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你買的香奈兒太陽眼鏡真的是香奈兒嗎？| 時尚界不會告訴的4個秘密

05-11

小鄭的第135篇原創文章～話說，

時尚界向來光鮮亮麗。

但素，你是否知道，

其背後卻隱藏了不少驚人的秘密！

不信？

今天小鄭就來說說，

時尚界不會告訴的4個秘密～

NO.1

你在折扣店買的貨

根本不是真正的品牌貨！

你是不是也和我一樣，喜歡逛各種折扣店（Outlet）？

你是不是以為Outlet的貨就是品牌上一季沒有賣出去的多餘庫存？這樣花小錢就可以買到大牌貨了呢～

咳咳，你上當了！

在很久很久以前，當正常店鋪里賣不完這一季的貨時，確實會把多餘的庫存送到折扣店(Outlet）里賣。

只是現在一切都不一樣了。據說很多折扣店經紀人（Outlet Broker，這也是個職業？）會主動聯繫品牌和設計師，希望能在自己由廉價工廠生產的廉價服裝上貼上設計師的品牌標籤。說人話就是，你看到的在折扣店裡的貨和在零售店裡的貨不完全是一回事。

根據Racked的報道，如今只有15%折扣店的貨，是真的來自於賣不完的庫存。剩下85%的貨，都是專門為了折扣店而生產的貼牌貨。

Nordstrom親口承認，在其折扣店Nordstrom Rack里，只有20%的貨是真的過季貨，其他都是特別為了Rack而購入的產品。

第五大道Saks的折扣店，只有10%的貨是從第五大道Saks百貨來的。

北美著名的零售商Neiman Marcus，它有兩個Outlet：Lastcall Clearance，是真的賣Neiman Marcus零售店賣不完的過季產品；而Lastcall Studio（下圖），賣得則是專供折扣店銷售的產品～

J.Crew，Gap和Banana Republic等品牌早就公開宣稱，他們折扣店賣的貨只為折扣店生產，和在正常店鋪看到的不是一回事！

我們怎麼辦？

下次去Outlet時要擦亮眼睛。最好去之前先去正常店鋪做功課～

NO.2

你買的香奶奶太陽鏡

根本不是香奶奶牌！

你是不是也和我一樣，買不起名牌包包時，就買副名牌太陽眼鏡過過癮？因為價格相對便宜，花小錢買到了名牌貨！

買不起香奶奶包包，買副太陽眼鏡總可以！

你以為你買的香奶奶眼睛也是卡爾大帝設計的嗎？

咳咳，你上當了！

幾乎所有的名牌太陽眼鏡都被兩家義大利工廠承包了！排名第一的叫Luxottico，排名第二的叫Safilo。

Luxottico生產的眼鏡除了自有品牌等，還幫各種大牌代加工，比如Bvlgari，Burburry，Chanel，Prada，Tory Burch, Miumiu，Michael Kors，Coach等等等等。

也就是說，你買的Chanel太陽眼鏡和Michael Kors太陽眼鏡，是來自一個工廠！桑心嗎？

這還不算桑心的！

通常奢侈大牌的太陽眼鏡都以品牌授權（Licensing）的方式甩（WAI) 鍋 (BAO)給第三方（比如這個Luxottico），由第三方從設計到生產一手包辦了，所以太陽眼鏡和這個品牌的設計理念幾乎完全無關。說人話就是，你買的香奈兒太陽眼睛和香奈兒沒啥關係～

更桑心的在後面！

根據《華爾街日報》所稱（我把報道里說的美金都折成人民幣了），一副2千塊軟妹幣的太陽鏡對眼睛的保護，和一副600塊的太陽眼鏡效果幾乎差不多。報道還說，你在葯妝店買的幾十塊軟妹幣的太陽眼鏡，其實效果並沒有你想得那麼差，儘管不能過濾100%的紫外線，但隨便用用也是可以的～ （不過個人覺得路邊攤買的垃圾貨還是算了吧～）

