《有效的廣告創意》｜背後的邏輯

本書出版單位是中國傳媒大學，從書的內容來看，更像是教材的形式，作者張樹庭應該是大學老師的身份，內容談不上深度，當然也盡量在表達什麼叫做有效。

如果是視覺的廣告展示，視頻的效果要遠遠的大於圖片，本書分為三大塊，第一塊講案例，143個廣告作品，覆蓋15個行業類別，每個作品都可以堪稱靚麗的一道風景，至少10年前是的，因為此書是2005年出版。

你很MOTO

我們大部分人對摩托羅拉還是很有印象的，2003年奧美做的MOTO篇廣告堪稱經典，圖片形式展示要表達的意思。當然這些廣告，在網路上都是可以找到視頻，感興趣的再點擊會更形象。

一個案例出來之後，接著就是對這個案例的梳理，一個廣告有哪些維度可以梳理的呢？創意說明，描述此創意的場景，要表達的初衷。創意過程，描述在構思整個故事中的大小取捨，大小細節。專家點評，從理論派點評總結實踐作品，以專家的視覺對廣告作品再次復盤解析。小組點評，以及看此廣告的民眾反響，社會調查，在好感度，創造性，訴求點，說服力在有相應的評價。

從小開始

什麼樣的廣告你覺得很棒？雖然大家的角度是不同，總的來說，能過打動你，讓你產生生活的共鳴。生活的共鳴無非就是在人與事，在於親情，友情，愛情，每一個點上，最好的方式從身邊的小事開始。

在場景的細節里，又有如下的細節區分：單純的細節，單純是指在廣告中國中突出表現某一個特點，如果過多表現產品或服務就失去表現細節的效果，不易記憶和認知。走心的細節，打動人的廣告，才能達到應有的效果，利用有情的細節，給人留下深刻的印象。合乎情理的細節，脫離實際過於誇張則表現得做作，會給人帶來情緒的抵抗，符合場景的人和事，大眾接受程度也更高。

本書第三篇，思考延伸的內容較多，如上細節的延伸，有趣的故事情節，吸引注意力構建的懸念，場景中心動的一刻，創意的簡約法等操作方法，與實踐結合時，是很好的參考。

以上圖片源自網路，侵刪。

作者：弘毅童鞋 深圳青年 金融民工 互聯網患者

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