸世界》中國代理合約到期後，暴雪更換了代理商，從九城變為了網易。

為什麼最後在那麼多中國廠商爭奪這個現象級產品的背後，暴雪選擇了網易，根據當時的報道，一方面是因為網易開出的價碼。但另外一方面，暴雪方面覺得網易和丁磊對玩家的態度更加契合暴雪的核心文化，另外在運營大型網路遊戲上具備豐富的成功的經驗，可以幫助《魔獸世界》在中國市場獲得更好的成績。

當時的網易在端游上現象級的產品就有兩款，《夢幻西遊》、《大話西遊2》。2011年5月1日，在運營了將近10年後，《大話西遊》最高同時在線達到了119萬，一款不亞於國內任何一款現象級網遊的數字;而1年之後的2012年。《夢幻西遊》迎來高光時刻，最高同時在線人數達271萬，是當時中國網遊的記錄。

在這兩款產品之外，還有一些幾十萬量級不等的端游，可以說就2009年那個情況，在運營端游上，網易是最強的廠商之一。

而事實是網易的確在接手《魔獸世界》之後為這個遊戲在中國市場的發展做出了貢獻，版本全球同服、伺服器不再日常崩潰、遊戲的運營做的也有聲有色，當然關於後面月卡制，那或許是一個仁者見仁智者見智的問題。

正是基於此，在此後的10年當中，暴雪和網易展開了緊密的合作，所有旗下的產品，選擇的中方合作夥伴，均是網易，而暴雪系產品的加入，幫助網易在口碑和整體產品的品質上提升了一大個台階。

靠著自身的實力，吸引到優秀的合作夥伴，在端游上暴雪成了合作夥伴，在手游上網易正在將這一路徑複製。

網易在手游上的代理，能否像10年前與暴雪的合作獲得口碑、營收的雙贏，這個只能看接下來這些備受期待的產品表現了。