基於標籤技術的包裝創新面面觀

當你試圖從標籤的角度進行新包裝研發時，考量因素應具備一定的優先次序。在此基礎上，發揮想像力，明確期望目標，然後尋找合適的技術將其實現。

明確計劃首屈一指

進行包裝產品研發之前首先要明確短時間內期望實現的貨架效應和長遠的品牌塑造效果。制定長期的商業計劃是個明智的選擇，也會令時間和金錢的投入事半功倍。通常來說，技術可以相互疊加，從而塑造出既有創意又能引起消費者共鳴的品牌故事。

趣味性與功能性兩者兼備

如今取悅消費者有許多方法，但採取何種方式應具體問題具體分析。例如，啤酒或葡萄酒包裝常常能成功營造出詼諧幽默的效果，同樣的方式應用在個護產品中則難以為繼。家庭護理類產品中，功能性或易用性設計對提升產品使用體驗功不可沒，而若應用於食品領域則略顯浮誇。了解每一類產品使用者的消費習慣，然後儘力通過提高產品包裝附加值或生活趣味的方式獲得他們的認可和喜愛。JWT智威湯遜為酒水品牌Smirnoff旗下的果汁酒設計的標籤即是如此。這款果汁酒共有三種口味：檸檬、西番蓮和草莓，設計師以水果自身紋理為題材在瓶身直接包裹一層薄膜果皮，令消費者打開標籤時感覺彷彿在剝開一枚水果般有趣，也同時寓意果汁酒新鮮甜美。

獨特的安全策略必不可少

許多標籤技術均可用作入門級品牌保護舉措，圖案、加工效果和印刷技術均能通過防偽措施提供品牌保護功能。然而，真正的品牌防護需要的是更具戰略性的解決方案。因為品牌的價值不可估量，它常常建立在消費者對產品的信任上。通常，對品牌保護戰略來說，最大的障礙是邁出第一步。儘管很多入門級保護措施不需要昂貴的投資且擁有可擴展性，但倘若不具備綜合性風險評估和防偽策略，品牌防護措施很難真正落地。

金屬油墨錦上添花

如今的油墨不僅可應用于越來越多的印刷工藝，適用的承印基材範圍也在不斷增加。在收縮套標上印刷的金屬油墨可在保持產品原有效果的同時承受25%的收縮率。

「活性」油墨或可一試

可能香味油墨已不稀奇，現在能夠被消費者「品嘗」的油墨也在試驗研發中。時間敏感型油墨在市場中已有應用，該類油墨能夠隨著時間的推移發生色彩變化，以此向使用者提示產品新鮮度和有效期，Arm & Hammer即使用此類油墨提示消費者更換冰箱內的烘焙蘇打粉。隨著技術的發展，熱變色油墨的成本逐漸變低，也越來越受到消費者的歡迎。

LED標籤增添色彩

Medea Spirits旗下的伏特加品牌推出一種互動式酒瓶，零售商和消費者可將信息傳送至瓶身的標籤。因為瓶身貼上了LED軟顯示屏，通過藍牙技術，消費者可以用手機上的Medea App搜索並鎖定某個酒瓶，然後就可以讓顯示屏隨心所欲地顯示輸入的信息。信息的字體可顯示為亮藍色、白色或粉色。該標籤可存儲6條信息，兩個按鈕控制著標籤的激活和信息的切換。

電子包裝潛力無限

電子包裝是對眾多技術的統稱。近年來電子包裝技術發展迅速，成本降低的同時，應用領域愈加廣泛，功能性也大大加強，如防篡改、錯誤檢測、新鮮度檢測、色彩變化、動畫效果、聲音或音樂，甚至香味控制等均可實現。毫無疑問，如今電子包裝已成為增加品牌溢價的重要因素，因此它更有可能提高產品附加值。研發和創新此類技術的先驅們正在為消費者如何與電子包裝進行互動建立基準。

