借全民大IP強勢營銷，盤點登上年終晚會的汽車品牌

05-12

春晚作為大年三十晚的歡慶節目，歷來受到全國人民關注。而不管明星還是作品，如果能夠登上春晚舞台，必定是無上榮光。事實上，除了春晚，各種大型的電視晚會也是年輕人關注的對象。近年來，隨著汽車市場跨界營銷趨勢的加強，越來越多的汽車品牌也開始走上了贊助電視晚會的道路。比如，廣汽傳祺贊助2017年央視春晚、哈弗贊助2017湖南衛視跨年演唱會、北汽幻速贊助2016央視春晚……那麼接下來，就讓我們看一看，這些贊助電視晚會的汽車品牌，當前發展勢態如何。

廣汽傳祺

2017年，廣汽傳祺累計銷售新車508586輛，累計同比增長36.7%，超額完成17年年初制定的50萬銷售目標。

事實上，2017年是廣汽傳祺十分重要的一年，在這一年裡，傳祺GS4共銷售33.7萬輛，在SUV全年銷量排行榜中名列第四。無疑，傳祺GS4是走量的最佳「責任人」，為廣汽傳祺帶來最大的基盤客戶。而如果說傳祺GS4打開了廣汽傳祺在市場的局面，那麼傳祺GS8則是品牌向上突破的關鍵之作。傳祺GS8在2017年共銷售10.2萬輛，這樣的成績放在自主品牌中型SUV中是亮眼的。

在SUV領域，傳祺是成功的。但是在轎車領域，廣汽傳祺依舊有著大多數自主品牌都需要提升的地方，那就是與SUV的發展迅速相比，轎車領域還需提升。目前，廣汽傳祺在轎車領域布局有GA4、GA6、GA8三款產品，而這三款產品都不是所謂的市場爆款車型，後續需強化。另外，在MPV領域，傳祺推出了GM8這款產品，想與別克GL8爭奪市場。

總體來講，廣汽傳祺目前的發展處於不錯的勢態，SUV領域的優勢需保持，轎車領域需強化，MPV能否憑藉傳祺GM8打開市場，我們後續將持續關注。

哈弗品牌

哈弗是一個專攻SUV的品牌。受市場競爭激烈的影響，2017年，哈弗品牌共銷售新車85.2萬輛，同比下滑9.19%。

對於哈弗品牌而言，哈弗H6無疑是銷量擔當，2017年，哈弗H6共銷售新車50.6萬輛，雖基數巨大，但相較於2016年仍然出現了12.79%的下滑。小型SUV哈弗H2共銷售21.5萬輛，表現不錯，同比增長9.23%，這得益於其精品化戰略。除此之外，哈弗H1、哈弗H5、哈弗H7都出現了不同程度的銷量下滑，哈弗H8和哈弗H9雖銷量增長，但是因為體量較小，對於整體的影響也較小。

事實上，哈弗品牌專攻SUV的戰略，風險與機遇並存。而如今，隨著市場競爭的加劇，哈弗品牌雖然依舊發光發熱，如何進一步提升也是待解之題。

北汽幻速

2017年，北汽幻速共銷售新車25.5萬輛，同比下滑4.9%。具體車型方面，緊湊型SUV S3、S5、S6和MPV車型H3成為北汽幻速的銷售主力。其中S3全年累計銷量突破8萬輛大關，月均銷量超6000輛。MPV累計銷售超過7萬輛，月均銷量在6000輛左右。

車型規劃方面，2018年北汽幻速還將推出4款SUV車型，其中緊湊型幻速S6的升級產品S6X將於第一季度上市；S4與S8兩款全新7座SUV分別於今年第二季度和第三季度推出；S7新增的2.0T版車型——幻速S7運動版也將於年內投放市場。

可以看到，北汽幻速在產品層面依舊向SUV和MPV靠攏。北汽幻速憑藉SUV迅速崛起，如今，也成為自主品牌中不可缺少的一員。

在競爭激烈的汽車市場，不進則退。而除了在產品層面厚積薄發，這些品牌也需要通過另外的途徑獲取關注度，電視營銷就是一種很好的手段。當然了，對於汽車品牌而言，核心競爭力還在於產品，畢竟，產品是與消費者聯繫最為緊密的東西。那麼，2018年春晚會有哪個汽車品牌亮相呢？