商業攝影大師教程八《烈火風輪》

第八章 商業產品靜物攝影

風火輪，雙輪暗藏風火之勢，上天入地，速度極快，一蹬九萬里，雙足十八萬里。

本章內容，我們就是要做到知己知彼，猶如踏上風火輪，事半功倍，百戰不殆！

作為視覺傳達的掌控者，在學習的過程中我們發現，我們需要掌控的每個環節，並非單方面的指向，例如：

我們學習了控制進光，還要學習控制感光，最後學習正確曝光。

我們學習了打光方式，再學習物體對光線的反應，現在學習怎樣去表現。

好比作用力、反作用力和應用三個方面的知識。

掌控者就像是供應方、需求方兩端中間的促成方，在了解供需雙方之後，通過控制得到一個好的結果。

一、產品攝影的表現要素

每一個產品的誕生，都融合了眾多工業設計師的心血，作為商業攝影師，我們通過攝影手段把這些精美的設計表現出來，從而達到刺激購買慾望、增加銷量的效果。

商業產品靜物攝影，最難的地方，不是掌握多少花哨的小技巧，而是把每一個簡單的環節做到極致，唯有這樣，才能擁有最高的品質，穩定的效果和最快的效率。

那麼怎樣去表現一個產品呢？我們從以下三個方面去考慮，摸清楚一些事物的原理和本質，最後應用於產品的拍攝和修圖上。

形狀、材質和顏色，是產品攝影最重要的表現要素。

PS: 做事情，最難的地方就是把一件簡單的事情做到極致。天下武功，唯快不破，在約定品質標準的前提下，筆者至今還沒遇見過比自己拍攝速度更快的產品攝影師，而效率，又是盈利指標的一個重要因素。希望未來有攝員可以一起切磋和指教。

01

形狀

形狀--包括外形、輪廓、結構或者形態的表現，我們把全世界的產品歸納為平面和弧面兩種形狀，任何產品，都是由一個或多個平面和弧面構成的。

產品平面的表現：

由於產品的平面，沒有受光面與背光面之分，因此表現的時候控制單色即可（沒有光線明暗和顏色深淺變化），另有一種情況，就是平面的面積比較大的時候，雖然沒有背光面，但也會產生離光源近的地方稍亮，離光源遠的地方稍暗的弱漸變效果。

如上圖所示，拍攝平面的時候，單色即可達到標準（圖1）。那怎樣令自己更專業呢？擁有相同的知識和技能，專不專業在於對細節的控制。在中國，專業的產品攝影師，能把他表現的東西控制得更加的細膩和唯美（中國風格）。因此，在單色的基礎上，如果我們要增加層次，可以讓平面產生漸變，由於同是受光面，漸變不宜過於強烈（圖2）。

當一個產品由多個平面構成時，我們只需要控制每個平面為單色，且各個面的深淺和明暗不一樣，並保持一個主光方向，就能很好的表現這個產品的形狀（圖3）。

這裡我們說的是怎樣表現一個由平面構成的漫反射產品，至於怎麼打燈，學過前面章節的攝員應該已經知道。我們來重點說說注意事項：

首先，我們要觀察每個平面的內容，例如平面上的圖案、紋理或工藝，有些產品雖然是漫反射屬性，但產品表面噴有一層光膜，或者產品的圖案是燙金、鐳射、暗紋工藝，有些產品表面做有激凸、磨砂、拉絲工藝，根據不同的內容，我們布光的時候，就進行相對應的微調。

因為是漫反射產品平面，燈光從哪裡打都會亮，因此我們可以在非入射角的任何地方布光（入射角容易讓產品顏色發灰，圖案發矇），用一個燈在產品頭頂靠左前的位置照射，此時產品的頂面為正面受光最亮，產品靠前的面為側面受光次亮，產品的右側面為背光最暗。

