食品超市海報動向之七（父親節）

本期以日本15家食品超市在2017年6月15至19日期間推出的海報為例，分析如何針對父親節開展促銷活動。

日本的「最佳父親」（Best Father）

父親節在1981年從美國傳入日本，當時還成立了「日本父親節委員會」。由於母親節的象徵是紅色康乃馨，委員會將藍色背景和黃色綢帶作為父親節的標誌，並通過多種活動進行宣傳推廣。其中一項重要的活動便是評選「年度最佳父親黃綢帶獎」，至今已持續了35年。

評選標準主要有①是否為家庭的歡樂和睦而努力、②是否去傾聽孩子們的心聲、③是否是個優秀的教育者、④是否在養育孩子方面有自己的獨到之處等。2017年的獲得最佳父親獎的是劇團四季會長佐佐木典夫、歌舞伎演員市川海老藏、笑星塙尚輝、職業足球選手大久保嘉人等。

父親節的禮物

樂天研究株式會社在2017年5月15日至16日對全國20～60歲的1000人進行了有關父親節網上調查，結果發現正確回答出母親節是哪一天的人有40.1%，而正確回答父親節是哪一天的只有30.5％。

而購物網站Ponparemall在2014年3月17日至26日對925人（其中父親461人、子女464人）所做的網上調查中也發現，有65%的子女不知道或答錯父親節的日期。在是否送禮物這個問題上，只有8.7%的子女表示每年都會準備，12.4%基本每年準備，22.6%偶爾準備，而不準備禮物的佔到了半數以上。這與母親節的調查形成了巨大的反差，因為選擇會準備母親節禮物的子女佔到了75%。

由於父親平日忙於工作，與子女相處的時間較少，在家庭里的存在感較弱。在對父親的印象這一問題上，尊敬、喜歡和非常喜歡、覺得有依靠的孩子基本只佔到了2成或3成。對父親的「不佳」印象也是父親節不送禮物的重要原因。

從父親的角度來看，父親節希望得到什麼樣的禮物？調查顯示酒類佔比最高，尤其是啤酒達到20%，清酒和燒酒也各佔8%左右。另外食品中的甜點、糕點最受歡迎佔到了9.7%。用品方面，短袖襯衫、錢包比較有人氣，分別佔到8.4%、6.3%。

為了擴大父親節的影響力，商家通常提前1～2個月開展父親節的促銷活動，部分採用與母親節聯合宣傳的方式，引導子女為父親準備禮物。而在父親節前後，圍繞餐桌食品超市也加大宣傳，尤其把比較受父親歡迎的肉類、壽司、酒類和下酒菜列入到促銷商品中。

食品超市海報實例

卡斯美 「感謝父親」

永旺 「美味的父親節---滿懷感恩的餐桌」

青木Food Store 「父親節的大餐」

稻毛屋 「用大餐讓父親露出笑顏」

丸悅 「爸爸是今天的主角---和爸爸一起度過一個美好的周末」

Halloday 「父親節的大餐」

Mamimart 「父親節快樂---美味聚餐，不管大餐還是小酌今天都最特別」

八百幸 「只有我知道---讓父親心情愉快的法則」

York丸紅 「父親節的大餐」

阪急綠洲 「父親節---有很多讓爸爸高興的事」

三德 「感謝父親」

原信 「父親節---在這個特別的日子滿懷感謝」

三和 「家人團聚在笑臉盈盈的餐桌」

東急Store「父親節、我是主角---感謝爸比」

平和堂 「父親節---帶著感恩的心」

作者簡介：李雪，早稻田大學商學博士。主要從事零售商、電商、品牌商的發展策略方面的研究。

版權聲明：本文著作權歸作者所有，轉載請聯繫作者獲得許可，不尊重作者勞動成果的行為會被舉報。

閱讀更多精彩內容

• 「超市＋餐飲」模式案例分析：FOOD & TIME 伊勢丹
• 食品超市的未來
• 食品超市海報動向之一（春季蔬菜）
• 食品超市海報動向之二（早餐促銷）
• 食品超市海報動向之三（復活節）
• 食品超市海報動向之四（肉類促銷）
• 食品超市海報動向之五（兒童節）
• 食品超市海報動向之六（母親節）

推薦閱讀：