未來的廣告行業，或許是人工智慧和人力的完美結合

05-12

5年前，移動互聯網來臨時我們誰都無法預測到，就像狂風驟雨般突然進入我們的生活，讓一些人措手不及。今天，人工智慧時代，無論你是否準備好，都隨著時代的變遷向我們飛奔而來。比如谷歌的智能音箱Echo，簡單的幾句語音對話就能控制所有的智能家居設備，比司機反應更快更安全的人工智慧駕駛系統。基於人工智慧的技術迅速在我們身邊擴展開來，有些人對這種發展表示非常的歡迎，因為不管在生活上還是在生產上，極大的提高了生活和生產的效率，對於企業的未來是一種更高效的生產力，從而獲取更多的利潤。還有一部分人會認為這是像蝗蟲一般帶來毀滅性的災難，但無論如何，社會的發展必然會經歷人工智慧時代，而人工智慧在各個行業發展中必然發揮著獨特的優勢。而基於創意性的廣告行業自然不會例外。

現在的廣告商，對於人工智慧或許還不是非常的了解，因為畢竟AI雖然已經成為一種趨勢，但目前來說還沒有大眾化的普及，只有一些大型的科技企業或人工智慧公司在研發和使用，因此對於目前的廣告商來說，人工智慧所能給出的創意指示，可能只是停留在已存在的創意數據的延伸。而對於絕大多數的廣告從業者來說不相信AI的領導力。但是，所有的廣告創意和活動都是基於給品牌上帶去最大的利益和曝光，我們不可忽略的是，AI所擁有的大數據將會具有計算、數據存儲、趨勢分析等眾多人工可能都無法短期做到的能力。

AI可以根據大數據最大化的來挖掘出消費者的相關數據，比如、消費習慣、消費能力、消費層次、所關注的方向，以及廣告所需的預算等等一系列的數據來為各種活動提供巨大的洞察力，從而讓廣告活動給品牌上帶去最大化的ROL。AI有能力處理一些複雜的矩陣，帶領團隊突破一系列複雜的行為，讓團隊可以及時的把消費者最感興趣的信息傳遞給用戶。而傳統的廣告，其實也正是靠一些數據分析來了解消費者的口味，AI正好是吻合了改點，並且把改點發展到最大化。

那麼是不是說未來的廣告就不需要人了，完全由AI代替呢？其實所有的廣告最終的目的就是ROL最大化，AI只能從原始的資料庫中尋找最適合的廣告渠道、方式，但是廣告需要的創意，不斷的創新，需要藝術層面上的思考，而這方面是AI所做不到的。就連最有才華的藝術家都可能無法解釋是什麼激發了那些生動，豐富多彩，對變化充滿感知的想像力，可能只是一次偶然的想像，而創造出了偉大的作品。

如果作為一個藝術家都無法弄明白靈感來自於何處，那只有一種可能就是過去從來都沒有發生過相適應的藝術。而AI的主要創作原理是基於原有大數據進行分析、整合，因此這一點AI是永遠都無法做到的。

未來，讓AI去擔任廣告或者藝術總監，也許可以帶領團隊突破更適合大眾消費者的用戶行為數據，但要想創作出更有創意性、獨特的作品，就必須要人類來完成。未來的廣告，或許只有AI和人力的結合才能創造出更好、更具特色的作品。