路上汽車那麼多，頂級的豪華感到底從何而來

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從一百多年前第一台內燃機車為人們所知，到現在全球汽車市場10億台的保有量，汽車早已變成人們所熟知的日常物件。除了汽車的基本功能改變人們的位移之外，汽車被寄予了人們更多的渴求。

『豪華感』成為了評價汽車的高頻辭彙，在百度中輸入「豪華感」「汽車」這樣的詞語，得到的結果基本上涵蓋了各個品牌各個價位的汽車。

但是真正的豪華感到底是什麼樣的，它到底從何而來呢？

設計出一種感覺並不是一件容易的事情，今天我們來聊聊這件事情。

縱觀汽車品牌的金字塔，處於金字塔頂端的能夠營造出頂級的豪華感的品牌大家都很清楚，包括rolls-royce全系車型，bentley全系車型，賓士里的高端車型邁巴赫s級，Audi品牌里的a8，在我心裡大眾停產的輝騰也是豪華車的代表，雖然在中國市場表現慘淡。

超級跑車家族們不在今天的討論之列，因為超級跑車們是另一種玩法。

Audi A8

Audi A8

Mecedes-benz S 級

Mecedes-benz S 級

下面，從CMF的角度出發，從以下幾個方面闡述一下頂級的豪華感是如何營造的，其中包括在工業產品汽車中注入藝術感與手工感，豪華品牌多年沉積下來的對於細節工藝的嚴格控制與關注，還包括車內外真實高品質材質的運用。

1、對於細節的不懈追求

頂級豪華車的內飾處處細節都會體現出設計師和工程師對於細節品質的嚴格的控制和品牌對於細節處理的經驗積累。

比如說內飾中各種旋鈕的是汽車內飾中使用頻率最高的地方，旋鈕的表面觸感，旋轉起來的阻尼係數等等都是經過多次的實驗和有經驗的設計師不斷的測評改進，尋找到一種能夠引起消費者心中共鳴的操作感。

bentley 2018 continental

Audi a8

勞斯萊斯的牛皮來自歐洲的高山平原，大多數牛皮都來自西門塔爾牛品種，它們生長在氣候溫和的潮濕地區，牛皮會給人溫潤的柔軟親膚感。

而有一個細節是勞斯萊斯的工程師十分注意的，那就是牛皮的表面與人的皮膚和各種材質的衣物摩擦產生的聲響的控制。為了避免在任何情況下產生的尷尬惱人的聲響，工程師們開發了特殊的皮革處理工藝，保證雜訊的控制。

2、工業產品注入手工感與藝術感

豪華品牌的設計師在很大的程度上都在努力的改變汽車工業產品的屬性，而為其注入藝術感，讓車主在精神上產生共鳴，進而獲得更高的自我認同感。

勞斯萊斯靜謐絲語特別版

汽車內飾整體的靈感來自於東方古代的帝王有在自己花園的花樹下沉思的美好習俗，內飾呈現了空靈靜謐的氛圍。

花朵運用的是真絲刺繡這一藝術形式，採用的原料是來自中國蘇州最上等的刺繡真絲，裝飾花朵的設計者凱瑞卡.哈藝從最初的挑選無紡真絲，到染色，到製成可以用於刺繡的紡線一共歷時六個月。

在設計具體的花朵與樹枝的走向分布時，採用了充滿哲學靈性的"無意識繪畫」，也就是不用大腦去提前構圖，而是隨著自己的手去引導畫面的狀態。

整體的內飾滿足了車主在視覺感官上的需求，更重要的另一方面是設計師與工程師的合作讓真絲這一材質能夠滿足汽車的各種測試的需求，這才是頂級豪華車能夠實現的藝術與科學的完美結合。

頂級豪華車的設計團隊裡面都有真正純粹的藝術家存在，他們賦予每輛車真正的個人標籤。

最出名的一位可能是Mark Court，全世界勞斯萊斯汽車的每一條腰線均出自他一人之手，而他也是勞斯萊斯豪華品牌精神的代表，那就是每一條線都獨一無二。

3、高檔真實的材質的運用

不可否認，頂級豪華車內運用的一定是頂級的材質，比如各種華麗紋理的真桃木，碳纖維，頂級的真皮，甚至玉石和貴金屬等等。

但是豪華感一定不是稀有或者昂貴材質的堆砌，它是觸覺、嗅覺、視覺、聽覺的全面調動，就好像靠近一位談吐優雅儀態大方的美人給你帶來的感受。

有一個很重要的方面就是材質或者是材質給你帶來的映射聯想，也就是當你看見它你會想到什麼。設計師最動人的才能就是給人美的引導。

下圖中真皮上的絎縫工藝形成的可觸摸的針腳會讓人聯想到很多高級定製的皮包。

bentley 運動版的大面積裝飾條指向的是在賽車活動中的黑白格旗，有著自由、速度和充滿激情的意向。

很多的豪華汽車的大面積的真木裝飾面板，會讓人聯想到很多和真木有關的美好意向，比如說是被無數音樂大家彈奏過的小提琴的面板，或者是稀有木頭製作的傳世傢具。

內飾座椅常常與高檔的家居沙發聯繫起來，給人舒適又不失格調的感覺。

而車內的映射越多，車內供人想像和感觸的空間就越大。

4、頂級的豪華感來自於服務意識的改變

有人曾經說過，雖然汽車時屬於工業產品，而頂級豪華車把工業產品變成了成熟全面的服務產品。

比如輝騰的車主受邀參觀德累斯頓透明工廠，看著自己的愛車時如何一步步被精雕細琢出來。

勞斯萊斯的車主全程參與設計自己的座駕，下圖是車主受邀前去的設計中心，在這裡，設計師會努力挖掘車主最深層次的需求，而車主也變成了自己的設計師。

勞斯萊斯汽車零售發展部總經理伊澤貝爾·丹多介紹說：「房間環境設計靈感來自典雅的藝術、設計與高級定製時裝領域，在激發創造力方面起到重要作用。這種體驗通過聲音和光線的智能應用營造出充滿戲劇性和情感的氛圍。這真的是一次觸動靈魂的難忘經歷。」

正是這種與眾不同的經歷，讓車成為車主精心完成的給自己的驚喜和禮物，提升整體品牌的豪華感。

傳承百年的豪華品牌經歷了時間的洗禮，留下了精湛的工藝，世代的經驗，以及對於品牌精神的無限專註。

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