我們也可以用三盞燈來分別控制三個面，主光負責一個主面，另兩個輔助光則控制其他兩個面的暗部與主光的光比（暗的程度）。

根據平面需要兼顧的內容，如果要表現平面上的材質為重點的，比如激凸和紋理，我們的燈光就要在非入射角偏側光的位置（質感光），如果要表現平面上的圖案燙金，我們可以利用鏡面反光率高於漫反射反光率的特點，安排燈光或反光在入射角與非入射角之間照射打出漸變，又不會影響到平面的效果，因為鏡面只需要一點光就可以亮起來，而此時漫反射平面屬於嚴重曝光不足，不在成像寬容度記錄範圍內，看實拍圖例：

有很多高品質的產品包裝拍攝（特別是化妝品），由於要求圖片高清，往往連產品包裝上的印刷網格都拍得很清楚，因此常用的手段是拍攝時只把產品包裝的形狀表現好，文字、圖案和LOGO都用包裝的設計源文件，通過後期處理貼上去，再保留拍攝時的光影效果，最後出來的圖片也比較像三維效果圖。

總結：

平面漫反射產品的拍攝，除入射角外任意位置打光，單個平面單色即可，如果需要更好的層次表現，可以控制弱漸變。

然後根據產品平面的內容需要兼顧的地方微調燈光位置。

產品弧面的表現：

產品的弧面，有受光面、背光面、明暗交界線，即亮面、暗面和灰面。因此表現弧面的時候，有明暗過度即可。

如上圖所示，拍攝一個小的弧面，有明暗過度即能表現這個弧面，從明到暗還是從暗到明，關係不大，只是燈光位置不同而已（圖4）。如果弧面比較大，我們就需要更多的層次變化，明暗過度的次數也逐漸增多（圖5）。

暗-明-暗

暗-明-暗-明

暗-明-暗-明-暗...

圖例僅用於觀察弧面形狀的表達。拍攝弧面產品時，標準的高光位安排在黃金分割線的位置；需要注意的是，弧面的表現中，越大的弧面，背光面越多，陰影越重，明暗過度越為猛烈。另一方面，也需要根據產品弧面的內容，考慮燈光微調，是否要需要避開入射角。

PS: 前面的章節學過，對於直立的圓柱弧面，燈光左右移動（橫軸）到無論什麼位置，都會有對應的反射角；因此，只能通過燈光的上下升降（縱軸）調整位置，來選擇是否在入射角打燈。本節內容看似簡單，但大部分人在實踐中基本做不到，拍攝中容易把產品全部打亮，根本無法表現產品的形狀。這也是攝影師的視覺語言，通過光線的表達就可以看出攝影師的意圖，判斷出這個攝影師會不會拍照及水平如何。在以後的實戰教程環節，我們將詳細的對各行業產品攝影進行分析。

總結：

弧面漫反射產品的拍攝，只需控制明暗過度即可，如果需要更好的層次表現，則可以增加明暗過度的次數。

專業程度在於控制明暗過度的猛烈程度以及安排高光的面積及恰當位置。

02

材質

我們同樣把全世界的產品簡化歸納為兩種材質：漫反射材質和鏡面反射材質，透攝材質只是結合以上兩種材質的特性，綜合運用即可控制，因此不在我們的歸納範圍。

由於上面關於對形狀的學習中已經包含了漫反射產品的表現方式，本節內容重點來學習鏡面反射材質的本質和原理。

鏡面產品平面表現：

我們先來看看圖例，是不是感覺左邊的卡片是亞面的，右邊的是亮面？是什麼原因造成這種不同的感覺？那我們要從鏡面產品屬性的原理出發，記住一句口訣：

以白為主、少量黑對比、明顯的明暗交界線。

一、以白為主

在長期的生活實踐中，鏡子賦予了我們自身的特性，比如在陽光下看一面鏡子，只靠想像我們就知道：白茫茫的一片，很刺眼。因此，在圖片表現中，鏡面要有高光、光感、亮部，這些，我們統稱為「白」，而在圖片中，我們需要有足夠面積白才能更好的表現產品的光澤，所以叫以白為主（這裡的白，不一定是指曝光過度、死白，指適當的高光、亮部和適當的面積）。

