文案持續輸出的秘訣：從此告別「無話可說」

無論是工作運營需要，還是在自己的專欄、公號做內容，「持續輸出」都是一個不得不面對的話題。

除了有對垂直內容的興趣驅動，我個人的內容來源主要有以下 3 個部分。

一、原創

原創是每個內容生產者的主要來源，也是精力主要投放的領域。

1.專業所得

你所在的專業是什麼？舉個栗子，下面是我為「文案發燒筆記」畫的思維導圖初稿：

在這之前，我的公號本來叫「雪裡翻書」，打算以薦書為主分享自己的讀書心得和筆記，但一段時間過後，發現自己對書的類型選擇上有很大局限性，沒有工具書，更多的是文學的沉重，加上遠不算「博覽群書」的知識量，最終轉換了方向。

相比之下，文案本身就是我的本職，我寫的就是每天的思考和經歷，「專業屬性」帶來了很大的便利，思維導圖初步列出來你會得到一些專業自信的。

「術業有專攻」換句話說，就是每個人有自己的局限，挑那個最擅長的。

2.故事經歷

一個人的成長和經歷是「分享精神」的重要組成部分（敏感隱私除外）。

寫「經歷」的好處是更強的「代入感」，也就是「第一視角」，我們都是普通人，讀者的「共情能力」會讓他們自覺不自覺地把自己當成經歷里的主人公，在你的經歷中也嘗試他們自己會怎麼選擇。

那麼怎麼寫呢？

這裡提供一個簡單的「模板」，供參考。

• 開頭：夢想和現實的落差。

我緊緊摟著大長腿小姐姐的腰在馬背上馳騁，我們穿過一片草地然後進到了原始森林，我回頭已經看不到追兵，就在這時候馬兒一個急停……我醒了。

• 中間：求而不得，在不違背事實的情況下適當「曲折」一些。

我鼓足勇氣跟她解釋，那男的不是什麼好東西，迎接我的卻是一個響亮的耳光，和路人無情的嘲笑。

• 結尾：構成與開頭的對比，讓看者「解氣」。

在我的不懈努力下，終於搜集到所有渣男沾花惹草的證據，當她強忍著眼淚靜靜看完以後，十分鐘，我們終於抱在一起。

至於故事性就更好辦，當你決定寫經歷的時候，你已經在構思一個故事了。

二、借力

「持續輸出」並不輕鬆，需要更大的體力耐力和注意力，尤其對個人創作者而言。為了保證內容的持續和質量，「借力」應運而生。

借力有一個基本原則：不抄襲。

1.資源整合

把他人創作的內容加以整合，作為福利資源分享出去，或者再加上自己對資源的理解體會，你會在分享的過程中也看到自己的進步。

常見的資源整合有「列書單」、「案例合輯」、「列排行榜」等。

比如 這篇文章 。

2.化用經歷

前面說過自身經歷的大致思路，這裡說的是化用他人的經歷。

你可能看到不少有趣的故事，想要引入自己的文案中增色。最直接的，「我的一個朋友」的故事，這時候你要做的就是建立你和這個「朋友」的現實結合點。比如如果說你的朋友是個戴眼鏡的瘦弱男生而且他的名字叫「彼得·帕克」，顯然就沒人會信了。

3.移花接木

一個人的故事或觀點畢竟有限，借力他人可用的資源可以豐富你的文案，前提是這裡的「移花接木」是為了支撐論點，而不是嘩眾取寵。

再舉一個栗子。

婚姻是一座城，城外的人想進去，城裡的人想出來。（《圍城》）

也難怪，一襲華麗的袍上面長滿了虱子（《天才夢》），誰不想鑽出來晒晒外面的太陽。

三、閱讀

我把閱讀歸結為一個「借力+原創」的方式。

1.快速閱讀

特點：耗時短、轉化內容周期短、注意力集中程度小

適用：移動端閱讀、工具書閱讀

大部分時間我們都在碎片化閱讀，其實「快速閱讀」和「碎片閱讀」存在很大區別：「快速閱讀」強調的是抓取信息的速度，文本可能很長，也可能很短；「碎片閱讀」強調文本的分散和不規則，你可能在幾個不同的地方捕捉到幾個碎片，邏輯往往需要你自己來拼接。

短文本比較容易掌控，這裡不再贅述；長文本如何快速掌控呢？我的建議是：「抓目錄」、「抓章首」、「抓段首」、「抓句首」、「抓關鍵詞」。

你會發現這樣一次「抓取」後，一本書變成了一棵「樹」，也可以說是「金字塔」，無論想要跳到上一級還是跳去下一級都非常清晰明了。

2.精讀

特點：耗時長、轉化內容周期長、注意力需集中

適用：紙質書、閱讀器閱讀，尤其是文學作品、艱深理論型書籍

「精」意味著「慢」，也只有「慢」才能體會它的好處，人們不能指望一塊屏幕告訴自己一切。有時候精度的的用處不會馬上顯現出來，也可能過幾天就忘記了內容，但「讀過」和「忘了」是兩碼事。

閱讀是低成本體驗另一種生活的方式，一本書進入一個世界，一千個人有一千個哈姆雷特，只要有自己的觀察角度，就不用擔心不新穎。

現在，你還覺得自己寫文案「無話可說」嗎？

Do it.

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