熱收縮膜標籤的設計是日本茶飲料市場繁榮的真正原因

市場的大量需求，往往帶動了包裝設計及包裝製品的繁榮，拿日本的綠茶飲料來說，與國內目前綠茶飲料的現實情況，有著很大的反差。

今年春季，日本麒麟生茶重新更新了像玻璃瓶感覺的新的塑料瓶包裝，新包裝不同於常見的PET熱收縮膜標籤綠茶包裝，拉長的脖頸看起來有點潮的感覺，根據曉包目前的觀察，市場反饋還不錯！

麒麟的生茶，在銷量曾經僅次日本綠茶飲料研發鼻祖的伊藤園，但是隨著時間的推移，包裝及產品體系豐富程度常常令人耳目一新的三得利及日本可口可樂旗下的綠茶品牌大舉反超，在此背景下，麒麟生茶進行不同常規的包裝外觀革新，藉此達到曾經的市場地位，目的就不言而喻，不過能否如願，還要等等再看…

為什麼日本的綠茶市場如此繁榮？和國內大多數或甜或酸的「特色口感」所不同，日本在綠茶的鮮粹榨取上，已經有了很成熟的經驗和穩定的技術，基本上都能保持綠茶的營養與原汁原味的味道，所以，同樣有喝茶習慣的日本，健康的綠茶飲料自然也成了夏季日本市場上銷量極其巨大的品種之一。

反觀國內的茶飲料市場，相比前些年的摸索和推陳出新，感覺不進而退，反而純茶、健康茶等概念的飲料產品，市場上出現了不少像三得利、伊藤園甚至在日本加工生產，運回到國內的茶飲料產品。

國內個別飲料巨頭，在茶飲料的生產加工以及包裝設計方面，雖已涉足多年，但卻給人留下了低端、口感「特色」非純茶的印象，消費年齡層偏低，偏農村市場。對於未來巨大需求的健康純茶飲料，卻舉步維艱，各種原因導致，但有一點非常明確，並非更多的消費者不喜歡純茶和消費習慣需要教育和引導，更重要的是你在對茶的認知理念以及生產工藝上還沒辦法做出一瓶瓶恰當的好茶飲。

近年國內企業在茶飲料上，也推出了一些令人耳目一新的，口感不錯的茶飲料，但包裝風格與茶的真、純、質樸以及成熟相比，曉包感覺還顯得有非主流的既視感。個人認為在茶飲料的研發及包裝的理念上還需要更加本真為好，以免偏移了茶本身的文化特色，這一點，看一下日本銷量最大的幾家茶包裝，並未因包裝設計的不斷變化，而減弱了茶的朴與真就知道了。當然在產品外包裝上，一些蹦蹦跳跳的輕風格，作為調劑和吸引人，也很不錯。總體來說，儘快在國內市場空缺疲弱期，奠定地位，就看哪家企業的戰略布局，能更勝一籌了。

作為茶的國度，每個人到了某種階段，喝茶自然而然，健康的茶飲料終會是最受國人歡迎的飲料之一，曉包不懷疑未來最繁榮和最大的茶飲料市場，也一定會在中國。只是當下誰能沉下心來，將茶飲料的技術做的更好，在包裝的保鮮、成本掌控上以及茶包裝的設計上下足功夫，那麼曉包完全有理由相信，這個飲料企業及品牌必定也會成為可持續發展的百年老店。