從亞冠牽手球童活動看怡寶布局體育產業

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4月17日，廣州恆大與大阪櫻花的亞冠對戰在天河體育場落下帷幕。此番坐鎮天河，也許是天河這塊球場具有魔力，也許是賽前牽手的怡寶小球童帶去了好運氣，恆大以3比1擊敗大阪櫻花，成功以亞冠小組賽G組頭名身份出線。

提到亞冠牽手球童，我們不得不關注到這次的贊助商華潤怡寶為球童的招募與選拔作出的貢獻。此次怡寶與亞冠的「聯姻「，通過華視體育激活相關權益，作為首個擔任此角色的中國水類品牌，不僅在每一場亞冠賽事現場和官方資料上得到了品牌的曝光，結合亞冠舉辦了一系列線上和線下的活動建立品牌印象，獲得了廣大球迷的認可。這次更是在亞冠賽場上帶去了一群可愛的球童。他們通過一系列台前積極的發聲招募與幕後緊湊有序的組織，終於選拔出22名牽手亞冠的小球童，作為純凈至美的象徵，在亞冠賽場上為比賽搖旗吶喊。

2018上半年的亞冠賽事中，怡寶深入挖掘亞冠賽事的魅力，不斷給大眾創造新鮮內容。通過線上線下、大眾與垂直多個圈層聯合發聲，多維度傳播；同時選擇廣州、上海和天津的比賽現場搭建展台為球迷免費派水，同時有啦啦隊、吉祥物水寶寶與球迷合影等活動，聯動線上線下，擴大活動傳播聲量，搭建了體量龐大的用戶觸達場景。

體育的受眾已經不再局限於男性。隨著女性、年輕群體的崛起，中國的體育消費者已經越來越多元化，全民體育消費時代已經到來。隨著體育產業的發展，中國品牌也陸續「佔據」了各大體育資訊的版面，而怡寶更是找到了更具意義的方式切入了體育產業來連接大眾。通過跳出單純的勝負觀念，呼籲大家感受比賽的純凈時刻，喚醒更多人對運動純粹的熱愛，傳遞「心純凈，行至美「的品牌內核。又如同麥當勞作為世界盃官方球童選拔活動主辦方，以青少年為主體輻射至家庭，從該層面切入，更有效提升了品牌信賴感和消費者歸屬感，從而達到精神層面的共鳴。這頗具前瞻性的營銷方向將有效激活目標消費者，顯現出更有意義的價值。

隨著怡寶在體育產業的深耕，消費者對怡寶的品牌認知越來越多深刻，成為品牌忠誠用戶。