滿分公園推薦: 品牌體驗趨勢 2018

品牌設計趨勢一直是設計師需要重點關注的研究領域。我們對互聯網、時尚、平面媒體、人工智慧等相關領域進行資料搜集，以形象策略、視覺進階、運營傳達三大維度進行案例研究分析。

1. 品牌形象策略

品牌策略的核心在於品牌的維護與傳播，而隨著互聯網信息時代的迅猛發展，如何凸顯品牌特徵和怎麼贏得消費者的心才是互聯網品牌最首要目的。如今品牌營銷方式多種多樣，不管是傳統品牌營銷方式，抑或是網路品牌營銷傳播，都是當下最普遍且最主要的品牌傳播手段，品牌視覺形象也成為消費者最容易最直觀接受到的內容。

關於品牌形象策略的最新趨勢，團隊通過對眾多品牌發展的整合與分析，最後總結出在「品牌字體」與「品牌IP化」兩大方向上有著明顯發展傾向。下面將通過簡要闡述和案例分析讓大家了解到這兩個發展趨勢的價值與魅力。

品牌唯一性

在信息傳達大量沖刷和泛濫的時代，如何提升品牌印象也成為品牌設計中最該思考的問題。品牌通常都會運用書面語言與消費者溝通，這些書面語言所使用的字體就決定了消費者如何理解品牌的信息。雖然看上去可能並不起眼，但是字體對消費者有著潛移默化的巨大影響，這決定了消費者對品牌的認知。結合品牌特徵和故事，塑造品牌字體，同時字體也體現品牌特性，凸顯品牌DNA。通過多次的宣傳廣告或新媒體等傳播方式，加深消費者產生的固有且統一的品牌印象，讓消費者看到這些廣告上的字體後立馬知道這是哪個品牌，這就是「品牌體」最大的價值。這也是為什麼他們會花重金和時間去設計品牌字體的原因。

突出案例：

字體的設計受LOGO播放按鈕的啟發，柔和的圓角對應字母外邊緣的曲線，播放按鈕的鋒利三角則與字體收尾呼應。目前該品牌字體已運用於品牌的任何場景設備當中，乾淨利落的設計風格使得它不管在大標題或是閱讀上都讓人感覺到舒適大方，獨具一格。

設計斜體中文意味向前、動感和速度感，這也體現了品牌「引領科技潮流」的信念。這套字體所蘊含的創新性和衝勁，能夠真正融入品牌對產品和服務的運營中，並通過這種視覺的表達，直接傳遞給用戶。使用場景也十分眾多，可作為品牌標識的標準字使用，也可以作為廣告宣傳，網站的標題等，強化企業形象的塑造。

字體的設計根植於人與機器的思想，很好地詮釋了品牌一直以來在探索的人和機器的關係。因為是一款開源字體，任何人都可以下載並使用，雖然它仍然是一個正在進行的項目，但開發者相信新的字體將很快成為新的Helvetica，被全世界通用。

Unity有統一和團結的意思，品牌有意通過這種方式來統一品牌信息的傳播，並結合其專屬品牌紅和黑白的搭配，強化統一品牌視覺風格，呈現出十分鮮明、有張力的品牌性格。

通過設計出工整硬朗的字體造型，簡潔高對比度的黑白配色，再結合有趣的文案，形成高強度統一的品牌風格印象，後期延伸出眾多的生活產品，讓消費者在產品沒有logo出現的情況下也能一眼感知到品牌，十分深入人心。

品牌IP化

當下的品牌其實一直面臨著越來越多的挑戰：日益碎片化的媒介環境；多元化的消費場景；獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意；非原創性內容在市場上傳播很難具有穿透力；碎片化的內容不清晰，難以被消費者記住，難以形成品牌的記憶點……品牌「IP化」則成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一，也是最容易「吸粉」的策略手段。

從根本上分析，品牌始終依託於某一個具體的產品或服務，然後在這個產品或服務上講理念、情懷；而IP是講一個價值觀、一個人格，IP的終極目的是追求價值和文化的認同，它是可以跨形態跨時代跨行業的。如今的IP化也不單單只是眾所周知的所謂「品牌形象卡通化」，更多的其實是在考慮怎麼對品牌文化的傳播方式「再創新」和怎麼提升講「品牌故事」的能力。

突出案例：

- 文化IP

故宮在近一兩年內的火爆程度，已成為國內IP新風口，騰訊致力於將其打造成超級IP，幫助中國文化走向世界。除了聯手「騰訊NEXT

IDEA」舉辦創意賽事外，在科技領域上也增加VR、AR等製作，推動IP潮流化發展。線下也新增許多年輕化產品模塊，備受消費者青睞。同時也展開對節目的探索（《國家寶藏》、《我在故宮修文物》），收穫更多粉絲。

