王子峰：視頻內容營銷的7個成功元素

信息爆炸的今日，不做內容營銷的公司將被埋沒。消費者每天要接收成千上萬的信息，如自行在網路上做研究、篩選廣告信息、回複電子郵件等。身為商家的你，要在龐大的資訊雜音中被聽見，將非常困難：

• 多重設備，粉絲在筆記本電腦、手機、平板電腦間游移。行動上網設備讓他們能不限時間、不限地點的接收資訊。

• 多重訊息平台，你粉絲參與的平台非常多，如社群網站、搜索引擎、網站、自媒體、公眾號等。

信息爆炸+多重設備+多重信息平台= 粉絲能給你的注意力非常有限！

創造相關且具教育性的內容，能讓你在多重設備、多重平台的雜音中脫穎而出。內容營銷讓你成為客戶信任的資訊來源。

下列7個元素，是內容營銷策略的基石：

1.粉絲的設備和平台，你要參與潛在客戶使用的設備和平台。

2.以粉絲的互動為出發點。你應該根據和粉絲的互動，提供他們想聽、想找的內容。

3.不間斷的故事。依據商家和粉絲的故事，做有趣、不間斷的敘述。

4.不同平台的內容格式。你必須針對不同平台，使用合乎格式的內容。適合社交網站的內容，可能不適合視頻營銷或付費廣告。你的內容要根據不同平台做適當修改。

5.有明確的目地。任何被創造的內容要有明確目的，如思想領導、品牌意識、開發潛在客戶等。

6.先設定指標。在撰寫內容之前，你必須先設定指標，如增加多少新客戶、微信社群、微博等。

7.你的內容應該要幾個月甚至幾年都不過時。除了時事、趨勢性質的內容外，大部分內容的生命周期至少要跨越多個季度。

根據About和Latitude的統計「71%的消費者信任提供有用資訊（不推銷）的品牌。」

你的內容應該著重思維領導和教育性，進而贏得潛在客戶的信任，例如教他們如何使用你的產品。久而久之，你會建立良好的顧客關係。

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