尊尼獲加(Johnnie Walker)紅標加薑汁啤酒(ginger ale)是酒吧中的一道經典酒飲，為了將這杯雞尾酒發揚光大，尊尼獲加特意推出一款高科技酒杯，名曰「The Boldest Glass(最大膽的酒杯)」，目的在於讓飲酒者在酒液入口的一瞬間能聽到聲音，從而提升飲酒口感。該酒杯的設計原理是：杯底粗厚的部分中安裝無線接收器，收到發射機發出的音頻信號後，將音頻震動傳遞到杯子上部的玻璃部分，在喝酒的時候，震動又在嘴巴和酒杯接觸的瞬間傳輸到牙齒，再通過下顎骨直接傳到內耳，於是聲音就能被聽到了。

遙控包裝異軍突起

想像一下，當你進入商店貨架通道時，貨架上的所有包裝突然被點亮，該是怎樣的驚奇!這種遙控包裝以無線操作技術通過單一電源作為驅動，在進行數據採集的同時還能帶來諸多益處。一旦初始設計完成並實現功能性，就可以批量列印相應的圖形元素。這些圖形均可通過程序、移動感應器或其他形式的激活系統被「點亮」。

健康亮點融入包裝

一些醫療保健類產品的包裝能夠監測患者的依從性，實時提醒患者按時服藥，此類消息通過聲音或滾動屏對患者發出提示。PillDrill便是一款能夠提醒患者服藥的智能藥盒。在服藥的時候，患者需要將藥瓶在終端機上進行掃描，系統便會顯示服藥通知，且同步到終端機上並發出聲音，移動設備也會同時收到同步的服藥提醒。這個功能主要根據患者是否在終端附近，或終端是否有用藥記錄而產生，如果沒有就會向手機推送。嚴格說來，它的核心並不在於「藥盒」本身，而在於配套使用的終端機，以及瓶蓋上帶有無線標籤的藥瓶。

RFID標籤亮點頻出

射頻識別(RFID)標籤常用於服裝和電子類產品。被動式無線射頻標籤除了能夠提高運輸效率、改善庫存管理外，還具備諸多優勢，如在惡劣環境下依然保持穩定功能、實時讀取以及向零售商提供銷售數據。挪威網上眼鏡公司Extra Optical推行了RFID配送解決方案，以自動跟蹤眼鏡配送，並在眼鏡即將交付到消費者家中或辦公室時發出通知。Extra Optical使用的系統在快遞包裹上附著了RFID標籤，在配送中心安裝讀取器並使用軟體將每個標籤唯一ID號碼和對應配送信息互相綁定。眼鏡配送時，該軟體還會發出信息給託運人。這樣不僅為公司減少了損失，消費者也可以獲取訂單運輸信息。

增強現實技術實現互動

增強現實(AR)技術能夠在智能手機上創建三維動畫，可用於包裝、海報或廣告的設計研發。AR技術不僅能用於促銷產品，增強趣味性，還可以是真實的互動遊戲。有些技術應用時無需特殊的標籤圖形元素或印刷技術，相反，他們往往利用圖形花紋識別來「啟動」包裝，並開啟手機上的圖形或遊戲。

如果你需要為一個具體的問題找到優質的解決方案，不妨看看以上提到的技術。例如，機動車生產商發現一台設備出貨不完整的代價非常昂貴，而RFID標籤能夠確保設備離開工廠前是完整的，因為這些技術不僅可完成雙向數據採集，還能夠更詳細地分析收集到的信息。

迪斯尼對超級RFID手鐲項目進行了巨額投資，遊客可以把這種RFID手鐲當做房間鑰匙、主題公園門票，甚至還可以作為在公園購買商品的付款工具。與此同時，迪斯尼 340 家大連鎖商店也經歷了一場巨大的創新改革，對所有商品進行貼標，當貼標商品靠近另一個貼標商品時，兩者可發生互動。例如，如果你戴上一件 RFID 貼標寶冠後經過魔術鏡子時，鏡子里會出現白雪公主與你進行簡短交談。如此一來，顧客在這些零售店的購物體驗更像是短程遊覽迪斯尼樂園，消費體驗得到極大提升。