別再討論寒冬和裁員了 踏實做好業務才是生存關鍵
職位:春曉資本創始合伙人
投資階段:大天使到B輪
投資領域:企業服務、產業互聯、技術創新、B2B交易平台、供應鏈金融服務等
代表案例:主導對泰坦雲、雲農場、棉庄、零壹空間、象輯科技、福建方通碼頭、方興化工等項目的投資。
何文,具有十年投資經驗。曾在北大方正、中糧集團、聯想控股等多元化投資控股集團從事投資併購工作,對「產業互聯」有著豐富的投資實戰能力,並在農業食品領域有著深入的研究。
在國內企業服務領域,據統計,2015年共完成融資500多次,總投資金額達到282億元人民幣,比2014年投資金額翻倍。即使在資本寒冬的大環境下,到了2016年,企業服務的年度標籤依然從「元年」變為了「爆發」。我們看到不少企業在這個領域開疆擴土,而資本也在競相追逐。
眾所周知,SaaS企業服務是信息化的具體應用,不但改善了企業的生產、流通和管理的效率,而且優化了產業資源配置。但是,數據顯示,SaaS目前在我國市場滲透率僅為5%,也就是說市場潛力巨大,尚未到達快速發展期。那麼,遭遇資本寒冬,什麼樣的企業能脫穎而出呢?這次金牌顧問春曉資本合伙人何文為大家分享了他對SaaS的心得體會以及寒潮中創業企業的出路:
一、資本寒冬依然看好企業服務
從行業角度來講,我們長期看好一些企業:第一,技術創新類的企業,比如做2小時內精準天氣預測的象輯科技等。
第二,我們在投產業互聯的時候,會比較關注旅遊行業,促進這個行業的信息互聯網化。
第三,我們還青睞貼近交易的企業,這樣的企業有相對清晰的盈利模式,也能給客戶帶來明確的價值貢獻。對那些盈利模式不怎麼清楚,一味去燒錢獲取用戶的企業,我們一直都不怎麼看好。
第四,我們還特別關注各個垂直傳統行業信息化升級的企業。也就是推動傳統企業流動環節的信息化、企業內部的信息化,以及基於信息化提供金融服務的企業。他們提供的SaaS服務是我所關注的方向。
二、價值貢獻遠比高估值重要
我們看到,這一兩年企業服務和B2B開始興起後,很多企業在風口下拿到了投資,使得這類企業估值走高,但是我認為,做SaaS的公司不要單純追求數字上的過快增長。
如果企業本身對他的客戶來講,實際價值貢獻不明顯的話,同時自身也沒有造血能力,這樣的企業還是會活的比較難。
三、創造收入是衡量SaaS價值的標準
對企業來說,一個SaaS服務好不好用只是決定他是否願意付費的最淺層因素。除了關注SaaS產品能否給公司提供便利,企業比較關心還是這個產品到底有沒有給他創造更多的收入。
對企業有明顯價值的產品,企業才會付費,這是衡量SaaS產品價值的一個重要標準。
舉個例子,春曉投資過的泰坦雲。這是一家一站式旅遊技術服務平台。用技術平台來推動旅遊行業上下游供應鏈的信息化進程,為酒店業、旅行社及各類旅遊機構信息化、電商化提供一站式旅遊技術+服務解決方案。
它服務的一些酒店,在淡季的時候客流量小,旺季的時候房屋資源又不夠,就用到了泰坦雲來幫他們對接一些OTA平台,使用泰坦雲的系統就能夠統一管理來自攜程、途牛等多個平台的訂單。另外,泰坦雲還解決了酒店的技術問題,節省了他們在系統維護方面的開支。這樣的產品才有用戶付費。
四、投2C和2B企業差異巨大
現在消費升級的背景下,我們比較關注消費升級類的產業信息化公司,比如旅遊、教育、金融、醫療等這些領域。在這些領域裡不光有一些2C的需求,另一方面還有一些企業也有信息化的需求。而我們關注的就是這些上游企業的信息化。
相比較來說,2C的企業一旦商業模式被驗證成功的話,它的價值會瞬間放大很多倍。
但是,2B的企業則不同,需要在產業經驗方面有一定的沉澱,另外客戶需要一家一家去拓展,因此增長的速度會比較慢。不過只要客戶一旦認定你的產品,其他產品就很難來撼動你了,因為企業客戶更換SaaS服務成本太高。所以投資這些2B的企業,還是不要過快的追求短期數字上的增長。
五、資本寒冬對好項目影響不大
現在看項目確實更加強調商業本質,相對來說更加謹慎了。在這個投資的低谷期,好的項目也會遇冷, 因為投資人現在會看的特別仔細,出手的頻率也會變小。
市場回歸理性,也會倒逼創業者去追逐更加有價值的事,促使他們更加冷靜去思考商業本質。對好的項目來說,寒冬的影響不大,這個時候大家會更注重好項目和壞項目之分,好項目會更加受歡迎。
六、建議創業團隊踏實做好業務
在這個寒冬的環境下,我建議創業者要把握住兩點核心任務:一是一定要有一個完善的團隊結構,要能生產出優秀的產品,還要有優秀的團隊能把它推廣出去。
二是從資本的角度來看,創業者不要太拘泥於估值高低,儘快拿到錢活下去才是眼前最重要的事情。
實際上,從長期來看,資本寒冬是創投行業發展的正常周期中必經的一個過程,創業團隊不需要太緊張,只要踏踏實實把業務做下去就好。
編輯:黃麗
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