《必然》凱文凱利 (3)

凱文凱利總結未來12種趨勢之三

Flowing

KK在這一章所提出的Flowing的概念比較寬泛，包含很多不同的趨勢。但是所有這些趨勢都植根於一個互聯網的特質，即信息的自由流動，或者說無限制拷貝：

If something can be copied - a song, a movie, a book - and it touches the internet, it will be copied. ... we could think of the internet as a superconductor, where once a copy is introduced it will continue to flow through the network forever.

首先，信息的組織形式變成了信息流（streams）。第一代信息組織結構是文件系統的層狀結構；第二代信息組織結構是Web網頁之間的網狀組織結構；而現在則是無處不在的信息流。這種信息流在時間上則表現為實時的更新，用戶對於實時性的要求越來越高。

在這樣一個流時代，物質產品將慢慢演化為服務，所有權的意義會越來越小，重要的是使用權。我們需要的不是房子、車子，而是居住服務、出行服務。用KK的話說：

Nouns need to be verbs. Fixed solid things became services. Data couldnt remain still. Everything had to flow into the stream of now.

其次，信息的自由流動導致數字內容本身不再有價值，音樂產業就是這樣被顛覆的。當拷貝沒有成本的時候，只有無法拷貝的特質才有價值。KK提出了「衍生特質」的概念：

A generative thing cannot be copied, cloned, stored, and warehoused. A generative cannot be faked or replicated. Generative qualities add value to free copies, and therefore are something that can be sold.

KK總結了八條衍生特質：

1. 即時性。比如電影，電影本身一定是免費的（視頻平台免費播放、盜版資源等），但是在電影院公映的時候很多人會去看，購買的就是即時性。
2. 個性化。所有為個人定製的商品和服務都是比較昂貴的。
3. 可解釋性。很多開源軟體公司就是依靠這一點盈利：軟體本身是免費的，但是技術服務（維護、定製開發）收費而且可能非常昂貴。未來的DNA測序很可能是免費的，但是對於序列的解釋、分析一定是收費服務。
4. 真實可靠性。正版軟體可以保證沒有病毒木馬等安全隱患，正版音樂可以保證音質等。
5. 易得性。很多雲服務都提供了這個價值，在任何地方，任何設備上都能方便獲得數字內容。
6. 實體化。雖然數字內容都是免費的，但是很多時候人們喜歡看得見摸得著的東西。音樂是免費的，但是演唱會的體驗更好；書可以免費讀，但是要聽作者的講座，和他面對面交流你就需要付錢。
7. 資助機會。很多時候人們願意資助內容創作者，比如歌迷。國外的Patreon平台，以及微信打賞都是這種特質的體現。
8. 可發現性。雖然數字內容免費，但是前提是你能在浩如煙海的網路上找到它。雖然我們有搜索引擎，但是有時候並不知道該搜索什麼。信息聚合類的服務、以及個性化推薦服務都是在提供可發現性。

再次，信息的自由流動會導致信息內容本身的「鬆綁」。以音樂為例，以前音樂都是放在專輯中，按照固定順序播放，而現在音樂人已經打破了專輯的限制，發行單曲為主。單首音樂本身也可以被打碎成音軌、音符，製作REMIX電子音樂，或者鬼畜視頻。這種信息的重組帶來的是內容創造的民主化，即便你不是專業人士，你也可以製作音樂、剪輯視頻，現在各種音樂、視頻自媒體就是這個趨勢的體現。比如下面這個視頻，就是網友用電影剪輯配上音樂音軌製作的：

綜上，KK總結數字內容的發展會經歷四個階段：

Fixed Rare

Free Ubiquitous

Flowing Sharing

Opening Becoming

而現在，大部分數字內容仍然處在第一階段，或者從第一階段像第二階段過渡。可以做的事情還很多！

The soft will trump the hard. Knowledge will rule atoms. Generative intangibles will rise above the free.

Think of the world flowing.

推薦閱讀：