摩拜和抖音居然做了這件事，你們讓小黃車怎麼想

繼ofo與小黃人合作推出大眼萌小黃車之後，摩拜也不甘示弱，在9月5日與抖音聯手推出了嘻哈音樂共享單車。

這款騎車自帶BGM的新車，加上VAVA和艾福傑尼作為首席體驗官的強勢推薦，在《中國有嘻哈》熱度高漲之時，摩拜和抖音在此時把freestyle玩得讓小兌忍不住要喊666……

其實仔細研究會發現，從7月份開始，摩拜已經在品牌Logo、Slogan升級，以及各種運營活動中，將「天生靠得住」的品牌形象在不斷深化。

1、品牌LOGO升級，增強形象可視化

品牌形象升級

ofo共享單車改名為ofo小黃車之後，摩拜單車也在7月份換上了新Logo。摩拜使用了中英文字體作為標識，背景的主色調為更鮮亮的橙色，增強品牌辨識度。同時，鮮亮的橙色調更能代表有個性、有活力的年輕用戶。

不僅更換了Logo，7月24日，摩拜在其官方微博上公布了全新品牌Slogan：天生靠得住。同時，通過多組海報圖，並配合海報文案，在微博上進行宣傳。

其中一張海報的文案是「敢折騰，從不掉鏈子」，既將品牌形象定位於勇敢、坦率、敢折騰的年輕受眾群體，同時也體現出摩拜單車靠譜、放心的產品性能，達到一語雙關的效果。

微博話題跨界營銷

與其他品牌跨界合作是品牌宣傳不可缺少的環節之一。

為了將「天生靠得住」的品牌形象不斷深化，摩拜與酷狗音樂、荔枝FM、優步、同道大叔、華為等官微聯手，在#天生靠得住#話題下共同打造了一場話題營銷，引髮網友熱議，拉高參與感。

同時，摩拜在之後的動作中，包括與NIKE合作和推出米奇米妮限定款單車等，均不斷圍繞#天生靠得住#的話題展開。

此舉一能夠不斷曝光話題，提高話題熱度與用戶參與度，同時能夠不斷加深用戶印象，並且深化品牌全新形象。截止目前，其話題閱讀量即將突破2000萬。

不難發現，摩拜前期的一系列動作，都是為了不斷深化摩拜的全新形象定位。在與ofo的長期拉鋸戰中，二者都在搶奪年輕用戶。而摩拜除了前期這些動作外，此次與抖音的合作，可以說是抓住了新潮流。

2、攜手抖音展現嘻哈風，抓住目標人群

抖音已經成為新時代用戶的寵兒，產品和運營，完全依照中國年輕人的口味來打造。讓用戶可以玩轉炫酷的音短，而且創意無限。

而在今年的《中國有嘻哈》熱度持續未消褪的情況下，摩拜攜手抖音，開啟了全新的嘻哈風格，推出嘻哈音樂共享單車，將摩拜#天生靠得住#的品牌形象打造得深入人心。

9月4日，抖音在其官方微博公布將在第二天推出首款音樂共享單車。而在第二天，迎來的不僅有摩拜的嘻哈音樂共享單車，還有VAVA和艾福傑尼圍繞摩拜打造的最酷嘻哈MV。

線上：嘻哈MV+抖音battle，通過明星帶動話題性

9月5日當天，摩拜與抖音共同公布了摩拜單車的嘻哈MV。其中，歌詞不斷強調「天生靠得住」和摩拜的靠譜手，聽多了可能會洗腦。

同時VAVA和艾福傑尼作為首席體驗官，在《中國有嘻哈》總決賽剛剛結束熱度高漲之際，通過明星效應與嘻哈潮流雙重結合的方式一起battle#我有靠譜手#，也十分契合年輕群體的喜好。

打開抖音App，能夠看到其banner和熱門挑戰區域，均為這次活動熱點推薦。抖音推出「靠譜手」手勢的抖音視頻即可獲得手機大獎的活動引起不少抖音達人熱情參與。

同時，點擊活動banner即可領取摩拜月卡，也為抖音用戶帶來更多摩拜的品牌傳播以及月卡營銷效應的傳遞，從而吸引到更多用戶流量。

2、線下：推出嘻哈音樂共享單車，注重用戶參與感

線上發起了抖音battle，而在線下摩拜推出了嘻哈主題單車。這款新型單車不止在外觀方面有所改變，車輪印上了抖音Logo，同時還內置了音樂播放的功能。據了解能夠根據騎車的快慢改變音樂的節奏。

通過與抖音的合作推出嘻哈單車，即營銷影響用戶。

嘻哈單車的特點在於實現年輕用戶與單車產品的情緒交互。用戶通過單車，體現會玩兒、會嗨的情感，而摩拜借抖音與嘻哈的定位，將產品年輕化的品牌形象反作用於用戶，實現用戶的情緒共鳴與參與感，同時提升對品牌的認知度。

總的來說，摩拜以線上作為傳播承載推出月卡，以#天生靠得住#和靠譜手作為傳播話題，不管是明星效應還是抖音視頻，都能夠引發用戶熱情參與互動。這波傳播，給年輕用戶帶來了嘻哈潮流的全新體驗。

同時，線下作為結果導向推出嘻哈單車，藉助嘻哈熱點對單車進行產品創新，緊跟潮流又注重用戶體驗。從7月到現在的一系列活動，摩拜不斷深化「天生靠得住」的品牌形象，通過跨界合作向外擴散影響力，引發行業與用戶關注。

最後，摩拜與ofo的單車搶奪大戰可以說奇招不斷。摩拜此舉對陣ofo的大眼萌小黃車活動，而摩拜活動尚處於早期上線之際，至於之後的影響如何，而ofo又將如何接招？或許我們還可以拭目以待……

撰文、編輯：開開

來源：運營直升機（ID:yunyingzhishengji）