抖音走紅之路：幹掉小咖秀，引微博封殺，既是素人王國，也是帶貨之地！

作者 | 天邊

編輯 | 藍

最近的抖音有點忙。春節期間一路高漲，紅的發紫 ；「水變油，三無口紅」事件引發爭議；媒體紛紛討論抖音要幹掉快手；再到前幾日爆出微博封殺抖音，以及抖音要幹掉微博。

「新晉紅人」就是戲多。麻辣娛投記者（ID：xinyuanwenzhi）不禁想起也曾火遍社交圈的小咖秀，而抖音能否打破小視頻「火兩年」的魔咒？

一手奶大抖音的微博，

如今下手封殺

3月10日晚上，多名抖音用戶反映：抖音的鏈接轉發至微博後，無法出現在個人主頁，變成了「僅自己可見」。

事實上，這已經是微博第二次封鎖頭條系的產品。去年8月10日，因今日頭條旗下的微頭條擅自抓取微博自媒體賬號內容，微博宣布封殺今日頭條內容抓取介面，此後頭條也開始禁用微博賬號登錄。當月，今日頭條開始斥巨資簽大V，包括知乎、微博等平台多個大V。

但抖音可以說是微博一手奶大的。

抖音的早期用戶都來自微博。麻辣娛投記者（ID：xinyuanwenzhi）發現，抖音2016年9月上線時還默默無聞，直到去年3 月 13 日，岳雲鵬在個人微博上發布了一個模仿自己的抖音短視頻，再到3 月 30 日，岳雲鵬又轉發了這位模仿者的新視頻才逐步引髮網友使用抖音的熱潮。正因此，好多抖音紅人的個人主頁面上還能看到掛著微博入口的頁面。

抖音平台紅人 張欣堯和費啟鳴

隨著抖音的發展壯大，越來越多的微博紅人和MCN開始入駐抖音，例如大禹旗下的「一禪小和尚」 和「拜託啦學妹」，新片場旗下的「小情書」、貝殼視頻旗下的「大連老師王博文」等。

甚至有消息報道，抖音嘗試和微博的MCN機構簽署獨家協議，只要粉絲在100萬以上，除了提供資源曝光的置換以外，抖音保證每個月接3單以上廣告，並給到保底費5000。但終究價格太低沒有談攏。

如今，抖音已迅速壯大。麻辣娛投記者（ID：xinyuanwenzhi）查詢數據發現，抖音日活在春節期間超過6000萬，微博也不過1.5億日活，只不過。很多人說微博此番封殺，意在「以絕後患」。

抖音火了，

還記得大明湖畔的小咖秀和晃咖嗎？

如今微博親自下場封殺抖音，可以說是很沒面子了。畢竟，微博是從2009就成立的近十年老大哥，坐擁社交圈第一把交椅，但凡在互聯網社交圈混都要去微博上開個號混個臉熟。而抖音作為新人，上線還不到2年就威脅到微博的地位了，後者的臉還哪裡放？

這一切，還得怪小咖秀太不爭氣。

微博早在2015年3月份13日上線了一款紅極一時的娛樂搞笑類短視頻APP——小咖秀。伴隨著《甄嬛傳》的熱度，「華妃娘娘賞一丈紅」的模仿視頻漫天飛。王珞丹模仿金星的「小丫頭片子還有兩副面孔呢」也曾讓不少網友跟風。快樂大本營更是引入小咖秀中經常出現的「新白娘子傳奇」模仿橋段。（如今的抖音里也經常出現新白娘子的橋段）。

左邊是抖音，右邊是小咖秀

「眼見大樓起，眼見大廈傾」，隨著熱度褪去，小咖秀沒那麼火了。哪怕之後推出「晃咖」功能也沒能扳回這一局。

2017年4月，就在抖音出現在大眾視野的後一個月，小咖秀推出的「晃咖」宣布作為獨立APP推出——利用鏡頭切換、分段暫停等拍攝手法，通過造型、角度、場景變換等拍攝技巧，能夠讓用戶創作出炫酷的短視頻，這聽起來是不是很像抖音。

