一家靠出租影碟上市的公司，現在要拍電影了

市調機構LendEDU進行了一次美國大學生視頻服務的市場調查，他們驚訝地發現，92%的大學生觀看影視視頻時，首選Netflix，沒有Netflix賬號的只佔到8%。這個結果至少說明了一點，Netflix在吸引年輕用戶上有一套。

Netflix 創建於 1998年，最初的業務是為用戶提供實體DVD的租賃及郵寄，本質上就跟10年前你家樓下出租影碟的小店一個模式。不同之處在於，他們通過「線上+郵寄」、「會員套餐形式付費」、「無到期日無滯納金」這一獨特線上模式向傳統線下DVD租賃業務發起挑戰，最後勝利了。

電影這種東西嘛，本來就是年輕受眾居多，所以把這幫人黏住就是Netflix 起步的根基。也就是因為成功抓住用戶，人家只用了5年就實現了在納斯達克掛牌。

時間就這麼過著，到了公司成立的第十年，危機來了。

2007年，蘋果推出第一代iPhone，帶動了數字媒體下載服務iTunes的成長，用戶可以在裡面下載到大量音樂和少量電影視頻到本地進行觀看。沃爾瑪和亞馬遜也都開發了數字下載業務，Netflix 的 DVD 租賃業務顯得不那麼前衛了。

直到Netflix 推出了一個將電影直接傳輸到用戶電腦的革命性概念，消除了接收和歸還光碟的等待時間和麻煩——流媒體。用戶每月只需提交 5.99美元，就能享受每個月六個小時的觀看時間。

這樣總算是在時效上跟對手打了個平手。

其實在那之前，已經有好幾家公司做出了流媒體產品，比如RealNetworks公司的Real Media，很多80後可能對這家公司的另一個產品Real Player印象更深。

微軟的Windows Media。

還有蘋果的QuickTime。

但問題在於，他們都沒能夠將產品和內容結合起來。因為之前十年的內容行業沉澱，Netflix成功把技術和內容一起打包送到了用戶面前。

這會讓人聯想到一些腦袋靈活的賣瓜商販，他們為了方便顧客吃瓜，會在切好的瓜里放一隻勺子，這件現在看來理所當然的事情在當時算得上一個創舉。

用戶在同樣的瓜面前猶豫，這時誰家有「勺子」就成了一個意義重大的差別。

Netflix首次推出流媒體視頻的十年後，這項服務在世界各地擁有了大約8700萬用戶，比當年的430萬DVD用戶多太多。

不過競爭對手也都沒閑著，2011年Amazon推出了Prime Instant Video（Prime即時視頻）作為提供給Amazon Prime（亞馬遜公司推出的一種金牌會員優惠服務）會員用戶的額外福利。但是因為Prime用戶的門檻過高——每年99美元，很多用戶提出了質疑。

於是去年初，亞馬遜建立了單獨的視頻訂閱服務——PrimeVideo，用戶每月繳費8.99美元，即可享受平台上全部流媒體視頻和電視節目。服務門檻降低許多，終於對Netflix形成了競爭。

國內互聯網創業圈子流行這麼一種邏輯：小公司的業務模式被大公司模仿，一點都不用擔心。因為這個業務對人家來說可能只是眾多嘗試中的一種，投入的資源和金錢可能並不會比普通創業公司多到哪裡去。

亞馬遜和Netflix兩者股價和市值都相差了接近7倍，完全就是巨頭對小公司的局面。在巨頭改變重心之前，你都不用太過擔心。

而另一個新對手Hulu則在16年玩兒起了電視節目直播，它把自己當做有線電視的革命者，試圖將後者從我們的生活中抹去。但說實話，他們提供的服務還沒有形成足夠的差異化。在這一點上，Netflix想做的就是與傳統電視形成互補關係。 相比之下，目標更加簡單清晰。

Netflix上市後，支持這家公司股價上漲最直接的動力就是新增用戶，數據一下來，股市立馬給臉色。

比如2016上半財年，Netflix的股價下跌了13%，主要原因就是精力都花在了海外擴張上，但新增用戶卻沒跟上。到了第三季度，推出《怪奇物語》（Stranger Things）、《沮喪》（The Get Down）和《毒梟》（Narcos）等原創自製劇，用戶量就蹭蹭地往上漲，股價也終於有所提升。

但即使這樣，如果把海外用戶增長的數字平均到130多個服務國家，就顯得不怎麼多了。結果當年Netflix也很耿直，表示如果能在中國打開市場，數據就會好看得多。

我們得說，願望是美好的，現實是殘酷的。且不說美國公司進入大陸發展十分普遍的水土不服現象，光來自本土對手的競爭壓力就夠他們受的了。

所以想進入中國市場一點問題都沒有，只是要先動腦後動手，最後再動嘴。這一點Uber倒是一個不錯的例子，至少在進入中國這個過程上值得所有海外公司學習。

Netflix在2013年開始製作自己的節目，它的原創節目《紙牌屋》一口氣播出了整整一季。這改變了點播電視的分布模型並孕育出了「一口氣看完」這個概念。

在現在這個電視的黃金時代，這樣的節目佔了Netflix產品的27%，並且讓平台上的電影黯然失色。

同時，他們還發力漫畫改編劇，與漫威合作的《超膽俠》、《傑西卡?瓊斯》都獲得了不錯的成績。去年，他們計劃在今年投入60億美元投入到內容領域。

其實Netflix與中國傳出關係也不只是希望進入中國市場。16年8月，有消息說阿里巴巴對Netflix提出了收購要約。雖然被阿里巴巴否認，但上天上漲的股價說明了市場對這一交易有多麼看好。

下一步，Netflix會參與到電影的製作當中。比如前年花費 1200 萬美元買下了《無境之獸》的全球版權並進行影視製作。據了解，Netflix 希望通過對這些「非主流」的影片進行製作。而16年也已經花費9000萬美元買斷了威爾史密斯的新片《光明》的版權。

也就是說，就在今年，你也許就能看到Netflix拍的電影了。