搜狐：一場成功又炫酷的發布會，少了它不行。

來，先給大家看幾張圖。

好了，這是我們不久前給搜狐做的禮盒，所以你會看到裡面還有一隻可愛的小狐狸。

那麼，搜狐找我們訂製這麼個禮盒，是做什麼用的？

如果你關注搜狐最近的動向，你可能知道，就在上個月，也就是5月23日，搜狐在北京召開了一個名為「星圖計劃」的發布會，這套禮盒就是為了這個發布會準備的。

簡單給大家介紹一下」星圖計劃」發布會。

從去年芒種開始，騰訊發布了「芒種計劃」，向公眾說明，平台要通過現金和流量補貼的方式，開始扶植自媒體啦；

接著，今年上半年，4月19日，網易也宣布，將會投入 10 億元人民幣的專項生態基金，用於扶持網易號的原創內容生產者。

然後，我們就看到了搜狐的這個發布會。什麼是星圖計劃，就是搜狐也正式對外發布，搜狐的自媒體影響力戰略扶持計劃。

事實上，搜狐的自媒體號啟動的並不比騰訊和網易的晚。從 2014 年啟動至今，官方的數據顯示，有超過 47 萬「搜狐號」入駐，涉及 20 個垂直頻道和 36 個地方頻道，只是如今終於拿出了一個公之於眾的方案。

當然，為了區別和別家的不同，搜狐此次打出的口號是這樣的——

做原創，不做內容搬運工

要深度，不要淺嘗輒止

那麼到底有什麼不同？主要有這麼幾點：

1.搜狐並沒有直接說會拿出多少億資金。

2.接上條，搜狐直截了當的表示：「反對為錢而來——很大程度上，以這個為目的容易出現標題黨、嘩眾取寵的內容;搜狐希望推廣的是那些專註於做內容的人。」

3.在實際補貼方面，對於優質內容的生產者，將優先享受到搜狐新聞客戶端的流量紅利和現金補貼。

4.除了補貼外，搜狐還推出了一個專門為內容生產方和品牌方匹配合作的整合營銷平台——「多贏」。並逐漸開放其他功能性產品，例如打賞、付費、電商等功能。

為什麼我要跟大家說這些呢？是因為，在我們給搜狐做禮盒的時候，這些信息是我們必須要考慮的關鍵。比如，禮品是用來做什麼的，客戶的需求是什麼，客戶想要達到什麼效果等等。

以這個禮盒為例，我們可以找到幾個關鍵詞，諸如：自媒體、寫作者，原創內容。那麼，在我們推薦方案的時候，自然就會優先考慮，與寫作最強關聯性的，比如，筆。因此我們推薦了凌美筆；

接著，自媒體人，在互聯網上創作和發布，對於信息的保管、安全性、易攜帶的要求是強烈的，因此我們推薦了U盤；

當然，最重要的是，這個發布會是由搜狐舉辦的，所以我們將U盤做了由搜狐logo衍生公仔的樣子，一隻可愛的小狐狸，再配上精美的包裝。就有了我們開頭看到的圖裡面的樣子。

好了，講了這麼多，說到底，搜狐開一個發布會，為什麼要定製這麼個東西？

在回答這個問題之前，還得先簡單聊一下發布會。

發布會的正確使用方法

眾所周知，發布會有很多種，比如新品發布會，新聞發布會，媒體發布會，行業發布會，合作夥伴大會，不一而足。作用也各不相同。

我們隨便選一個來說好了。

比如，前不久有個做市場的朋友來找我，說他遇到了一個問題。

朋友所在的公司是做教育產品的，在經過一段時間線上的努力推廣和運營以後，粉絲量已經初具規模，客戶和准客戶也有不少了，如果按照正常的做法，到了這個時候，公司就應該開始布局一些線下的公關活動了，比如，發布會。

可是我的這位朋友卻感到很困惑，因為作為一個市場新手的他來說，他並不知道做這件事情的意義何在，換句話說，他不知道做這件事情有什麼用處，自然，也就不知道該怎麼做。於是他問，你說我們開這麼一個發布會，有用嗎？

首先，我很明確地告訴他，有用。

有什麼用？

一，增加轉化效果。換句話說，就是可以直接增加公司的產品銷量。

為什麼？

你看，首先，發布會你肯定會把你的客戶和准客戶請來。那麼，這些人已經是你們的客戶了，他能在你這裡消費一次，就能消費第二次。這就導致了二次銷售。再來看，那麼准客戶呢？准客戶則有可能變成客戶。

另外，不要忘了，人總是要表達和說話的，而說話是需要話題的。你開個發布會，也不是不可告人的事情，你肯定不會相信，所有的來賓都會把這次經歷當成一個商業機密一般守口如瓶吧？

所以，他肯定會說出去的。他會跟同事說，會跟朋友說，我上回參加了一個某某企業的發布會，發布會如何如何。

而隨著他每一次說，就等於是,在他心裡，你們的品牌形象又加深了一次。另外，不要忘了，人都是有圈子的，而你的客戶，他的圈子裡的人，實際上可以看做都是你的潛在客戶，因為這個幾率是非常大的。而這個客戶參加完了發布會，自然會有很大的幾率在他的圈子裡說起這次經歷，這無形中，等於將你們公司的形象，又在你們潛在的客戶群體裡面做了一次廣告。很划算。

二， 建立品牌。會議是品牌的一次對外宣傳。

關於這一點很好理解。發布會嘛，發布，就是要讓大家知道。除了上面說到的宣傳效果以外，發布會請來的媒體也會對會議進行報道，對於公眾而言，總能看到你的信息，並且來源可靠，自然會增加品牌的信任感。同時，信息的傳播也會帶來一些相關的連鎖反應，和延伸話題。再一次引發公眾關注。

三，樹立同行業內標杆的身份。

在這個信息大爆炸的時代，人們的精力有限，能記住的東西不多，記住了你，很可能就不會再去記別人。能多發聲，就不要把自己藏起來。別人本來就看不見你呢。

聽完以後，朋友恍然大悟的準備發布會方案去了。

最後，既然發布會有這麼多好處，那麼，該如何開好一個發布會呢？

除了找對時機，想好主題，策劃好流程，找對人群等等以外，當然，還有一點尤為重要，就是布置一個切合會議的會場，準備一份精美的隨手禮。

第一印象有多重要大家都知道，同樣的道理，發布會的這份禮品，就是來賓對會議的第一印象，千萬不要會議的所有部分都做的特別好，卻偏偏在這個地方出了漏子，讓人一開始就留下了不好的印象，功虧一簣。

以至於，讓後續的所有努力，都敗給了前戲，就太得不償失了。

今天就說到這裡，謝謝大家，我是禮叮噹。

祝大家生活愉快，下回見。

感興趣的朋友可以微信添加「禮叮噹」關注我們公眾號哦。

推薦閱讀：