IP化時代，看中國吉祥物與日本差距！

原創文：野貓兒/蛟月猶

日本目前已超過48個縣市都有各自的吉祥物，而且企業、政府部門、機場、電視台、甚至圖書館等等也會使用吉祥物來增加自己的辨識度，形成一種獨有特色的二次元文化。每年還會舉行「在地吉祥物票選活動」，2016年就有1421個參賽，呈井噴態勢增長！

這份工作很辛苦但收效頗豐，靠吉祥物擬人化「萌」的外表既可以帶來旅遊等實體經濟的增長，又可以帶動吉祥物本身周邊產業的發展，效益不可小覷。

如被國內網民熟知的熊本熊，原本只是因九州新幹線通車後為推動本土經濟的副產品，卻超越前輩hellokitty，認知度全日本第一，成為全世界範圍的超級IP。從米包到列車，從飛機到荷包.....涵蓋很多。在2011年11月至2013年10月，為熊本縣帶來的經濟回報達1244億日元（約合76.3億元人民幣）；僅在2013年，就有1.6393萬件商品使用了它的形象；2015年，輕鬆為九州熊本縣賺取1007億日元！

而賣喪吉祥物新星滑次郎的火爆程度現已不亞於此熊。這隻蘑菇，被拍到頭帶塑料袋雨中街頭悲慘宣傳後，超落寞不想工作的可憐樣瞬間網路爆紅！

其實滑次郎很不幸噠~~他是日本群馬縣為賣更多香菇設計的吉祥物。所以，一出生就得賣命工作...他，無時無刻不散發出邊緣人氣息——「讓我默默做角落裡的菇，不要理我」

原來人生除了故作堅強地灌雞湯，還有無精打采、累覺不愛... 看看這傢伙不想工作的可憐無辜樣~雖然說滑次郎工作起來有氣無力，但有時候觀光民眾就真的很少呢...

讓勞累得想要逃離的上班族真的很有同感！戳到了大伙兒良心深處的落寞！！有木有？！！

在總是「元氣滿滿」、中二得癲狂的吉祥物當中，賣喪無氣力的滑次郎反而更有特色更討人喜歡~若還不明白滑次郎的出現有多珍貴，就參考為咖喱而生的河次郎吧！把小朋友tmd也嚇哭了...

或者就看看本土吉祥物吧...無公害無特色「三好學生」面相，能記住？會喜歡？連故宮都放下姿態賣萌，你卻還在很傻很天真...

滑次郎成爆款後，島國玩起旅遊營銷那是一套套的！

以IP為起點，產品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP連接形成場景化的解決方案，賦予商業化，同時IP價值不斷沉澱，並形成新的商業反哺，閉合循環產業鏈運作。

1. 衍生品設計製作

吉祥物、 迷你鏡子、 貼紙、 隱士、 T 襯衫，帽衫和其它庫存玩具

2. 音樂活動

◥ irocks2017音樂節

3. 像蘑菇一樣的蘑菇節

◆狩獵體驗(香菇)◆手工製作飾品配件等.◆蘑菇圖片藝術作品精選◆玩蘑菇的音樂◆蘑菇主題表演秀

4. 綜藝秀

由此可見，IP是符號更是媒介，需要專業性綜合營銷。全民網路社交年代，我們需要傳播具有個性鮮明獨特、高辨識度的形象，比如國內較成功的有暴走漫畫等。

一不小心介紹的幾款吉祥物都有些醜醜的。那是不是代表吉祥物「丑」就能成為爆紅IP？答案是否定的。

丑是人類生存的本真狀態之一，審丑一向是審美活動的一個重要方面，歷來的文藝學術都有表現奇醜的怪誕傑作。因為審丑契合人們的視覺反轉需求，從而能夠吸引眾多圍觀，眼球經濟順勢而生。但是我們在審丑時要保持健康理性而不是瘋狂上癮。

不得不承認審丑已成為我們現下生活的時尚，甚至散發出一種非理性的陰霾。丑角們瘋狂地參與其中，毫無理性地在活動中攀比誰比誰更怪，誰比誰更瘋；看客們也樂此不疲地瘋狂追蹤。

所謂「近墨者黑」，醜陋的東西看多了必然影響自身的行為習慣，甚而是道德品行。流言止於智者，醜聞失在理前。審美的終極目標是真善美，而審丑是為了懲惡揚善。

「丑是不和諧，反和諧的。」正確的審丑，使人們看到這種不和諧，以一種否定的形式及反向的思維去審視當代大眾文化的負效應、負作用和負麵價值，從而把人們從日常麻木的情緒中解脫出來。

所以最終你會發現，日本每個丑爆的吉祥物背後，其實都有可愛的元素，美好的原始動機，鼓勵人向著健康的方向娛樂生活。反觀國內很多旅遊吉祥物卻丑得毫無追求。

為何丑的毫無追求？我用審丑的眼光都無法直視了，這是為什麼？因為他們不是為人民服務的，代表了官方的惡趣味，遊客不需要這樣的娃娃！

◥ 河北旅遊吉祥物

代表"山川、綠葉"的易易和"河流、湖泊"的淶淶

若不解釋，真像進了五六十年代的村裡，迎面跑出來兩娃要抱抱，得一人一把巧克力糖果？！

◥ 南京青奧會吉祥物砳砳

開線了！大眼小蠶蛹！你是彩虹大腰子還是筒襪？丑得要上天嗎？ ?

◥ 天津市天津俠

當時據說，「天津俠是中國首個以城市命名的動漫超級英雄，旨在打造屬於天津本土文化的代言人，將來還會有南京俠、上海俠等與大家見面。」

估計逗比賣萌對年齡大的領導，是很難接受的吧！所以就一律這調調啦?

一個成功的動漫 IP 背後，是無數的細節，需要經過持續不斷的包裝、注入內容與內涵、保持與外界熱點的同步性等，培養潛在的消費群體，也是需要奇招輩出。由此可見我們的動漫IP之路上升空間還很大。

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