你知道真正高逼格的品牌宣傳文案是怎麼寫的嗎
如今同類產品泛濫,你的產品已經淹沒在茫茫人海之中。曾經紅極一時的低價爆款,也漸漸失去優勢所在。所以現在的商家,也開始順應時代潮流,中國也可以有好製造,紛紛把精力集中在開發新的特色產品,扣上互聯網+的帽子,有小部分已經有了不錯的回報。但你是否知道,新產品站穩腳跟,可不光是產品本身,還需要廣告宣傳,優秀文案背後推一把,要麼你不就辜負了消費者的期望,想立刻體驗你的好產品,卻望穿天際,看不到你在哪裡。
所以,優秀文案可以撐起半邊天,配合你的產品優勢,就能夠在同類產品中鶴立雞群,大話不說,至少在同等條件之下,你的曝光率大幅度增長,都是遲早的事。朋友,我先隨意在淘寶首頁選幾個產品文案,你先來看幾個例子,是否有你的影子:
圖中的幾個文案,我打字出來:
1、特色館 珠寶原礦
2、太陽來襲 非我「墨」屬
3、黃金手鏈 全球購
4、超個性酒神包
5、經典鑽石耳釘
6、男士潮流手鏈
淘寶首頁上的文案,其實已經算精挑細選,但在我看來,我的心沒有絲毫觸動。
真正優秀的文案,應該是打動人心的,令人目不轉睛的,毫不猶豫點擊進去的。真正的深層挖掘,應該是怎麼樣的呢?
我一般分為幾個層次:
1、描述
2、好處
3、滿足心理表層需求
4、滿足深層自我價值需求
這樣假大空的總結,我估計會被台下觀眾扔雞蛋了。別擔心,我來告訴你這四個層次該如何實操挖掘。
以上六個文案,由他將其歸類於第一個層次,只是描述你的產品特性,最多加上某些形容詞,給一隻雞插上翅膀,終究成不了鳳凰。本質來說,並沒有區別。
好處,這兩個字通俗易懂。就是某一產品,對你有什麼好處,方便了你什麼。這樣的文案,可以說是開始接近你的心,悄悄打動你。
還是這六個產品,我頭腦風暴一下,給你舉個例:
1、選珠寶 誰比原礦更便宜
2、太陽來襲 科技墨鏡保護眼睛
3、黃金手鏈 不掉色
4、超個性酒神包 小巧易攜帶
5、經典鑽石耳釘 晶瑩剔透
6、男士潮流手鏈 增添舞動色彩
這樣的文案,清晰描繪了擁有之後的好處。還是沒有打動你,對嗎?再升級,會是怎麼樣呢?
滿足心理表層需求,已經涉及到了內心感受,就像為吉他調弦,目的是為了找到共振頻率:
1、選原礦珠寶 享貴族滋味
2、太陽來襲 科技護眼更安心
3、黃金手鏈 抬手就顯尊貴
4、超個性酒神包 回頭率高達99%
5、經典鑽石耳釘 搭配你的華麗
6、男士潮流手鏈 變身時尚達人
這樣的文字,是否已經開始敲打你的心?是的,當文字漸漸靠近你的心理需求,虛榮心,你自然會不由自主靠近。
還能如何升級你的文字水平,讓文案提升到一個高度,碾壓同行呢?
當你的文字,你的產品,能夠實現自我價值的那一刻,就是顧客心中那顆種子生根發芽,綻放出艷麗花朵那一時。我們再升級!
1、選原礦珠寶 傾聽他的過去
2、xx墨鏡 勇敢走向陽光
3、黃金手鏈 我是金子終會發光
4、超個性酒神包 活出別樣青春
5、經典鑽石耳釘 搭配你的華麗
6、男士潮流手鏈 自由不受束縛
這樣的文字,你是否感受更為強烈?再搭配上視頻營銷,你的產品會高端大氣,不再混入同類產品之中,成為行業內的佼佼者。
授人以魚不如授人以漁,希望你能舉一反三,掌握這樣的思路,不論什麼產品,你的文案都會閃閃發亮!
——陳由他(私人微信:zixun927)於2017年1月23日隨筆
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