- 聯合IP

因為IP的成熟與容易被接受，合作向來是IP化發展的進階之路，各品牌也不斷地在合作的道路上探索新玩法。聯名項目，與眾多熱門電影

/ 電視劇 / 遊戲 / 明星 / 主題樂園酒店 /

潮牌等「IP」進行合作，讓消費者能夠直觀感知到整個品牌更年輕、更潮流。品牌聯合能夠起到兩方IP「雙贏」的效果。

- 創新IP

全球最大IP。Emoji除了作為iPhone默認表情包被使用外，也不斷和有影響力的品牌合作，相互提高品牌認知度。同時作為IP形象推出同名電影，獲粉無數。在最新的iPhone

X中，通過結合面部識別感測技術而創新出的Animoji在體驗上增添不少樂趣，大幅提升傳播量和曝光率。

- 多維IP

將品牌IP形象與熱點事件相結合，在原有造型基礎上不斷優化創新，通過不同的角色形象代入到故事情節之中，以講故事的手法詮釋品牌的價值理念，同時也突出了品牌的靈活多變，與時俱進。除此之外還會有更多維度的傳播手段去傳達IP形象和IP精神，直接推動品牌發展。

- 情感IP

通過產品對消費者的訴求深度了解而誕生的IP，具有較強的情感體現。如下圖是一個引導全球防盲救盲的國際非盈利機構，其打造的IP屬性是可以吃掉一切黑暗的「小怪豆」，可愛搞怪的形象拉近了活動機構與受眾的距離，逐步消除了受眾對醫療活動的抗拒心理，讓機構更加親切，人性化十足。

2. 品牌視覺進階

視覺的表現形式一直是最直觀的品牌印記，品牌眾生的時代，視覺需要有最高效的傳達力。品牌設計師必須要清楚主流的表現形式，因為品牌識別系統與時俱進是企業先進的表現。通過對主流的品牌設計案例表現形式的深入專研，我們將品牌視覺進階分為三大方向。分別為大膽絢麗、字母極簡運用、重質感。這些表現形式除了眾所周知的大品牌在使用，很多優秀的創業團隊也在往這些方向創新。下面給大家分享一些以亞洲和歐美為主的設計案例。當然，設計趨勢只是為了讓我們了解大環境的設計走向，不意味著必須做趨勢的設計。因為用戶對表現形式的感知是相對主觀的，簡約獨特的品牌設計更能留下深刻的印象。品牌的表現形式更多是考慮自身產品去定製最合適的品牌設定，而不是單純追隨趨勢。

大膽絢麗

關鍵詞：鮮艷 / 強對比 / 漸變 / 粗體大字

扁平化設計已不是主流。隨著AI和科技的普及，越來越多的品牌運用衝擊力強的漸變和對比色。同時大膽的視覺表現形式已經被各個領域廣泛運用，其設計特徵是鮮艷、強對比、漸變的顏色，配合粗大的字體，還有大面積的幾何圖形。此表現形式有利於品牌凸顯品牌個性，同時更符合年輕、時尚的調性。

突出案例：

整體品牌形象以及服裝設計大膽採用紅色、黑色、黃色等多樣色彩，融合現代運動潮流，潮流的設計與誇張的色彩大大衝擊了觀者的視覺細胞，讓人印象深刻。

整體活動視覺設計運用鮮艷的紅與藍色彩搭配，並把文字造型與漸變手法相結合，構築出城市俯瞰的視角，非常奪人眼球。整體的主視覺設計極具流動性，設計加入流動、漂浮的動態，呈現出寧波這座沿海城市的視覺意象，同時表現出城市呼吸、流動、生生不息的氛圍。

裝置藝術展運用神秘的深藍與紅色互相搭配，大量採用燈光效果烘托出多維度的、多形態的神秘空間，衝擊觀者的眼球，大面積的深藍色與真實人物搭配，將實幻形態在此進行展現，讓觀者感受到了強烈的立體感。

整體視覺形象非常明快鮮艷，大膽運用了很多綠、橙、紫、紅、藍等各種色彩，色彩繁多卻不凌亂，頻繁運用同類色、對比色、漸變色彩，層次豐富多變，極大的提高了品牌的視覺效果。

展覽設計在深色的背景之下，採用兩個經典配色「sub green」和「turbo red」分別代表兩個時代，紅綠對比色彩的燈光逐漸互相轉變，極富流動性，代表了從過去到現在的時間流逝。既兼顧視覺品味又傳達了意象內涵。

