千方百計到海外露個臉，國產汽車廠商圖什麼？

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含著金鑰匙出生的領克

前段時間又幹了一件大事

在荷蘭的阿姆斯特丹首發了領克02

並宣布第一家歐洲線下門店

將於2019年在阿姆斯特丹開業

猛地一看也是一股自豪感

可月半稍微查了下資料

荷蘭早不是輝煌的「海上馬車夫」

淪為歐洲的二流國家

去年全國汽車銷量不到42萬輛

而在2017世界汽車銷量排名中

咱們中國市場以2887.89萬輛的優勢

妥妥佔據了全球第一的位置

國產品牌的銷量也幾乎集中在了國內

為何急著去海外發布呢？

在回答這個問題之前

先聽月半給大家說說海外露臉的三個套路

第一類是亮相海外車展

在去年的法蘭克福車展上

奇瑞和長城都貢獻了自己的第一次

國外的車迷可能不認識他們

在國內仍然可以秀一波

第二類是海外開發布會

領克01是在德國柏林發布的

現在發布領克02又跑到了荷蘭

蔚來汽車EP9的發布地是英國倫敦

賈葯停的FF91也是在美國召開的發布會

反正就是讓人感覺高大上

第三類是收購海外汽車品牌

月半就說幾個大家耳熟能詳的

吉利買下了沃爾沃

上汽收購榮威和MG

北汽福田收購了寶沃

額……

名單肯定會越來越長

要理解汽車廠商的思路也不難

有些小夥伴喜歡海淘甚至出國購物

買的那些鞋子、寶寶、馬桶蓋啥的

保不準就是made in china

比如前幾年還流行的達芬奇家居

不就是出口轉內銷的路子么

還有身邊的那些海歸朋友

有些在國內讀書並不好

到國外找個野雞大學玩幾年

回來後仍然是「歸國精英」

至少找工作還是穩穩的

說到底

還是覺得「國外的月亮比較圓」

國外的商品都是好的

哪怕是越南、印尼生產的呢

汽車這種大宗商品更是這樣咯

大家對於進口車的青睞還是情有可原的

歐洲的造車歷史都上百年了

國內的汽車品牌多半才十幾二十年

一些關鍵技術還是比不上國外

國內的消費者也不像汽車剛普及那會兒

能開上四個輪子就感覺很了不起

要是能買得起一台車

壓根不愁找不到女朋友

不要問我是怎麼知道的

我爸那台老捷達還在後院生鏽呢

況且早期的進口車確實很給力

某位日系車主告訴月半

哥哥毫不誇張的告訴你

這輛車8年開了20多萬公里

俺就學會了加玻璃水

可現在呢

斷軸、燒機油、異響、車漆薄

這些個標籤大家一定能對號入座

比如因發動機穩定性問題

在今年315前夕緊急停售的東風本田CR-V

可能會有人將這些問題歸咎於合資車

中國工廠的裝配標準不行

導致很多國外反響不錯的車型

進入中國市場後各種被吐槽

月半不否認這些話有一定道理

為了提高性價比

不少品牌開始在國內加長、減配

而國內車主對此習以為常

和國外版沒差的車型反而不好賣

但進口車的神話也在被打破

僅以口碑不錯的日本車企為例

三菱被曝出油耗造假

日產啟用不具備檢驗資格的員工

高田的安全氣囊導致760萬輛汽車召回

沒有本田那麼幸運的是大眾

途銳因發動機進水被315點名

而且「進水門」的二代途銳

恰恰是原汁原味的進口車

為何要千方百計到海外露臉呢

最偉大的解釋就是國際化

雖然國內是全球最大的汽車銷量國

但市場已經開始飽和

不久就會進入存量市場

月半給大家解釋下什麼是存量市場

當大多數家庭有了車

買新車的需求只是為了換車

這時候就進入了存量市場

用戶考慮的可能不再是價格

要麼追求品牌和豪華感

要麼對空間有了新要求

特別是很多消費者已經開了幾年車

不再是一無所知的小白

車廠忽悠起來的難度也大了不少

國產車的市場表現

大多集中在10萬元以下

迎合了很多人「第一輛車」的需求

進入到存量市場後

估計競爭力會大打折扣

車廠們早就意識到了這個問題

要麼想辦法把價格抬上去

比如扎堆推出豪華品牌

要麼在海外市場尋找銷量

畢竟還有很多落後十幾年的國家

可是海外露臉的方式真的有效果嗎

當然要因人而異

亮相國外發布會的目的很直接

不是為了在海外上市

更多的是在國內搞好宣傳

如果蔚來和法拉第在國內發布

恐怕也會像小鵬、威馬那樣

只有行業內的人才知道

一直走海外路線的觀致

不溫不火很多年後賣給了寶能

大概最能解釋海外發布會的效果了

現在的消費者又不傻

關鍵還是看產品力

至於海外收購的價值

月半拍著胸脯說

能夠買到技術的話確實是好事

可買一個快被人忘記的牌子

明擺著是給外國人塞錢啊

說來說去還是自信的問題

消費者不自信

感覺開輛國產車沒面子

或者感覺國產的質量不可靠

月半覺得就是軟骨病

車廠也不自信

紮根扎底在國內怕被鄙視

買個海外品牌就是高大上

就連高管團隊

沒請幾個歪果仁都趕不上潮流

不過月半相信

「媚外」只是國內汽車市場的一個階段

總有一天會被認可

就像手機市場那樣

前幾年還是蘋果三星

現在不也開始買OPPO華為了么

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