二、少量黑對比

前面描述對比的章節我們說過，物體的意義不會單獨存在，是通過其他因素才賦予它不同的含義。

打火機是大還是小？對於螞蟻來說，它是大；對於人來說，它是小。

筆者身高1米78，是高還是矮？對於姚明來說，是矮；對於小朋友來說，是高。

而白單獨存在，不會感覺到光感，有可能只是一張白紙。

這裡的黑通常也叫黑位，是指暗部，用來襯托白是白，就像要證明我媽是我媽一樣，通過對比作用突出光感，金屬鏡面不宜面積過大。

黑位運用得當，也可以增加產品的層次及厚重感。

三、明顯的明暗交界線

當我們照鏡子的時候，我就是我，背景就是背景，我的輪廓邊緣十分清晰，不會出現輪廓和背景有個漸變過度的效果，除非磨砂玻璃會影響到邊緣有點模糊虛化，因此這是鏡子的屬性和特點，在畫面表現時，便是明顯的明暗交界線。打到光的地方就白，沒有光的地方就黑，很明確。

我們通過一些實際案例來學習：

這是大家經常可以看到的塑料亮面的表現方式，我們來驗證一下它是否符合那句口訣：足夠面積的高光，暗部對比，明顯的明暗交界線，不就是這樣嗎？

拍攝這類塑料鏡面的時候，因為描圖紙和柔光箱不容易控制出線條和過度這麼好的高光區域，而且花費時間較長，通常拍攝時，只需保證這個平面足夠暗，後期加上高光即可。

因為高光區域是我們所說的「白」，只有在暗的底上才能凸顯，暗部越暗，亮度越亮，對比越強，光感越明顯。因此對於白色亮面產品就比較難表現，拍攝時也要盡量控制白色產品的底比較暗，只要看上去還是白色，沒有讓人誤認為是灰色就可以了。否則高光也是白色的，底也是白色的，就不會有光感（這也是客戶最容易提出疑問的地方，淺色的產品光感不好）。

淺色底是不是沒有深色底光感明顯呢？

鏡面產品弧面表現：

由於弧面有入射角受光與偏離入射角背光的區別，為了展示形狀，還要在口訣里多加一個因素。

以白為主、少量黑對比、明顯的明暗交界線，適合的過度。

前三個依然是體現質感的因素，過度則用來體現形狀。它們是相互矛盾的關係，過度少對比大，材質是好了，但產品層次及厚重感不足；過度多形狀、層次、厚重感是好了，但光感不足。

我們要控制好它們之間的尺度。

以上鏡面弧形的實例，完全符合口訣的四大要素：以白為主、少量黑對比、明顯的明暗交界線，適合的過度。

其中最後一張不鏽鋼圓柱，是用PS花兩分鐘畫出來的，圓柱兩邊的黑位，是為了增加產品層次及厚重感，至於黑位和過度為什麼不從邊緣起始，而要從邊緣向里挪一點位置，那是為了獲取明顯的明暗交界線（高爾夫球杆也是這樣）。這在化妝品、珠寶、手錶拍攝及修圖中經常運用到。