品牌視覺設計採用較多熒光色彩的搭配，主色調以藍、紅為主，將藍紅的色彩搭配運用在不同的圖形表達中，進而形成了許多不一樣的藍紅色彩，統一的色彩大大提升了觀者的記憶點。

一系列視覺設計採用兩種色彩（藍、紅），輔以多變的圖形設計，將藍與紅進行了多維度的切割與組合，進而形成了新鮮、活力十足的視覺感受。

字母極簡運用

關鍵詞：粗體大字 / 單色 / 留白

極簡化一直是設計永不褪色的精髓。在這信息量繁雜的時代，需要極簡化的設計高效傳達給用戶。大字型大小，粗字體，留白，減少顏色等手段越來越多地在品牌設計中體現。近年來，出現大量以字母為主圖形的品牌設計。其設計的特徵是由單色、粗大的獨特字體組成品牌識別，好處在於給用戶最直接的品牌印象，能快速記住品牌名字，其實用性高和適應性極強。同時粗大的字體有現代感，近年來各大品牌字都在往粗體極簡去進化。

突出案例：

不同字體都有自己獨特的風格屬性，將帶有東方筆韻的手寫體和西方無襯線體並排在一起時，左邊的手寫體透著舊時代的印記，右邊的標準字體又具有明顯的現代感，兩者結合對比既能傳達出特定的東方韻味又能體現出現代化與未來的科技感，表達了傳統與創新共存的獨特魅力。

粗體簡潔的字母標誌越來越受歡迎，它具有極高的識別性，簡單的字母給人留下了現代、純粹、酷的感受，線條與字母的結合避免了呆板的視覺呈現，同時也極大的提高了標識的運用效果，延伸性更強。

粗體的中英文搭配使得標誌的輪廓方正有力，撞色的運用讓整個品牌張力十足，在物料上的運用效果也同樣出彩。

方框與字母的組合運用越來越多見了，它乾淨利落又耐看，在不同的應用場景上具有極佳的表現性，是極簡主義的代表之一。

讓標誌回歸信息的本質，品牌色選擇了低飽和度的色彩，對比度的突出和文字編輯的風格均讓人有一種回歸報紙的復古感。

黑粗的字體傳達出精準的品牌信息，簡單不加於任何修飾，此刻沒有什麼比醒目更為重要了。

粗大的文字更具侵略感，具有流線型的字體提醒人們這是一個年輕時尚的運動品牌，大黑字體在物料上的運用也顯得格外的年輕時尚。

重質感

關鍵詞：金屬 / 立體 / 空間 / 漸變

隨著C4D的流行，重質感立體的表現形式在設計中運用越來越廣泛。其空間感的布局拓展了畫面深度，同時物體純色系的渲染方式又強化了畫面的平面感，質感主體配合三維的畫面讓用戶留下深刻印象。其特徵是偏金屬和立體感的表現形式。視覺感華麗而真實，讓品牌感知更加生動強烈。

突出案例：

通過色彩和微妙的材質組織了一個獨特的光影世界，這種通過微妙質感組織空間感的手法是平面構成的一種進階。

極致的金屬質感和代表FM的聲音波紋，結合平面原理的質感加成，這種手法使得精緻復古的音浪呼之欲出，而又潤物細無聲。

這個獎項封面的設計通過金色粉末質感營造了獲獎的榮譽感，質感的結合可以快速而直觀的表達氛圍。

品牌在空間上的延伸，賦予真實世界的材質，使得更具真實感和視覺衝擊力。

通透乾淨的氣泡材質反映了周圍環境的空靈感，有一種獨特的炫彩光感，簡約而不簡單。

日常事物穿上金色的衣服，極致的金屬材質異化與平面元素搭建的空間結合，模擬出來的真實感極具視覺衝擊力。

3. 運營傳達 & 體驗創新

當品牌獲得靈感的途徑不斷增長，品牌精神傳遞給大眾的距離被無限拉近，

每一個接觸點都是打造品牌的機緣。品牌當下以及未來都將以不同形式、不同面貌出現，能即時與消費者進行雙向溝通，來預測消費者在實際情況下更真實的喜好。未來，當我們通過設計推動人類體驗時，需要更加周全地考慮人類的體驗。

品牌間的合作與交流

品牌間的運營合作不再局限於同一個行業或同一領域裡，這其實是整體思維立體、開放的一種體現。尋找有新鮮感、有反差的品牌共同合作。吸引不同領域的用戶關注，同時也探索更寬廣的可能性。

