王子峰：4個步驟創建吸引眼球的視頻策略

05-11

無論你是第一次使用視頻來推動行銷計劃還是已經在操作了。除非你策划了一系列的策略，否則你將很難獲得成功。你並不需要一個非常詳細的計劃，但你要確認如何將視頻的內容與公司的目標對準。否則...

一個好的計劃是你可以看見內容正在傳播，你可以根據以下5個步驟，開始計劃你的視頻策略：

1. 視頻內容目標

通常好的內容並不會直接連結到你的產品，讓顧客先了解你從而了解你的產品，所以為何要創造視頻故事是很重要的！那麼先從幾個簡單問題來定義好你的視頻目標：

你想做什麼類型的內容?是教育視頻？娛樂？實用？還是綜合以上？你的品牌聲譽，形象和粉絲將會決定你的類型。

誰是你的粉絲?儘可能地詳細描繪出你的目標粉絲你希望你的粉絲可以從視頻中獲得什麼？你的視頻有什麼價值嗎？如何幫助你的粉絲？

2. 描繪視頻類型和主題

當你開始想實施視頻時，要描繪出工作範圍是很重要的。首先，調查一下企業中有哪部分會使用到視頻，並且確認這項資產是在內部還外部使用？或兩者都是。例如，一家軟體公司可能會根據企業不同的功能去歸納視頻內容。如產品，人力資源，企業活動，內部溝通，銷售，技術支持等。你可以從這裡決定你想要說什麼類型的故事！

產品上，你可能會想談論關於產品的故事，像是分析或優化。這些故事將會是你建立視頻概念和系列活動的中流砥柱。而通常要有廣泛內容，不要太以產品為主。

決定好關於企業各個部門的故事後，你必須絞盡腦汁來決定應用何種視頻型態來表現，可能被錄製為在線研討會的型式、教學視頻、領導者的對談、產品示範、客戶見證、或案例研究。

若你不曉得可以拍什麼，有一個好方法是挖掘目標粉絲的提問，並且以詳細的內容回應。透過建立有關這些主題的視頻，不僅會提升SEO的操作也樹立你專家的形象，贏得廣大粉絲的尊敬。視頻的內容深度也是很重要的，你會因此讓人更信服，利用高層次的品牌故事來吸引你的目標客戶。

3. 建立創造內容人員

根據現有的資源，你可以投資一個公司內部的視頻創作者，或組織一個視頻行銷的團隊，又或者你可以外包給其他機構。首先，評估自己的預算和想清楚由誰來做這工作，與如何做出各個計劃的抉擇。

無論如何，就算你要外包，也需要大致規划出誰負責創意發想、誰負責寫內容、誰負責審核內容、誰負責視頻後期處理、當視頻完成後，誰負責發布視頻。

這將有助於去建立一個編輯部，並獲得諮詢回饋。而這些回饋將是整個過程中的關鍵，但要留意相關人員不需要太多。

4. 你的視頻應該發布到那裡

無論你是否正在使用在線研討會、教學視頻、或是團隊的幕後花絮，你需要知道視頻該放在網站何處。注意！我說的不是放在視頻站上，雖然視頻站是個非常重要的發布平台，但它本身並不是一項最好的策略。畢竟視頻站希望粉絲在它的網站上瀏覽，這意味著它會吸引你的粉絲到無關的內容上或更糟的是競爭對手的內容上。

因此，當你放置視頻在視頻站上，你絕對需要在視頻描述放入你的鏈接，但絕大部分視頻站不允許在描述放鏈接。但是你還可以把視頻放入你的個人網站或公眾號中，就不會被競爭對手視頻影像，粉絲進入你的網站中可以更深入研究你的品牌和消息。

這兩種方式各有各的好處，但是我強烈要求大家兩種方式都要去使用，視頻站布局好關鍵詞獲取被動粉絲，我們推的話就推網站或公眾號。

通過以上步驟，開始建立你的視頻策略，請確保視頻內容與你的行銷目標契合，不時問候你的顧客、粉絲，聽取他們對於視頻的回饋意見，是否有達到你的行銷目標，剛開始不曉得可以用什麼工具做，也可以嘗試利用現有的免費剪輯工具，先從小開始做起，並培養視頻建構的概念，再逐步規劃更有質量的視頻。
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