前言：關於APP的拆解，很多內容已在《 產品經理從0到1—工具型APP的拆解》一文中做了詳細的說明，所以這篇文章會專註於信息型APP獨有的內容，如果想更加全面的解APP的分析過程，建議結合兩篇文章一起閱讀。

信息型APP的本質是一個內容分發與管理平台，最終目的是為了讓用戶快速找到有價值的內容，並進行有效的瀏覽！本文將以36氪作為案例！

所以信息型APP有兩個不變的衡量標準：

• 信息架構是否合理，信息獲取是否流暢高效；
• 內容是否有價值 ；

同樣本文會從戰略層、範圍層、結構層、框架層、表現層五個維度進行分析！

1. 戰略層

戰略層的分析與工具型APP的分析類似，主要從以下兩個角度考慮

1. 用戶可以從這個產品中獲得什麼；
2. 公司可以通過該產品獲取什麼；

用戶的層面比較簡單，就是獲取有價值的信息，並進行有效地處理（閱讀、收藏、編輯等）。

公司層面相較於用戶會寬泛很多，例如想通過APP進行盈利；樹立良好的品牌形象；為下一步的戰略規劃做好鋪墊……這裡不再進行詳述，具體內容請參考《 產品經理從0到1—工具型APP的拆解》一文中的戰略層分析。

下面以36氪為例，對於用戶來講，很多人都在談論互聯網，但是真正懂的人有少之又少，市面上能找到的信息不是過於專業（分析報告、專業人士訪談等）就是過於陳舊，即便能夠找到幾篇當下的科技新聞，很多也存報道失真的情況！

所以用戶的痛點便是缺乏一個了解互聯網發展動態的渠道。而公司的定位非常明確：專心做有價值的商業媒體。

公司還處於創業期（D輪以上融資），核心目標還是擴大用戶，培養用戶粘性！目前正在朝著創業平台方向發展，為優秀的創業團隊提供曝光機會，為讀者提供一手可靠地報道！

在盈利方面，除了燒投資人的錢，現在漸漸向知識付費、廣告推廣等方面嘗試。

總之36氪的具有一家科技創業公司典型的特質，通過極致的服務來擴大用戶群體！在用戶基數達到一定規模之後開始嘗試具體的盈利模式！

拉勾網，知乎，應用簡介。

參考資料

2. 範圍層

在明確了具體的目標之後，範圍層所關注的便是要提供哪些有價值的信息，如何找到合適的渠道散播出去！

經過一番搜查之後，筆者發現，36氪為了實現以上目標，做了以下努力：

• 與優秀的創業團隊保持了良好的關係，能夠獲得一手資料,在業界形成了良好的口碑；
• 僱傭專業的採訪人員，使得報道的消息更加客觀易懂；
• 建設網站、APP、公眾號等平台，搭建連接用戶與消息的渠道；
• 僱傭優秀的技術人員、運營等人員保證了平台的穩定性與新聞的實效性；
  ……

3.結構層

結構層主要考慮的是如何讓信息有效地歸類，使得用戶可以方便的找到自己感興趣的內容！與工具類APP不同的是 ，信息類APP在結構層的評價參考不再是「邏輯嚴謹清晰」，而是「信息分類合理有效」，讓用戶能夠一眼就知道自己感興趣信息的位置！

在36氪APP中的總體結構如下圖所示：

整個APP結構分為四個部分「首頁」、「開氪」、「發現」、「我的」，其中「我的」與內容無關，可以忽略，僅從其他的三個部分所展示的內容，會發現每個模塊都非常的清晰，用戶一眼就清楚每個大模塊、小模塊所包含的種類，而且模塊間的區分度非常高，另外36氪非常巧妙地將這些繁雜的內容比較均勻的放在了不同的頁面（部分）上，使得每個部分都一目了然，信息幾乎沒有隱藏，這裡對比今日頭條的排版，如下圖所示：

今日頭條幾乎將所有的信息都集中在了主頁，導致主頁過於臃腫，很多分類隱藏的非常深，用戶根本不會打開瀏覽，導致了信息資源的浪費！

這裡要說出筆者的主觀看法：要給36氪APP是一款難得的把信息分類做的如此出色的應用，要點一個大大的贊！

4. 框架層

如果說結構層是將內容進行大類的劃分，那麼在框架層就是將某一大類內容進行具體的擺放與布局，重點突出用戶感興趣的內容，例如新聞類的APP一般會按照時間順序組織內容，因為用戶都喜歡看最新發生的事情，同理博客類APP一般會將精華文章置頂。

這裡給出一個評判參考：重點內容是否突出！

具體可以從以下三個角度分析：

• 導航設計
• 信息設計
• 界面設計

導航設計與結構層所提到的內容分類本質上是一致的，其目的是方便用戶更有效的找到有價值的信息，不同的是結構層的內容分類側重於所有信息的大類，而框架層的導航設計則側重於某大類信息的細分！

信息設計則是指通過設置信息的呈現方式，讓用戶和更容易使用或理解內容！舉個例子：在搜索框圖標的選擇上，是選擇放大鏡還是望遠鏡；在有消息更新時，是選擇狀態欄提醒還是紅點提醒；在某一頁面突出重點的消息時，是選擇滾動輪播的方式還是陳鋪覆蓋的方式……

界面設計：界面設計可以理解為一個界面的布局，如何把信息具體的展現出來，例如一般會把導航放在頁面上部醒目的位置，而具體的信息列表則擺放在頁面的中下部，這樣用戶可以更有效的獲取有效信息！