玩轉鏡面圓柱，就能拍好所有鏡面產品，這在後面實戰課程也會詳細講解。

學習完這些內容，現在我們再去看珠寶和手錶攝影圖片，不會再因為那些莫名其妙的黑位感到奇怪了吧。

然後我們再看看沒有高光黑位的反面圖例：

看出來了嗎？反面教材中，唯有第三個戒指的內戒壁的小局部有金屬感，我想大家也都知道原因了。

03

顏色

產品的顏色，講究還原準確，很多消費者看圖片買產品，最後拿到實物反映有色差，這也成為攝影中比較廣泛的問題。

顏色還原準確，需要攝影師有一定的眼力，對色彩較為敏感（明度、色相、飽和度）。其實它是產品攝影中最容易控制的因素，只要我們注意4個方面容易出現的問題：

一是色溫控制，使用正確的色溫，顏色即可還原準確。

二是曝光控制，光線的強弱，會對顏色的深淺有影響。

三是布光控制，入射角打燈會讓顏色蒙上一層光澤，感覺色彩發灰，飽和度低。

四是了解相機，不同品牌的數碼相機對個別指定顏色產生偏色現象，我們只需要記下來，後期還原即可。

二、鏡面產品的表現方法

我們還是通過圖例來說明，下圖中，圖6、7看不出產品的材質，圖8、9、10都有鏡面的感覺。

因此，鏡面產品的表現方法有三種：

第一，鏡面反映周圍的物體或環境（圖8），這樣普通人一眼就知道那是塊鏡子，這也是鏡面材質最大的特點。

有很多客戶老感覺攝影公司拍的鏡面產品圖片不如自己用手機隨便拍的光澤好，如圖：

那是因為客戶在窗戶邊拍攝，產品把整個窗戶和周圍的環境都反了進去，符合第一種表現方法，因此感覺光澤特別好。

還有些客戶在珠寶展櫃前拍，產品把10幾個射燈都反進去，然後客戶覺得拍出來的圖片特別閃。

既然這樣就好辦了，為什麼我們不這麼做呢？因為我們是攝影師，如果我們通過把零亂的環境反映到產品里去才能表現產品的光澤，那還得了?

那該這麼做呢？還記得前面章節那個蘋果嗎？我們可以使用柔光箱模仿窗戶，讓它在產品里反映出漂亮的高光形狀區域，高光的線條要考慮產品結構來安排。

既然不能讓雜亂的環境和物體反到產品里，我們要怎樣運用第一種方法呢？

首先，我們可以利用產品身上自己反映自己的地方，這些地方修圖師經常猶豫要不要修掉？我們的建議是，形狀漂亮並可以明顯看出來是反映產品的地方絕對要保留，那是最好表現亮面材質的方法。

其次，我們把具象的東西變為抽象，用黑色來代表雜亂的物體或環境（圖9）。就變成了第二種表現方法：

以白為主、少量黑對比、明顯的明暗交界線，適合的過度（弧面）。

最後，如果受到一些因素影響，我們不能用上面兩種方式表現的話（比如客戶不要黑位，感覺明顯的明暗交界線不自然等），那隻能像漫反射物體一樣的去控制過度，漸變猛烈一些，這並不是太好的方法，只是稍微有一點亮面感覺，屬於有總好過沒有的彌補方式。

自此，商業產品靜物屬性的本質和原理我們已經弄清，怎麼拍才是好的表現方式也學習完畢，最後我們看一些多種形狀和材質構成的產品拍攝案例，看看怎樣表現每個平面、每個弧面和每種材質。

知識點回顧：

1.形狀

平面---單色、弱漸變

弧面---過度、明暗漸變的次數

2.材質

亞面---如上

亮面---白、黑、明顯的明暗交界線、過度

商圖團隊榮譽

中國十佳廣告攝影師

廣東省十佳攝影師

廣州十佳時裝攝影師

中國高級攝影師

廣州攝影師協會GZIPP會員

新現代畫報最佳創意視覺獎

商圖攝

商圖攝做的，就是集合商業攝影的行業大咖、攝影大師、頂尖高手，提取最全面的、最直接有效的內容，結合十餘年的實戰經驗，編寫成原創性連載文章--商業攝影大師教程之《斗戰勝佛》，把知識提煉編寫成精華，圖文並茂、通俗易懂，力求用最少的文字篇幅，讓你掌握最全的商業攝影實戰知識，學以致用，再結合作品點評、技巧交流、攝影比賽和線下培訓，讓你不走彎路，通過商業攝影手段快速實現自己的目標，成就更好的自己。

草根逆襲，我們的夢想是天空而非珠峰...

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