銷售高手養成系列2:讓人一見傾心的陌生拜訪
上一篇文章我們講了敲門磚的故事,相信你們手裡的板磚,厚度都增加了吧!
在這裡我們要講一講,銷售中經常會用到的,自我介紹與陌生拜訪。如何做自我介紹,如何讓客戶聽到你的自我介紹,就會對你產生深刻的印象,如何讓客戶聽到你的自我介紹,就會對你產生初步的信任,如何讓你的自我介紹中能夠體現出你的特點,公司的特點,產品的特點,這就是自我介紹的目的。
最基本的自我介紹要包括以下幾個部分,第一,你是誰?
第二,你來自哪裡?
第三,你來幹什麼?
第四,你來找我的目的是什麼?
第五,你能為我帶來什麼?
自我介紹的第一點,第二點都不難,只要你吐字清楚,發音準確,那麼你叫什麼?你來自哪裡?基本上可以在十五秒鐘之內說得很清楚,很完整。如果是陌生拜訪,這個時候再非常標準的遞上一張做工精美的名片,那麼就更加加強了你在對方心目當中的印象。
難點從第三點開始就是,你來做什麼?很多銷售其實在做陌生拜訪,或者電話銷售的時候,目的非常的不明確,去見這個客戶,第一次見的目的是讓客戶知道"我"來了,代表做某種產品或服務的某某公司。如果,你在第一次拜訪當中能夠達到這個目的,已經算是及格了。那如果接下來你能夠把,你找客戶的目的,和希望給客戶帶來的利益能夠交代清楚的話,那麼這次你能夠達到八十分以上。
那麼拜訪客戶的目的,有幾個呢?無非有以下幾點。
第一,我很重視,你這個客戶,很重視你的需求,很希望了解你的深層次的需求。
第二,我們有類似的案例,可以充分的說明,對於同類型的客戶我們很有經驗。
第三,希望得到合作的機會,希望得到能夠深層次的挖掘需求的機會。
以上的這些都可以通過事先,整理好的銷售話術,來不斷的完善,不斷的熟悉,不斷的加強。
最後一點,就是你可以給客戶帶來的益處是絕對的加分項。客戶有很多的擔憂:
第一,更換供應商會不會帶來麻煩?這是客戶對自身風險的一個評估。
第二,你的公司靠不靠譜?你的產品是不是像你說的那個樣子能夠達到我比較特殊的需求?
第三,用了你公司的產品,對我們公司對我個人來講有什麼樣的好處?
這個時候可能很多銷售想到的是打價格戰,因為我們公司的產品質量好,價格又便宜,覺得這個是給客戶帶來的好處。但是也要考慮到一個問題,客戶的採購也好,技術也好,他是個個人,你在滿足組織利益的同時,在這個方面對個人沒有任何好處。如果他購買了你的產品,比原來的產品價格低,萬一質量不好呢?萬一有問題呢?那麼問題就會歸咎到他的頭上?所以用低價來打進客戶是比較不明智的做法,即使你打擊了客戶,你會發現,未來你再想漲價,想把你的利潤空間拉大,這個難度非常的大。
所以在這個時候我希望銷售強調的是,產品的高規格,產品的設計思路,產品的設計理念,產品使用過程中的便利便捷,公司優質的服務,甚至你公司的相關故事。這麼做的目的只有一個,告訴客戶,我要給你的,是好東西。這樣就可以初步打消客戶對你公司產品的不信任。我們舉個例子,在網上,很多的衣服,會描述用的是ykk的拉鏈,來提升,產品的整體品質。這就是一種細節的描述。在這裡要讓客戶能感受到,設計方,製造方對於產品品質的,近乎苛刻的追求。
到了這個階段,客戶一定會詢問價格,而當客戶問到價格的時候,一定不要報價,客戶問的很急的時候,你可以用,同類型客戶的成交價格區間,來給客戶一個大概的價格範圍。
再接下來,就是要想辦法見到更多的,決策者,使用者,影響者。這個時候銷售需要對客戶提要求,要求他邀請相關人,一起來。很多的第一次拜訪,會拒絕這樣的要求,比如說沒有時間或者沒有安排。那麼這個時候馬上提出下一次拜訪的要求,並且向客戶,提出問題,進一步了解需求,確認需求。
這樣的一次陌生拜訪,就可以讓你跟客戶之間,建立起一種鏈接,建立起初步的信任,讓客戶,對你有良好的第一印象。接下來你要做的就是為下一次的拜訪,做好準備。
我是穆珊珊,一個對自己有要求的培訓匠人。
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