在推廣方面，微博更是加大力度，把晃咖放在了微博的醒目位置，據說這樣的待遇，連小咖秀都沒有享受過，不僅如此，小咖秀還請了好多明星，例如景甜、華晨宇、婁藝瀟等明星錄製視頻。然而不出半年，晃咖就黯然離場，產品併入進了小咖秀。

一位曾與晃咖有過合作的MCN機構人士談及此事，顯得有些遺憾：「晃咖我們做得很好，有三百多個短視頻達人，但是三個月之後就不行了。「

小咖秀為何過氣？

抖音還能火多久？

注意小咖秀、晃咖和抖音的發展時間線，我們可以發現，晃咖獨立APP推出之時，正是抖音髮際之後的一個月。兩款產品幾乎同時發力，抖音冠名《中國有嘻哈》，隨著「嘻哈熱「迅速刷屏各大社交圈。晃咖在請了一波明星宣傳後悄無聲息，6個月之後，其被併入小咖秀。

晃咖和抖音定位相似，都主打酷炫酷創作的動手視頻，且雙方都有流量大佬導流：你有微博，抖音背靠今日頭條，但從用戶來看，微博用戶顯然更活躍一點。那麼問題來了，晃咖有微博，還有小咖秀的積累，明顯領先一個身位，為何不敵抖音，面臨過氣收場？

經過麻辣娛投記者（ID：xinyuanwenzhi）比較看來，兩者最大的不同在於：「小咖秀、晃咖沒有孕育自己的紅人，而抖音有自己的紅人。」

抖音孕育了自己的明星，有半年時間漲粉超460萬的「會撩小哥哥」張欣堯，還有其他坐擁百萬粉絲的Boogie93、吳佳煜、老王歐巴等紅人。以張欣堯為例，他的粉絲為他成立了後援會，其每一條視頻作品點贊數都在十幾次到幾十萬次，評論更是炸裂，甚至有網友留言道「我是因為你而玩抖音的」，而抖音第一網紅「費啟鳴」更是上了快樂大本營，作為抖音系紅人出道。

這種不同也從側面反映了兩者的運營思路不同：

小咖秀和晃咖背靠微博，起步就是大手筆——在招人的時候直接找超級網紅，找MCN機構，要現成的內容。

而抖音在起步時期對內容和人的引進比較謹慎——即使是冠名《中國有嘻哈》，邀請了吳亦凡等眾多廣受年輕人喜愛的嘻哈明星，但是在紅人引進上卻非常克制：流傳到抖音其他渠道的視頻都是素人表演。抖音既沒有熱門推薦，也沒有下滑瀏覽，自動分發的內容也是素人居多。

有一位業內人士曾透漏，「抖音的推薦技術和演算法模型保證了視頻的分發效率和去中心化，明星和大V的關注度未必能超過那些高質量的普通用戶，這一點成為用戶不斷創造內容的最大動力」。

如今勢頭強勁的抖音能火多久？能火的過兩年嗎？

事實上，抖音已經出現病灶。

最引發吐槽的是內容同質化。抖音特點在於通過音樂和鏡頭的配合，拍攝搞笑有趣的動作視頻，但是這種創作成本很高，好的創意有限，往往一個好的創意模板火了之後，無數個跟風視頻風起。瀏覽抖音會發現接連5-6個視頻都是不同的人表演同樣的東西，難免覺得枯燥。

另一個嚴重問題就是，隨著流量增多，抖音上湧現了越來越多做視頻營銷的人。網友吐槽：紅人抖音變成了「帶貨」抖音。

前些日子，抖音上「讓水變油「的短視頻引發了諸多爭議，後期又爆出三無產品的「自製口紅」短視頻，而翻看抖音可以發現，上面居然還有各種賣衣服，賣化妝品，賣寶石等廣告視頻。可由於抖音的設置，想要瀏覽小視頻只能往上翻，用戶無法自由選擇看什麼。麻辣娛投記者（ID：xinyuanwenzhi）在瀏覽抖音時發現了一件非常有趣的事情：當你往往上翻視頻，會發現接下來的10個視頻中，有6個雷同的視頻，4個賣廣告的視頻，而這幾個打廣告的還是產品性質類似的化妝品。

但不可否定的是，隨著抖音的素人明星影響力越來越大，抖音的熱度也會越來越大，說他會涼，卻為時尚早。