大IP時代，看視頻平台如何快速「造星」？

　　以前說到明星，人們總是會與其影視作品或代表音樂相關聯，但隨著全民娛樂時代的到來，當人們再談論起某個明星時，我們常常聽到的熱議是他在最近參與某檔網綜時的表現，或是出演了哪部超級IP網劇。不得不說，在純網內容大爆發的時代，「造星工廠」開始從傳統的電視劇、電影的輸出向更加多元化的網路平台轉移，而「造星工廠「也不再是僅僅局限於傳統影視、歌曲作品本身或是娛樂公司本身，現今一個超級IP製造一個超級明星再也不是天方夜譚。

　　全民娛樂時代造星模式：超級IP造就超級明星

　　在人們的印象中，早期的巨星們無不是從一步步的摸爬滾打中成名的，因為信息傳播的效率太低，他們往往只能通過大量的作品來慢慢打造自己的知名度。到後來，選秀節目的風靡為普通人實現明星夢提供了一條史無前例的捷徑，但也因為內容播出頻次和受眾觀看模式的局限性，而使素人走向明星的道路成為了「千軍萬馬過獨木橋」。

　　而如今的全民娛樂時代，每個人每天都可以隨時接收到娛樂內容，不僅使素人成為明星的時間成本大大降低，而且只要擁有個性化的內容體現，成為超級明星也並非難事。

　　不可否認，互聯網內容的爆髮式成長極大地搶奪的傳統內容受眾的注意力，所以當明星們開始紛紛參演網劇、網綜時，人們更多的開始討論他們在網路平台上的表現就變得一點也不奇怪了。

　　近觀純網內容時代明星們的成名之路，既有素人到明星的蛻變，也有明星到巨星的華麗升級。堪稱純網綜藝標杆的《奇葩說》捧出了馬薇薇、肖驍、范湉湉；《愛上超模》讓趙家彤、康倩雯、楊柳成為了新一代的超模女神；IP大劇《盜墓筆記》則讓楊洋從演藝圈小鮮肉迅速成長為四大小生之一；《餘罪》讓張一山擺脫了「童星」的刻板標籤，成為了演技備受好評的新生代男演員；而改編自熱門青春文學IP的《最好的我們》則讓劉昊然成為了「國民同桌」。

　　可以看到，不論是網綜還是網劇，也不論是素人還是明星，僅僅用短短的一個季度他們就獲得了大量的曝光和粉絲的關注，而這自然與純網內容的運營模式不無關係。

超級IP的黃金造星法則：內容營銷+平台運營力

　　在以上的幾個案例中，最具有代表性的案例莫過於近期熱播的《最好的我們》，憑藉該劇對劉昊然、王櫟鑫等明星的「全新塑造」，新一代國民小鮮肉騰空出世。從開播到現在，劉昊然微博粉絲增長240萬，王櫟鑫微博粉絲增長55萬，不論對個人形象的提升，還是粉絲數量的猛增都足以說明《最好的我們》給2人帶來的超高關注度。而在播出期間，《最好的我們》的播出平台——愛奇藝，也是窮盡其魔術師般的運營想像力，通過話題炒作以及線下活動的運作，為劉昊然、王櫟鑫鋪平「巨星之路」。

　　「想和劉昊然坐同桌」、「心疼劉昊然」、「國家欠我一個這樣的同桌」、 「青春欠我一個路星河」等話題長期霸佔熱門微博話題榜及熱搜榜前列；而到舉辦劉昊然、王櫟鑫校園粉絲見面會時，因為現場氣氛熱烈，#劉昊然見面會票價上千#的話題不脛而走；後續推廣話題#放開劉昊然讓我來#登熱門微博話題榜TOP4，#耿耿不要的路星河換我上#登熱門微博話題榜TOP2。

　　不難發現，從《盜墓筆記》到《最好的我們》，愛奇藝對於網劇主演的形象打造和網路傳播的功力可見一斑。逐漸形成通過提煉演員特色，炒作話題、舉辦個人見面的線上線下營銷模式；以及深挖劇情，增強受眾參與感及代入感的互動營銷模式增強網劇對明星的正面形象助推力。所以，「把牛頭上交給國家」的楊洋、演技大爆發的張一山、「國民同桌」劉昊然在現實中也能持續吸粉並轉化為明星個人的擁躉。

　　而之所以在很短的時間裡，素人可以變成「明星」、明星可以成為「巨星」，很大程度上也與愛奇藝強大的資源整合能力息息相關。在《最好的我們》殺青後，劉昊然與一眾主演參與了愛奇藝自製節目《大牌對王牌》的錄製，而在開播前，劉昊然又與劉啟恆梁浩一起錄製《大牌對王牌》友情主題期，以「誰的青春不迷茫，這就是最好的我們」為主題，配合開播造勢。同時在劇集更新期間，與移動端愛奇藝app進校園活動合作，舉辦最好的我們王櫟鑫、劉昊然專場落地活動。結合劇情更新的最新話題，增加網友和演員之間的互動和了解。

　　內容運營能力、明星形象的包裝以及平台自身優勢與合理的資源匹配，愛奇藝就是憑藉這幾點成功點出了「造星天賦」，從而讓劉昊然藉助《最好的我們》脫穎而出、讓王櫟鑫成功轉型，人氣攀升的。

　　純網內容對於傳統內容平台的衝擊的已經顯而易見了，而下一階段，以內容為基礎的其他行業也將開始因為網路內容平台的發展而產生新的變化。造星能力只是平台運營能力在內容基礎上的小試牛刀，以內容為基礎，視頻平台有足夠的流量可以應用於多種商業形式的全新探索。內容爆發時代，也是視頻平台開發更多天賦的絕佳時機。
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