品牌也關注塑造自己的「性格」，過去很多品牌對於各種惡搞、鬼畜內容相當頭痛。對於這類病毒式傳播的惡搞，也被認為挑釁意味明顯。現在卻有越來越多的品牌願意接受並自己參與主導編製這些內容，與其說是先鋒，不如說是對市場變化的迅速反饋。打破品牌的邊界。相較過去的「嚴謹」，展現品牌文化變得更自由。

突出案例：

就像COS X HAY這個不同領域合作的經典案例，家居和服裝品牌氣質接近。還有類似DHL X Vetements、Hyundai card X Emart這些品牌合作，吸引大量的用戶關注，也給各自家的「死忠粉」帶來新的驚喜。

對亞文化與新型傳播的理解使得一貫高端大氣GUCC開始新的嘗試，

既然那麼多人惡搞GUCCI，為何不化敵為友將這股勢力利用起來呢？願意作出新嘗試的還有Supreme X Metro

的合作，Fashion與Metro的結合既親民又時髦，同時也樹立了打破邊界的業界典範。Line X

Noodle的合作就更軟萌了，直接把可愛送進胃裡。

品牌不斷建立新接觸點用來與用戶溝通，正如人們已經剝去對McDonalds的刻板印象。開始嘗試出一些衣帽服飾的周邊，以輕鬆詼諧的幽默方式全方位展示自己，希望更貼近年輕人。食物與服裝的跨界合作還有Pepsi

X FILA，雖然領域不同，運用同類品牌色卻是一致的，合作毫無違和感。

情感共享設計

人工智慧設計是未來品牌向科技深入的一個主要趨勢。隨著視覺展現、運動方式的多樣化，以及紋理質感在體驗方面的突破，興起了一些獨特的交互元素。尤其在響應設計方面有一些特定的設計特徵。

突出案例：

在人工智慧輔助設備中圓形被廣泛使用，因為它不僅僅是一個通信方向，而且是軟體和用戶之間的雙向溝通。圓形表示圓融多面、循環的交互，實時交匯。可以有梯度的表達情感、可變性和流動性。與一條線和三角形矩形不同，圓形沒表示時間，順序，差距。2016年的電影《降臨》內也出現這樣的概念。

立體波動多用來表示音量。與傳統的二維波動最顯著的差異是三維空間的波動擁有深度，因此它更能有效表達多種功能。立體波動最基礎的使用場景：一是按鍵聲音提示，二是通過屏幕上聲波的變化來顯示它聽到你的聲音，?其餘則是依靠你的想像力。這種簡單的元素，可以被重新定義在較小的空間中。因為它隱喻無限流動性，是語音檢測的一個很好的交互體現。

機器人的情感傳達也有了新的變化。在過去，探索人工智慧設備輔助和服務的這些日子裡，硬體和軟體都是用人們非常熟悉的生活環境、外觀、性格、表情動畫來模擬。其實是印證了「恐怖谷理論」，這是一個關於人類對機器人和非人類物體感覺的假設。「恐怖谷」一詞用以形容人類對跟他們相似到一定程度的機器人的排斥反應。過度的模擬人類反而會讓人們產生反感的人工智慧情緒。為了更接近用戶，設備的特點不應該是模擬真人，而是現實機器的個性化。

最近AI相關的機器中，借用可愛的動物的外形和表情，或者是完全沒有情緒特色的簡單外形。這樣就能讓AI與日常生活可以很好地協調起來。

貼近生活的體驗

隨著科技的進步，品牌的體驗已經從平面的、視覺化的逐步轉向多維度的體驗環繞在我們身邊，以越來越成熟的姿態融入我們的生活中的任何場景。這種全面的自助式生活，幫我們代替重複的勞動力。自助式的生活方式，讓我們的生活更加便捷高效。越來越多的品牌將前沿技術更快的融入人們的生活中，並開始在嘗試

AR 技術，目的是讓用戶在家裡就能實現數字化生活方式。在品牌建設的過程中，這是可以提倡一種新的生活方式，也是傳達品牌理念的有效方式。

突出案例：

Amazon Go一類的無人超市，幫我們代替重複的勞動力。

Google的語音助理深入到生活的每一個場景，除了熟知的智能音響以外還有水龍頭、咖啡機等等，都已加入語音助理的陣營。

自助式的生活方式，讓我們的生活更加便捷高效。

本文核心為大家分享品牌設計趨勢中形象策略、視覺進階、運營傳達三大維度的突出案例。希望這份品牌設計趨勢專研對大家在品牌設計上有啟發和幫助。

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