我們怎麼辦？

開雲集團（Kering）在2014年宣布停止和Safilo的合作，收回了眼鏡系列的對外授權，宣布「將會從設計、生產、供應鏈、品牌、營銷到銷售全面控制眼鏡生產線」。也就是說，開雲集團下的Gucci，Saint Laurent Paris，Bottega Veneta，Balenciaga和Stella McCartney將統統是正宗血統製造啦～

LVMH集團也宣布將和義大利眼鏡製造商Marcolin進行戰略合作，以後旗下的Louis Vuitton, Givenchy, Celine, Loewe和Marc Jacobs也都和LVMH有關啦～

好了，聰明的你知道以後買什麼牌子了吧～

NO.3

用年輕模特是因為她們更好看嗎？

越來越多的品牌選擇十幾歲的年輕姑娘做模特。

比如下面就是2015年時，Dior的高定秀選了14歲的以色列模特Sofia Mechetner做開場模特。

選那麼年輕的姑娘做模特，是因為她們能把衣服穿得更好看嗎？

咳咳，真不是！

很多模特都來自一些貧窮的東歐國家，她們很年輕時就輟學來到倫敦、巴黎、米蘭和紐約等地方來討生活，希望通過做模特改變貧窮的命運。

還記得出身斯洛維尼亞的梅蘭妮川普嗎？16歲開始做模特，18歲搬到米蘭希望能改變命運。誰也想不到，今天她成了第一夫人吧～

你說看到的模特們光鮮亮麗的生活，只發生在極少數的頂級超模身上！

還記得我之前文章《比超人馬斯克更彪悍的...只有她媽！》里說的嗎？梅耶年輕時必須不停寫書、做演講和做營養師，因為模特收入完全不穩定。

更多的模特們群租在狹小的公寓里，忙著到處試鏡走秀。因為她們年輕沒名氣，很多時候走秀的酬勞就用幾件衣服來交換。根據去年9月《紐約時報》的報道，很多黑心經濟公司還剋扣她們本來就很少的酬勞，借口說用於支付她們出差的差旅費。

另外，通常年紀小的姑娘們因為缺乏社會經驗，所以就算受欺負，也不敢挺身而出。

我們怎麼辦？

抵制這樣的品牌、這樣的秀！

No.4

你以為的尺寸

不是你以為的尺寸！

你是不是和我一樣，買買買的時候，發現平時一向穿M的自己，穿這個牌子的S號突然正正好！

接著龍顏大悅，覺得自己變瘦了，然後大手一揮，刷卡買單了？

咳咳，你上當了！

這就是所謂的Vanity Sizing，大概翻譯就是「虛榮心尺碼」，指利用調整尺碼的伎倆以滿足消費者的虛榮心。也就是說，本來是L號的變成M號，本來M號的變成S號，本來S號的變成XS甚至XXS號。

為什麼要怎麼做？

根據消費者心理學研究：虛榮尺碼可以有效激發正向的自我形象（self-related mental imagery）。說人話就是，「天那，我變瘦了！我太美了！我太喜歡自己了！」於是一雞凍，就買了！

看，同樣的衣服標了不同的尺寸，你說你會買哪個？我先坦白！小鄭要買2號！

其實，我們現在的00號，在60年前是8號！

我給大家展示一張圖，一看就懂！

五六十年代時，Twiggy是穿的是當時的8號衣服（8號在當時是最小號）。而到了今天，按照同樣三圍，這個8號就是00號。

我們怎麼辦？

忘記你穿什麼號。無論你之前穿什麼號，都不！重！要！掏出軟尺量三圍，記在手機里備用。或者只記自己的EU或者FR尺寸。具體請回顧小鄭之前寫的《網購攻略》。

今天就到這裡了～ 快留言告訴我你的看法，如果你還知道更多內幕消息，歡迎留言爆料哦～

還沒看夠？

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