數字營銷與國際營銷之間有什麼不同？

05-11

SKEMA開設有數字營銷－DM（Digital Marketing）和國際營銷－IMBD（International Marketing and Business Development）兩個專業，有志於進入marketing的同學們在選擇SKEMA是總會在這兩個專業之間徘徊，不知其中有什麼區別。

這種疑惑非常正常，畢竟大部分同學並沒有太多的實習經驗，在學校官網上對二者的闡述也較為籠統。

不過這也不完全賴校方，商校所設置的專業反映了商業領域不同職能，但是「商業」的不同職能之間原本就不是完完全全分割開來的，做marketing

的你不可能一輩子不看某競爭對手上市公司的報表，也不可能與BD完完全全隔絕，更不要說是digital的還是非digital了。

在SKEMA讀書期間，讀IMBD的我很有幸地遇到了讀DM的室友，也順便了解了DM之間的區別。

DM和IMBD究竟學什麼？

如果選擇兩年制，那麼在第一年中，不論MSc還是GE，也不論所選學科（包括DM和IMBD）的課程都是一樣的，真正的差別在於進入細分專業課之後，以下課稱為室友DM專業的成績單上的課程，當然其中包括有DM必修課、選修課和校企項目等，不一一敘述各為何啦。

第一學期包括E-commerce

and E-CRM, Globalization, Managing across borders and cultures,

Practice of project management with MSproject, Professional &

personal development, Project management and innovation, Project

management consulting1, Project Management Fundamentals,

ResearchMethods, Social network & community management, Web

marketing consulting1, Web-design tools and techniques, Web-marketing

and digital marketing。

第二學期的課程包括Advanced

project management, Advancedstrategy, Corporate design and web-site

management, Advanced web development, graphic design and multimedia,

CAPM, Google AdWords and analytics, Professional& personal

development S6, Project management consulting 2, Quality

projectmanagement, Sustainable project management and development,

Web-marketingconsulting2。

讀IMBD的我的課程則如下，同理，其中包括了必修課、選修課和校企項目，不一一列出。

第一學期包括Creating

Social Change Using the Power of Entrepreneurship, Essential

Negotiation Skills, Gaining Market Insight, Globalization, B2B

marketing, Digital Marketing, Professional & Personal Development

S5, Research methods, Strategic Brand Management, Understanding the

ElusiveConsumer。

第二學期Advanced

strategy, Business Development, "Live for Good" project, Decision

Making Models in Marketing, Introduction to Photoshop,

Internationalisation of Markets and Organizations, Innovation & New

ProductDevelopment, Managing the Service Experience, Product management,

Professional& Personal Development S6。

DM和IMBD有什麼不同？

以上所列課程均為以往學期的，並不代表目前SKEMA課程設置真實情況，但是可以從中看到DM－數字營銷與IMBD－國際市場營銷與商業發展的一些不同之處。

DM的課程設置中有一部分為項目管理課程，而在IMBD中，這並非重點。不論是商科甚至工科學生，「項目管理」這一技能都是很有用的，然而在SKEMA的數字營銷中，它作為重點被放大。根據工作經驗大膽揣測，學校這樣設置的原因可能為在實際應用中，數字營銷涉及到的人員、技能、渠道較多，對任職者的項目規劃能力有一定的要求，因此設置如此。

DM的課程另外一部分則專註在「digital」上，如Social

network & community management, Web marketing consulting, Corporate

design and web-site management, Advanced web development, graphicdesign

and multimedia, Google AdWords and

analytics。這一部分課程更強調數字化的技能，新媒體和社區運營，網站運營，SEO和分析等都屬於線上運營人員的標配技能，基本上任何一本運營類的書都會談到這些。

相比之下，IMBD則更為general，並沒有「放大」某些技能，相對來說涉及到的範圍也更廣，在IMBD的課程框架下，有品牌的課程、有商務談判的課程（如果有興趣還可以選擇B2B

marketing）、有數據分析的課程（即Gaining MarketInsight），課程則更偏重於理解商業市場本質、理解用戶行為上。

DM和IMBD，哪個好找工作？

終於談到這個恆久不變的話題：讀SKEMA還是讀KEDGE哪個好找工作？在尼斯還是在巴黎哪裡好找工作？讀DM還是讀IMBD哪個好找工作？讀出來在國內有優勢嗎？在法國有優勢嗎？

基本上談到一個「事情」就會扯到工作，尤其是「X和X哪個更好找工作」這個句式很常見。實話是，其實不論哪個都可以找得到工作，讀GE項目DM方向的室友在法國找到了工作，讀IMBD的我回國也找到了工作。DM和IMBD只是名稱上的區別，讀DM的室友也要做international

marketing，而讀IMBD的我也要做digital

marketing，而且在工作中別想逃。不過室友和我的總體感受是，DM還是國內工作比較有趣，每天都是變著花樣的新套路，這在法國的確是接觸不到的。

所以還是那句話，本質上沒差別，不論在哪裡，公司看的都是本事，想這麼多真的挺沒用的（親身經歷）。

聯繫索法SOFRA

微信：damien_sofra

微信公眾號：索法sofra

電話：400-006-3609

郵箱：sofra@sofra-conseil.com

QQ： 460006654