繼續以36氪為例，如下圖所示：

這裡僅僅以首頁為例，一眼看到的是廣告部分（其實這個版塊是輪播的方式展示最重要的內容，廣告僅僅佔據了一個頁面），然後上部是導航欄「快訊」、「推薦」、「早期項目」，符合用戶習慣，導航欄清晰明了，區分度高！接下來是輪播展示區，顯示的是7*24h快訊，與36氪的自身定位相符（最新的資訊消息），最下面是內容的展示列表，如右圖所示，內容展示列表並不是簡單的內容的排列，而是會以專題的形式隔開，讓用戶瀏覽的時候更加具有層次感，這種信息組織形式是十分值得提倡的的，讓筆者不禁想到了用戶體驗要素所舉的例子，如下圖所示：

如果僅僅把信息按照順序鋪列出來，用戶的閱讀體驗是十分糟糕的，要通過一定的標準進行劃分，既能緩解用戶的視覺疲勞，又能針對性的突出對應的內容！

但是在整個框架層，36氪有著信息類APP慣有的通病，就是沒有設計一種快速回到頂部的組件或者交互方式，雖然很少有用戶會在一個頁面（例如首頁）深度瀏覽，但是缺乏直接置頂的功能，在深度下翻之後，再想回到頂部，是一件令人不快的事情！

最後補充一點，就是搜索框的設計與擺放，之所以最後點出，不是因為不重要，而是幾乎所有的信息類APP都非常的重視搜索的設計，所以便顯得異乎尋常了！

5 表現層

對於表現層，更多的是專註於內容的本身，如何讓讀者高效流暢的閱讀是重點需要考慮的部分，例如每篇內容的文字、排版是否一致，背景、顏色是否協調，除了這些基本的要素，還有一些細節需要打磨，下面將在具體案例中進行詳細分析。

下圖是36氪的某篇文章的具體展示：

在進行分析之前，首先要考慮清楚用戶在閱讀文章時，重點會關注什麼，可能有哪些動作，首先用戶最關注的還是內容本身，這點無可否認，但是如何在保證內容質量的前提下，讓人讀起來更加的舒服，是一款產品在表現層需要重點考慮的，在左圖的「閱讀提醒」部分，添加了閱讀預估時間與內容概述，這點很貼心，讓用戶對文章有了未讀先知的掌握，可以判斷這篇文章是否值得閱讀，是否有足夠的時間選閱讀。如果在閱讀提示中，再加上文章具體的字數，就更完善了。緊接著是正文區，這裡沒有什麼值得大書特書的，文字大小、間距、字體、顏色、背景都算OK。然後進入到中圖的「操作區」，對於一篇文章，筆者最常用的操作無非是查看評論、查看相關內容、點贊、收藏、評論、分享。但是36氪的「操作區」只關注了點贊與分享，或許是在設計的時候考慮到用戶這兩個操作更加的頻繁，所以才有了如此布局，但筆者認為，這種設計更多的是為了推廣宣傳，通過方便的點贊與分享，使文章更加容易傳播，同時36氪也會得到更多的曝光！從用戶的角度出發，並不是一個很好地設計，但是從公司的角度考慮，確實是一個不錯的選擇！

接下來是「作者詳情」的介紹，這點筆者有些看不懂，為什麼會把作者如此顯著的突出出來？要知道用戶更加關注的是內容本身，而不是作者。這裡筆者進一步猜想，應該是36氪為了吸引更多的作者參與其中，所以故意強調了作者的信息。再往下翻便是「相關推薦」模塊，這點筆者想和「操作欄」放在一起討論，之所以要這麼做，是因為筆者認為推薦模塊與操作欄中的留言部分同等重要，但是為什麼評論區會放在隱藏的位置，而推薦區會大大方方的展現出來？思來想去，筆者為36氪找了如下理由：（1）每篇的文章的評價都比較少，所以評論區放在了隱藏部位；（2）一般看文章的時候，筆者除了會看內容概述，一般還會先看看評論如何，所以放在底部操作欄，方便一鍵直達！

但即便為36氪找了以上理由，依然認為這麼擺放有失合理，「相關推薦」必不可少，但是不應該佔據如此大的篇幅，這麼做無非是想增加其他文章閱讀的概率，佔據更多的流量，這顯然有些用力過猛！筆者查看了幾個APP的推薦設置，如下圖所示：

今日頭條、華爾街見聞、鈦媒體都選擇了標題的方式進行推薦（沒有圖！！！），即便是虎嗅選擇了圖文的方式，也是通過滑動的方式進行，沒有佔據太多的空間，畢竟內容頁最主要的部分還是內容本身，推薦部分佔據了太多的篇幅， 給人一種主次不明，尾大不掉感覺！

總結起來，36氪是一個整體分類布局優秀，但是局部細節因為摻雜了太多的公司利益（宣傳推廣）而導致瑕疵感明顯的APP，雖然創業公司為了生存不得不採取一些犧牲用戶體驗的方式，但是這種用力過猛的方式究竟如何，確實值得商榷！

總結

對於信息型APP的分析，這裡進行一個簡單的總結，在整體範圍上「內容」、「分類」、「布局」、「搜索」等幾個因素是重點需要考慮的，而對於具體的文章細節，可以從「排版」、「字體（大小、顏色、間距等）」、「評論」、「收藏」、「喜歡」、「分享」、「推薦」等幾個角度來分析。另外也請大家多提意見，筆者會認真聽取，努力做得更好！

個人公眾號：奇點大俠

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