90後的新聞觀：網媒年輕用戶研究報告

而用戶，特別是年輕用戶，他們的需求與偏好，對於媒體自身升級與變革有著重要的用戶導向作用。

於是，媒體人非常關注的問題便是：

90後所代表的年輕群體，

究竟喜歡什麼樣的新聞？

企鵝智酷今天正式發布《90後新聞消費洞察報告》，帶你一起走進年輕人的媒體世界——

報告核心提要：

即便是喜歡新鮮事物的年輕群體，準確客觀依舊是他們對新聞的基本要求。這點已經深入人心。

在基本要求之外，年輕群體還希望看到更多新奇有趣、娛樂性強的內容和頻道。具有視頻、動圖等多媒體的動態新聞比文字新聞更受歡迎。

視頻新聞的泛資訊屬性比文字新聞更強，但它的長度不宜過長。2-5分鐘的視頻新聞最容易被人們接受，太長（超過10分鐘）或太短（少於1分鐘）都不受歡迎。

手機流量仍是大多數90後瀏覽新聞時的一項主要顧慮，對手機流量的擔憂會令部分用戶放棄觀看多圖片新聞和視頻新聞。

標題是人們打開一篇新聞的第一要素。形式通俗風趣，但能準確表達信息的標題是90後心中的理想標題形式。

評論是90後和非90後讀完新聞後最常進行的表達行為。90後比非90後更愛為感興趣的新聞點贊，但轉發的熱情不及非90後。

推送很重要。新聞推送具有顯著的長尾價值，九成多人在看完新聞推送後會繼續看點別的，感興趣的內容是他們的首選。

內容側，好奇心與價值應「表裡兼顧」。不要做沒有內容基礎的空中樓閣，也不要墨守新聞的高冷。

產品側，滿足所需，適度「打擾」。除了剛需，用戶主動打開APP頻率會下降，因此要主動去給用戶「上菜」。給用戶身上插滿標籤，同時要幫助用戶逃離信息繭房。

以下為報告全文：